论文影响微电影传播效果的因素分析与应对方法，本文是因素分析方面论文怎么写跟因素分析和电影和传播有关专科开题报告范文.
文／孙辉
摘 要：伴随微电影制作水平的不断提升以及社会网络平台的推动,微电影这种形式已经受到广大网民的不断点击与转载.但是,微电影毕竟是个新生事物,它还存在许多不成熟的方面：首先,部分微电影存在粗制滥造,态度不端现象；其次,微电影内容无法与企业或品牌产生巧妙融合,广告植入生硬,令人生厌；再次,传播过程缺乏监管机制.我们应尽快认清微电影存在的种种问题,找出改进方法,让微电影走上健康、可持续的发展轨道.
关键词：微电影；广告植入；传播效果
现今我们正处在一个微电影爆炸的年代,每天网上播映的作品数不胜数,面对如此状况,受众将如何选择？一般来讲,观众在观看影片前,第一是观看片名,如果片名普通,无吸引力,受众往往望而却步；第二是查看点击量,如果点击量高,口碑好也会为其驻足；第三是查看有无知名导演和知名演员参与,毕竟他们的名气就是“优质”的象征；第四是看画面制作是否精良,特技精彩与否；第五,也是最为重要的一点,是看内容题材是否有趣,能否吸引人.
一、影响微电影传播效果的因素
以上是受众对微电影第一印象所考虑的诸多方面,作为制作者,我们予以应充分重视,但这些方面中片名和画面制作还有内容题材是制作者可以通过努力并且取得成绩的,而知名导演和演员参与则视实力而论.此外,在制作者方面,还存在着粗制滥造、态度不端、微电影内容无法与企业或品牌产生巧妙融合、广告植入生硬、令人生厌等问题.
（一）粗制滥造,态度不端
内容对于影片来说,就是生命,生命是否精彩全靠创意,足见创意与内容对影片的重要.然而,有些微电影创作者却毫不在意内容与创意的重要性,在拍摄前,连最基本的剧本、分镜、台词都没有,全靠拍脑袋决定,如此没有准备,影片的内容将无从谈起.拍摄时,随便找几个业余演员,服饰及装束毫无讲究,台词任其发挥,方言土语从头至尾贯穿全片,后期剪辑更是唐突了事,态度极不端正.这样的微电影作品,必然导致观众对其信心大减.然而,这样的作品却为数不少,其中,有号称史上最差微电影之称的《我们的浪漫有迹可循》就是一部不折不扣的粗制滥造作品.片中内容毫无创意,画面感差,基本的调色也没有,演员演技差,脏话连篇.此部微电影于2012年7月11日上传网上,至今点击量不到300,简直就是一败涂地.
（二）广告植入生硬,令人生厌
微电影经济的来源,大都依靠品牌赞助与厂商冠名.然而,商家多以盈利为根本宗旨,当厂商为微电影投资后,他们为获得更大的利益,便要求微电影中最大化地传达其自身品牌.因此,如何利用短短的几分钟或者略长一点的时间将微电影的叙事与产品信息有机融合在一起,便成为一大挑战.大多微电影制作者往往为了满足产品的时长和次数,而生硬地将产品作为背景强加于影片中,无法实现产品与微电影的深度“融合”.这样对于已经深受广告烦恼的广大观众来讲,必然会产生强烈的反感,从而排斥微电影,不利于微电影的长期发展.
（三）传播过程缺乏制约机制
当下,微电影的监管问题已成为微电影传播健康发展的主要影响因素之一.传统电影之所以能够健康持续的发展,跟我国实行电影剧本备案和影片审查制度息息相关,电影从制作到播出需要经过国家严格的审核,审核通过之后才能与观众见面.同时,根据《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》的有关规定,未取得许可证的电影、电视剧不得在互联网上传播.然而,微电影有别于传统电影,首先,它属于互联网的产物,互联网具有开放性,人人都可以在网上下载与上传视频、图片、文档等各种文件,随意性强,这就大大提高了监管的难度.如果也像电影、电视那样只有*了繁琐的许可证才能在互联网上进行传播,这样虽然会起到监管作用,但也必然会阻碍绝大部分零散创作团队的创作,无法将好的作品分享到互联网上,这使得对微电影的监管进退两难.监管环节的薄弱使得市场上微电影良莠不齐,通常负责任的导演在拍摄某部微电影时,会认真审查剧本内容是否“得体”,然后通过努力制作,博得观众的认可.但是,也有一部分导演,为赚取网络点击量而不在乎内容是否得当,以至于在微电影监管体制尚未完善的当下,很多网站充斥着、暴力、、道德沦丧等镜头.例如,在360视频网站输入微电影便会有众多《情戏未满》《红夜》《极度隐私》《丧尸屠城》等有伤风化的作品.这些微电影的传播会给社会造成不良影响,对微电影的长久发展有害无利.
