论文中国传统文化在现代广告设计中的应用，本文是传统文化方面硕士毕业论文范文跟中国传统文化和广告设计和应用有关论文范文例文.
黄穆菡 （湖南商学院设计艺术学院 410000）
课题项目：湖南省哲学社会科学基金项目（11YBA188）“湖湘民间美术在现代平面广告设计中的应用研究”
关于“文化”一词的意义,在文化研究学科中有着举足轻重影响的人物——雷蒙?威廉斯认为,文化所具有的五个层面的意义中,最重要的意义在于——文化是物质、知识与精神所构成的整个生活方式.也就是说,文化除了关乎心灵状态、知识、道德和习俗之外,更多的指人们日常生活的方式以及日常生活的意义和价值.中国现代设计中充满着受西方影响的视觉语言,因此,关注传统文化在现代社会生活中的意义,重视传统文化在现代广告设计中的文化价值和文化意义,并使其在现代设计中起到文化传承的作用,成为设计师与设计教育者面临的一大重要课题.
一、 中国传统文化与现代设计
“传统”这个字眼是许多设计专业的学生甚至是很多设计师都避之不及的,他们力图使自己的作品“国际化”,但事实是谁都无法脱离传统的影响.文化,除了指一种智慧、精神和美学的一个总的发展过程之外,它还是一种特定的生活方式,它也是智慧和艺术活动的成果和实践,更重要的是它是一个传承和学习的过程.因此,不论作为设计者还是作品的受众,都是在特定的文化环境下成长起来的,他们之间的互动关系一定会打上特定的文化烙印.传统文化最大的魅力就在于此,它与人的生存世界有着密切的联系,它是生活在“传统”中的人们最本真气质的最完整的表达,也最能引起人们的共鸣.
在现代化的进程中我们无需抵抗传统文化,应当与它共同进步,这需要人们不断的思考,不断的矫正,就如西方设计道路的探索一样,也是在现代化进程中,不停地寻性与机器、情感与理性的平衡与互动的.祖先们留给我们像复杂丛林一样丰富的传统文化宝藏,有经典的范例也有平庸的样本,就看设计师们如何如何去寻找利用,让传统文化在现代设计中玩出新意.如果只是对其简单的补丁式的拼贴,很有可能适得其反.对于传统文化在现代设计中的体现,日本的设计早已领先于我们.以著名的日本设计师原研哉为例,他认为不存在“世界化的设计”,就像MUJI这样的品牌,拥有六千多个产品项目,但都是由当地拥有共同语言的设计师,以当地人的生活模式和习惯为基础而完成的设计.他自己的作品中也体现出很浓的“日本味”,用设计语言体现出日本的传统美学,将日本传统文化体现得淋漓尽致.
二、中国传统文化在广告设计中的应用
现代广告设计是一种社会现象,已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分,它始终受着特定的时空和社会环境的影响,并在一定程度上反映民族特点和社会面貌.同时,现代广告设计也已成为一种文化现象,它能得到大众的认可是因为它具备民族传统文化的特征和审美观点.因此,广告设计能展现中国传统文化,而传统文化也能为现代广告设计提供思想源泉.但是受历史的影响,从“维新”开始,形形色色的新文明就开始对中国传统文化的方方面面做了空前的颠覆和清算.随着一代代设计师对中国传统文化的重视和现代广告设计不断探索研究,传统文化对现代设计的影响才变得越来越深刻.
传统文化在现代广告设计中的应用,首先就体现在传统文化元素的应用转换上.在众多的前辈中,靳埭强和陈幼坚就是非常著名的探索者.靳埭强先生的诸多广告设计作品都将水墨融入其中,他主张把中国传统文化的精髓,融入西方现代设计的理念中去.陈幼坚先生也深爱中国传统文化,他的作品中经常有传统文化元素的应用,但同时也让东西文化在他的设计理念中更为合理地融结在一起,他成功地揉合西方美学和东方文化,既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅.
其次,传统文化在现代广告设计中的应用还体现在思想层面.中国传统文化元素的特点和表现方式等都是源于其特殊的地域特征和哲学思想,所以在广告设计作品中除了有表象的传统文化的元素的应用转换之外,通常也体现出传统文化的表现方法和理念.
