论文微电影的传播模式与效果分析，本文是微电影类专科毕业论文范文跟微电影和传播模式和效果分析相关专科毕业论文范文.
陈 虎 （广西电视台 530000）
摘 要：微电影的出现是随着科学技术和互联网技术的不断发展而出现的,并且由于微电影的传播模式是具有以下的特点的,例如,微电影在传播的主题方面不仅仅是有政府、商业机构,而且还具有以及一些普通的个体；在传播的内容方面,由于微电影的时间是比较短的,所以这就需要我们要在较短的时间内切入微电影的主题；在传播的渠道上来说,微电影在传播的时候充分的利用各种各样的网站,重视线上的宣传同时也不忽视线下的宣传；而且在受众群体方面来说,我们要做好市场的调查和调研,充分的做好受众群体的喜好的调查,而且在微电影的制作过程中,我们要注重创作者的自身的修养,不断的提高微电影的制作水平,所以本文就主要从微电影的传播模式和效果分析来进行研究.
关键词：微电影；传播模式；效果分析
微电影的出现反映了社会经济的不断发展,是伴随着科学技术和互联网技术的不断发展而出现的,其中也有大众的需求和一些营销商的营销,但是由于微电影的播放的时间是比较短的,制作的时间也比较短,所以这就使得微电影的传播模式和传播效果是与电影有着较大的区别的.
一、微电影的类型及形式特征分析
1.微电影的类型分析
我们在对微电影进行分类的时候主要是将微电影分为商业性质的微电影和非商业性质的微电影.商业性质的微电影主要是通过故事来吸引人们的,而且还在故事讲述的过程中植入消费品牌,这就建立了品牌和消费者之间的纽带,并且通过微电影中广告的植入达到对品牌的美誉度.例如《十一度青春》中的《老男孩》的这个微电影,主要是通过“草根”的形式不断的掀起了青春怀旧的话题,并且在这一微电影中将雪佛兰的青春奋斗品牌精神传播给了广大的观众.下面我们就说一些非商业性质的微电影,非商业性质的微电影主要是强调微电影的艺术效果的表达,并且在微电影的内容的表现上是比较强调文化的,对文化内容的定位是比较明确的,主要是将人们生活和社会以及人性等一系列的话题进行传播,并且由于逻辑结构是比较清楚的,这样就会常常引起人们的深思和共鸣.例如,在网上传播比较广泛的法国微电影《调音师》正是这一方面的内容的反映,主要是将人性的矛盾和丑陋的一面表现出来,引发了人们的深思.
2.微电影的形式特征分析
我们在对微电影的形式特征在进行分析的时候,其实微电影就是近几年来随着互联网的不断发展而催生的一种有别于传统电影的一种电影的类型.微电影与传统的电影相比,微电影是有着传统电影的核心要素,但是微电影的船舶媒介等于传统电影是比相同的,所以这就使得微电影就具备了有别于传统电影的独特性和要求.微电影与传统的电影相比是更加的倾向于超越现实的美学色彩的,并且我们从光影以及色彩的角度来进行分析与研究就会发现,微电影是不会特别的执着于大银幕,微电影是比较它注重的是自然光效以及真实空间的丰富细节.
二、微电影传播模式分析
1.传播的主体
我们想要拍摄一部较好的微电影,其实导演是要对微电影的传播模式要进行分析,并且还要对传播的主体等要进行分析,这主要是由于微电影的独特性所决定的,这就决定了微电影传播主体的多元化,导演在微电影拍摄的过程中要加入生活中的一些细节以及文化等,这就可以吸引观众.例如,微电影《莉莉的成人礼》在进行拍摄的时候,对成都青羊的历史、文化和美食进行了宣传.不仅宣传了拍摄的节目,而且还对当地的美食、旅游、文化等进行了宣传,促进了人们来当地进行旅游,在一定的程度上促进了当地经济的发展.所以导演在拍摄微电影的时候,也是可以将这些因素设计在拍摄的情节当中,而且也可以将一些商业产品潜移默化的融合进微电影的情节当中去,观众不仅通过微电影欣赏到了美轮美奂的电影情节和诱人的美食,而且还可以对美食和商业产品进行宣传,这就在传播的过程中避免了一些生硬的广告的植入,防止引起人们的反感.例如,在2013年的时候,《邮差》获得了国际微电影的优秀奖,这部微电影是有可口可乐公司进行赞助的主要是为致敬即将逝去的邮差这份行业,剧中人物小王积极、健康、乐观的生活态度与可口可乐公司“积极乐观美好生活”的发展理念相契合.剧中的小王每次在引用可口可乐的时候都是顺应微电影剧情的发展的需要的,这就使得广告的植入合情合理,这也就是微电影的独特性.