二、微电影传播效果的应对方法
以上是影响微电影传播效果的主要因素,已是业界的共识.如何让微电影的传播效果达到投资商的满意,又能得到受众的认可,同时还能促进微电影的正常发展,笔者认为应从以下三个方面进行改进.
（一）内容至上,创意居首
微电影最主要的特点是微时长,如何在如此短的时间内取得受众的认可甚至好评,最重要的一点便是要有好的创意.那么创意如何产生？创意来源于生活,好的创意要贴近生活,要关注社会热点话题,随时记录因看到、听到的事物所产生的灵感,当灵感积累得足够多时,找一个最适宜的时间和地点,放松心情,用感性的,跳跃的思维,将产生的灵感串联起来,于是便产生了一个巧妙的创意.创意产生后,结合产品品牌诉求,将它们融合在一个故事中.例如由杨帆导演的《桔子水晶十二星座》微电影,这是结合当下时尚的星座话题与桔子水晶酒店相结合,通过不同星座拥有的不同性情,展现了桔子水晶酒店的硬件设施与软件服务等方方面面,这部微电影在短短时间内,点击量就突破了4000万,最终促成了这个酒店入住率几乎天天爆满的佳绩,成为微电影的经典之作之一.
（二）深度、柔性植入广告
微电影营销应将企业、服务、产品、品牌理念深度且柔性地融入到故事情节之中,而不应仅仅将其作为背景或道具出现,也不应盲目地追求产品的时长和次数,这样只会导致受众的反感,应将生硬的广告植入转变为“润物细无声”的深度柔性植入,将品牌剧情化,在消费者与品牌的互动中潜移默化地影响消费者,让剧情充当为广告主量身的内容,其在设定内容或者故事背景、框架时就已将产品与服务融入其中.例如,由雪佛兰赞助的《老男孩》这部微电影,此部微电影讲述的是“80后”青年从回忆青春校园到毕业后压力重重,不得不心酸地放弃音乐梦想,再后来因机缘巧合,他们有了重拾梦想,登上舞台,最终因他们的努力,获得冠军,而这时赞助商的产品“科鲁兹汽车”则作为剧情中的奖品出现,恰到好处.影片中没有硬性地不断插入产品,但是最后受众却将此产品欢心接受,这便是将广告深度柔性植入的一个典范.
（三）加强对传播过程的监管
2014年1月20日,国家和国家互联网信息办联合下发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,要求从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构,应依法取得广播影视行政部门颁发的《广播电视节目制作经营许可证》.互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则,对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播,网络视听节目行业协会组织开展自律活动.各个网站不得播出未取得《广播电视节目制作经营许可证》机构制作的网络剧、微电影等网络视听节目.这是第二次对微电影提出审查要求,但其约束力却较弱.首先,“自审自查”将传播渠道和审查者合二为一,既当运动员又当裁判,这样的审查结果难免让人不服；其次,监督方是网络视听节目行业协会而非,行业公约一般靠会员自觉遵守,缺乏强有力的法律保护.要根本解决微电影的监管问题,首先,监管部门需加大对其的监管力度,建立与完善相关法律法规,做到有法可依,有法必依；其次,作为微电影的传播平台,各个视频网站要切实认真履行自己的义务,把好“审查”这道关,努力营造健康有序的微电影传播环境；再次,还要积极发挥观众的监督作用,针对不健康的微电影设立*和电话,畅通反馈渠道,提高办事效率,将微电影处于全民监督之中.
三、结语
数字化时代的当下,各大视频网站、企业、微电影创作者必须认清微电影在传播过程中影片的内容、表现手法与企业文化、品牌定位、目标受众能否相融合,这是微电影制作的关键,也是品牌传播的策略性思考.在制作中应理性地去改变、拓宽思路,找出微电影传播中艺术表达与商业诉求完美结合的方法,这样才能更好地利用微电影这种形式来实现传达品牌形象与价值.
总结:上文是一篇关于因素分析和电影和传播方面的相关大学硕士和因素分析本科毕业论文以及相关因素分析论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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