三、中国传统文化在现代广告设计中的价值
纵观中国现代广告设计的发展过程,从改革开放到80年代中后期广告设计更倾向于美感的传达,不论是运用传统的装饰手法还是借鉴西方的构成主义手法都更侧重于形式美学；而从80年代末至今,广告设计的目的不仅仅是对提升美感,更多的是对文化构建的努力.对于中国传统文化元素的应用也如此,80年代时期的广告设计作品中仍然多运用写实的手法和塑造形体的观念,传统文化元素只是简单的代入,其能指与所指关系单一,更多的是对历史的追忆；到80年代末90年代初,设计师们在追求形式美的基础上,已经开始思考设计的创造性与文化性了,逐渐认识到自身民族文化的差异价值.随着数字时代的到来发展以及各类绘图软件在设计上的应用,传统文化元素的应用在另一个角度来看,它也成为某种类型的图形资源,为设计师提供了更多的选择.例如陆川导演拍摄的《我们诞生在中国》的公益题材的电影的宣传广告,设计者用中国水墨画的形式勾勒出山、水、树木及月亮之间交相辉印的大自然的和谐气氛,而远观则是中国的国宝熊猫的憨态可掬的形象,广告画面中运用了组合、隐喻、迷视等创意手法体现出电影内容的重点.所以,我们在实际应用中国传统文化时应避免有“借古人以自重”的倾向,并不是套几件古装或者搬出历史典故就是弘扬民族文化,设计就有了内涵,应深化对中国传统文化的领悟,才能使中国传统文化元素的应用探索对我们发展具有民族特色的设计艺术更具价值和意义.
四、结语
从历史发展的角度来看中国传统文化元素在现代广告中的应用,我们看到了很多内地以及港澳台前辈们的探索成果,也看到了当今新锐设计师的创新努力.从最初的“拿来主义”的应用,到如今通过组合、拼接或者联想、隐喻的方式的应用,一方面,中国传统文化元素正逐渐成为现代广告设计实践可借鉴的图像资源,为设计师们提供灵感与思想源泉,它不仅被赋予多元化的形式,而且被注入了新的创作意义与文化意义；另一方面,广告设计中传统文化的渗透,也对中华民族文化的发展有着不可取代的作用和影响.因此,我们应将中国传统文化元素与现代广告设计相互融合,做到文化设计的和谐统一,传承创新传统文化的同时也使现代广告设计走向民族性国际化的道路.
简而言之,这是一篇关于中国传统文化和广告设计和应用方面的相关大学硕士和传统文化本科毕业论文以及相关传统文化论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的应用 现代环境艺术设计的发展离不开优秀传统文化的滋养,而结合实际环境艺术设计的要求,相关人员需要不断推陈出新,提升设计品味 本文探讨中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的应用现状,结合实践案例分析传统文化元.
2、 中国传统文化在现代室内设计中的融合运用 摘要我国有着上下五千年的悠久历史,因此文化繁荣发展,更是在美学中随着时间沉淀更是得到了中国传统文化的各式美学符号 将这些美学符号与室内设计相结合则可以得到各种各样的或家具、或装饰品……,让中国传统文化.
3、 中国传统文化元素在招贴设计中的运用 马艺璇 （长春理工大学 130000）摘要中国传统文化是中华民族灿烂的文化遗产,它将社会风貌、历史文化、古人智慧、民族精神融为一体,形成了中华民族所特有的艺术表现形式 面对中国平面设计“全.
4、 中国传统文化和现代室内设计 （安徽三联学院动漫与数字艺术学院安徽合肥231600）摘要在建筑中体现传统文化和传统精神是非常釉必要的,因为传统文化和传统精神是一个民族的灵魂 从中取其精华,去其糟粕 文章就传统文化和现代室内设计的关.
5、 基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法 摘要随着时代的飞速发展,人们的物质生活水平有了显著的提高,而节奏紧张的工作生活,使得更多的人在闲暇之余爱上了旅游,也喜欢在旅游中购买相关的纪念品,可是在购买过程中总会出现大量的缺乏创意和文化价值的纪念.
6、 传统文化和现代广告设计的有机结合 摘要传统文化是我国古代先贤的智慧结晶,在历史发展中得到沉淀 从文化价值的角度来看,在现代的广告设计中融入传统文化具有非常重要的意义 传统文化具有丰富性以及人文性的特点,在潜移默化当中对现代广告设计形成.