2.传播的内容
由于微电影是有着时间的限制的,所以导演在对微电影在进行拍摄的时候就应该考虑到如何使得人们在较短的时间内对所播放的微电影感兴趣,所以这就使得对微电影的内容提出了更高的要求.导演在对微电影进行拍摄和内容进行规划的时候,无论是什么题材的微电影,电影的内容一定要新颖、有意思.首先,这就需要创作者要找准故事的卖点,快速的开展故事的情节,因为微电影是有时长的限制的,而且还要不断的渲染故事的矛盾,设计精彩的故事结局.其次,对导演来说,在拍摄的时候,要对拍摄的场景等要进行合理的安排,使得微电影的场景是要美轮美奂,而且情节的要进行铺垫,画面效果是要吸引人的.例如,在2015年的时候,在中国大学生微电影比赛中获得最佳剧本奖的《寝室》,在情节的设计和结局的设计上是十分的出彩的.这个故事的情节主要是以宿舍的兄弟四人在宿舍吃散伙饭为背景的,矛盾的设计主要是出现在大哥与二哥在喝酒方面发生“不睦”而产生.然而他们之间的“不睦”都是为了能让对方步入社会后少走弯路,是一种善意的表达.但是对故事结局的设计却是老实的四弟将其他的兄弟三人杀死,目的主要是为了将三位哥哥的灵魂永远陪伴在他身边.导演在对这部微电影进行拍摄的时候,虽然没有明星的参加,但是通过对细节的描绘,将平凡人物的内心深处的感情展现的淋淋尽致.
三、微电影传播的效果
我们在对微电影进行传播的时候是要考虑到微电影的传播效果的,并且一部微电影是否获得成功,主要的决定因素是微电影的内容.因为微电影是有着时间限制的,想要在短时间内吸引观众的注意力,这就对电影的内容有着更高的要求.现代社会,随着人们生活水平的不断提高,人们的喜好、价值观念、思想观念已之前相比发生了很大的变化,所以导演在对微电影进行拍摄的时候是要符合人们的审美的,例如,《爱的联想》这部微电影,导演在进行拍摄的时候,多背一公斤、科学松鼠会、十二邻社区发展中心三个草根公益团队进行真实的演出,并且还通过现实中的公益主题,树立微公益榜样,鼓励大家发觉身边微小的社会需求,将爱心付诸于行动,这就引起了人们的共鸣.
虽然微电影的内容非常重要,但是制作的水平也是不容忽视的,近几年来微电影的数量是逐渐增长的,但是由于微电影在拍摄的过程中画面的布局不当、导演对演员的选择欠佳以及后期的剪辑粗略,这就使得微电影的质量是非常低的.例如,《再见、青春》就是其中的代表作,画面是十分差的,而且后期的处理也不到位,根本是没有欣赏性的.
四、结语
微电影是随着互联网而不断发展起来的,并且微电影的影响和数量在逐渐增长,所以本文就主要对微电影的传播模式和效果进行分析,希望可以提供一些借鉴作用.
参考文献：
[1]杨睿.浅谈碎片化传播背景下微电影的优势和隐忧[J].商丘师范学院学报,2014（7）.
[2]刘书亮.微电影的传播效果及相关因素分析[J].西华大学学报,2013（1）.
本文总结：上述文章是一篇关于微电影方面的大学硕士和本科毕业论文以及微电影和传播模式和效果分析相关微电影论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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