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两个孩子的父亲王凯,从2013年9月30日起变成更多孩子的“凯叔”.那天,“凯叔讲故事”微信公号开通.醇厚亲切的嗓音,生动活泼的语调,“凯叔”迅速收割一大波粉丝.
每天晚上点,公号后台都会被绿色语音柱刷屏.稚嫩的童声从电脑里传出,有提问的,有说晚安的,也有专门来聊天的,听得凯叔心花怒放.截至目前,凯叔给小朋友一共讲述4000多个故事,总计23363分钟.这些故事被小朋友们播放了19亿次,总时长达1.55亿小时,相当于17694年.
比数据更温情的,是孩子们对凯叔的想象与喜爱.这点,从微信后台汹涌而至的家长留言可见一斑：“奥斯通听凯叔太多,好多个故事都快背下来了.远远地听见我看的电视剧里有‘楷书’两个字,就冲过来问我‘是凯叔吗？’”“现在我5岁的女儿是凯叔的超级大粉丝,每次出门看到光头戴眼镜的叔叔都要问我：‘妈妈,这是不是凯叔？我最喜欢凯叔了.’”
“哥们儿这辈子就干这了”
“凯叔讲故事”这份事业,是大女儿当当带给凯叔的.
2008年,当当还蜷缩在妻子曾恬肚子里,凯叔就给她念唐诗宋词.时长20分钟的《长恨歌》念得最多,也最好用.女儿出生后,他用短促、开心的语气背,女儿就高兴；用催眠曲的方式背,女儿便能快速入睡.
当当长到一岁半,诗歌不管用了.她喜欢听故事,还不爱听重复的,凯叔每天得讲三四个全新的故事,一个月从书店里一箱两箱地购买儿童读物.
在客厅沙发、儿童房的地板和床上,父女俩度过了美好的亲子时光.妻子曾恬是电视台主持人,讲故事水平不低.但当当听惯爸爸讲故事,就不乐意换人.出差时,凯叔会提前录好几则故事,以防女儿“断粮”.
“付出这么多,不如和别人分享吧.”凯叔给当当的幼儿园留了两份自己讲故事的录音,班上28个孩子都喜欢得紧,着了魔般地反复听.后来,他干脆把故事音频分享在微博上,听的人越来越多,转发者也不少.
2013年9月30日,凯叔申请了一个微信公众号,隔天更新一个经典绘本里的故事.同年年底,“凯叔讲故事”第一次举办线下活动,小朋友们都带着礼物前来,有的孩子一见面就冲上来抱着凯叔的大腿不撒手,嘴里直喊着：“凯叔！凯叔！”
那是凯叔人生中尤为激动的一刻：自己才刚付出了这么一点儿,怎么就得到如此热情的回应呢？“当时我心里就想,哥们儿这辈子就干这个了.” 凯叔前30年的历程,似乎每一步都为这份事业做着储备.
配音圈的腕儿
北京广播学院（现为中国传媒大学）播音系的4年学习,为凯叔打下坚实的业务基础.他无时无刻不在练声.哪怕上厕所,他都要拿本书,不由自主地读出来,就像播小说一样.
他人生中第一次“开口”,是在政治片《原色》的配音现场.王凯的配音角色是总统随员,只有一句台词——总统问：“飞机停哪儿？”他回答：“在特尔伯格.”那是1998年,还没有分轨录音技术.一场群戏,全剧组配音演员集体录制.王凯说完5字台词,就招来配音导演张伟一顿数落：“你是总统随员还是总统他爹啊,你怎么比总统还牛逼啊？”
一句话打碎了他对配音的既有认知.他买回家练习的录音带,全是主角的词儿,以为练习的目的是让声音美、具有质感.进了录音间,他才知道配音的终极目标,是塑造角色.
重录了好几次,口型始终对不上,一群人陪着耗,王凯的自信心迅速被消磨殆尽.关键时刻,张伟导演力挺他：“这个角色就是你的,你回去练,一会儿过来.”时隔多年,凯叔还能一字不差地复述这句话,边说边握紧拳头,向桌子有力敲击.
到了大四,凯叔已经是北京配音圈的腕儿了.毕业头三四年,他配了千余部影视剧的主角.瓶颈期如约而至——量的训练积累得足够,质的飞跃须交给时间与阅历,他转而为电视台刚成立的“文艺之声”讲演小说,驾驭一部文学作品中的上百个角色.
两年内,他将全国“最年轻的小说演播艺术家”称号揽入怀中,又换了跑道.这一次,凯叔回归讲故事的老本行,担任《财富故事会》《商道》《对手》节目的主持人,讲创业故事,也讲500强公司的故事.
在电视台讲了2000多个创业故事,凯叔见证过无数创业者的生生死死.他内心创业的念头越来越强烈.
2013年3月14日是凯叔34岁生日.当天,他宣布从央视离职,决定创业.他的第一个项目是脱口秀《凯子日》,首期节目的点击量就突破50万.基于微信公号的《凯叔讲故事》,那会儿更像是随手分享的兴趣,隔一天发布一则故事.
打造童年品牌
一年后,凯叔把之前的创业项目全部清盘,带着两个小伙伴租了一个两居室,正式开始运营“凯叔讲故事”,每天晚上给孩子们讲绘本故事.
起初他遇到过麻烦——公众号后台涌入大量投诉：“叔,你讲得太生动了,孩子听完彻底不困了,咋办？”他开始了产品经理的思维改造,为了哄孩子睡觉,凯叔尝试念诗——每次读完故事后,将一首诗念7-15遍,声音渐弱,直到时有时无.家长们反馈,听3遍孩子就睡着了,诗也慢慢记住了.于是诞生了“睡前诗”栏目,故事每日更新,睡前诗每周换一首.仅一年,“凯叔讲故事”微信公号累积近百万用户.家长们称凯叔为“哄睡神器”,出版社的朋友告诉凯叔,他录制的绘本故事,当月销量能上涨100%-300%.
凯叔在团队内部做过小调查,结果令他诧异：这群80后成员,极少认为自己拥有幸福童年.但他们希望为现在的孩子制造美好的童年回忆.2017年年初,“凯叔讲故事”APP上线,3个月便累积60万用户.在APP里,2-12岁的孩子都能找到感兴趣的音频内容.
APP里的“小知识”栏目,内设4个知识型小故事,例如常识、节气.它是胡君每天清早叫醒大儿子最有用的闹钟.她的大儿子原先“起床气”严重,现在边听故事边苏醒,起床变得容易多了.
孩子们爱听的“凯叔讲故事”,不再只是凯叔一人的声音了.APP中拥趸众多的《黑猫警长》故事,演播者是小说演播艺术家、中国传媒大学教授王明军.《凯叔讲历史》产品,则是凯叔携手著名文化学者马未都共同打造的.
2018年3月7日,“凯叔讲故事”完成B+轮1.56亿人民币融资.用户基数大是吸引投资人的关键.凯叔团队曾与零点咨询发起过一个跨越国界的调查,发现美国儿童拥有50本以上图书的比例是中国儿童的4倍.
尚未接触商业之际,凯叔给自己的定位是艺术家.他一辈子最大的愿望是配音至死：一口血喷在话筒上,倒地——那曾是他认为最牛逼的*. 但现在,他的人生心愿是让故事穿越时间. “10年、20年、30年,长大后的孩子拿出我们的产品对他们的孩子说,‘宝贝,这个东西就是爸爸妈妈当年听的,我现在想给你听’.”
让父母的童年和孩子的童年共享一个通道,是眼下凯叔认为最振奋人心的事情.
（摘自《博客天下》裘雪琼）□
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参考文献：
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