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新媒体是什么？新媒体是一个相对的概念,相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态.新媒体具有交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本,个性化与社群化.美国《连线》杂志对新媒体的定义最为简单,即“所有人对所有人的传播”.
随着互联网的快速发展,社会已步入全媒体时代,各媒体机构积极探索传统媒体转型之路,积极建立全新的媒体生产和运营模式,探索平台、技术、产品等融合难题的之道,广电云平台、IPTV、OTT、APP等业务正在成为广电领域新的增长点.
从2016年开始,部分和省市级新闻出版广电媒体智慧融媒体建设明显提速,中国广播云平台、国际台“中华云”、湖北“长江云”、云南“七彩云”、浙江“萧山云”、四川全媒体云传播平台、BTV“制播云”、江苏“荔枝云”、河南大象融媒、上海G融合新闻、江西“赣云”等新媒体项目已呈现出较大影响力,给广电媒体带来了更多的发展机会和更有利的竞争方式.纵观全国广电行业,广电云平台利用大数据和云计算推进新闻生产,利用移动互联技术实现弯道超车,利用新媒体技术拓宽社会化传播渠道.广电云平台普遍具有开放性,功能辐射到地市级以及相关政企,同时肩负着建立全新的媒体生产和运营模式的任务.如此发展下去,广电云平台定将成为撬起媒体融合大发展的支点.
IPTV作为广电体系内的新媒体,近年异军突起,成为当下传统广电领域为数不多的亮点.IPTV集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势,它的发展给电视传播方式带来了革新.互动性是IPTV的重要特征之一,用户不再是被动的信息接受者,可以根据需要有选择地进行节目收视.如此看来,IPTV是一个巨大的市场机会,不仅是电信运营商的一场盛宴,更是节目制作方的大蛋糕.然而,在新媒体产业领域,广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势,与市场接轨变得至关重要.在IPTV的体系中,通信运营商和新媒体播控方是推动产业前行的风火双轮,省级广播电视台作为新媒体播控方这几年在IPTV上收获颇丰,正在加速业务布局力图成为IPTV今后的驱动主力.新媒体播控方正在从聚合SP、审查内容的视听平台管理者逐步介入到视听内容的组织、运营甚至技术平台层面,更多的关注业务的体验、用户的活跃、收入的增长、平台的优化等.
与此同时,各级广播电视台正在积极构建“两微一端”全媒体发布平台,打造资源汇聚、存储、编辑、检索及应用的一站式服务体系,通过整合媒体渠道资源、内容资源,形成新媒体矩阵,从而快速实现“PC站+手机站+微网站+小程序+APP”等多平台个性化发布,通过移动审稿确保内容准确及时发布,从而不断提升新闻创作及传播效率,促进媒体资源的创新深化与一体化运用,推动传统媒体与新兴媒体融合发展向纵深推进.这其中,APP和微信小程序是最贴近用户的,APP作为流量入口的价值无可替代.广电行业典型APP的代表诸如央视影音、芒果TV、江西手机台等.相较于搜狐、网易、腾讯、今日头条等移动新闻客户端以及爱奇艺、优酷、喜马拉雅等视音频客户端,广电APP整体还处于较混沌的初中级发展阶段,产品普遍面临生命力较弱、市场占有率较小、技术思想落后,同质化严重、盈利模式模糊等问题,新媒体思维和用户体验急待加强.做好移动客户端APP产品,让广电媒体在弘扬主旋律、传播正能量中发挥更大作用,无疑是摆在广电人面前现实而重要的课题.
新媒体带来了广电的技术革命,既然是革命就有阵痛期,只有经历了这场革命广电才会有跨越式发展,广播电视台要实现资源整合、技术创新、媒体融合,就一定要秉承内容是基础、用户是核心、产品是抓手的思维理念.
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参考文献：
1、 虚拟现实技术在新媒体报道中应用的前世今生 魏岳江摘要在今年,虚拟现实技术（VR）已成为业界热词,一些主流媒体尝试VR报道,VR产业发展如火如荼 随着移动互联网、云计算、物联网、大数据……信息技术应用广泛,VR技术成为未来众多创新应用的基础平台.
2、 移动互联网大视频时代广电媒体的战略突围关于城市台新媒体 新媒体环境下,随着传播渠道多元化、用户终端多屏化、视频内容海量化、媒体形态多样化、媒体服务个性化,传统的大众传播模式受到了冲击与颠覆 积极发展新媒体、走融合创新之路,已成为城市台应对媒体生态急剧变化的.
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4、 高校宣传工作应用新媒体技术 摘要随着科学技术的飞速发展,新媒体随之兴起,逐渐成为广受人们欢迎的舆论平台和信息获取平台 在信息化时代,如何有效利用新媒体技术,解决高校宣传工作面临的问题,提高高校宣传质量,是高校需要重点研究的课题 .
5、 新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略 文上海市普陀区图书馆 杨光明【摘要】随着科技信息技术的飞速发展,新媒体技术也逐渐进入大众视野,应用于生活中各个领域；图书馆在人们的学习生活中扮演着非常重要的角色,也应顺应时展的潮流,将单纯的纸质版进行.
6、 新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略探究 文华北理工大学迁安学院 杨明远【摘要】图书馆属于公益性场所,不仅能够满足人们对书籍的需求,而且能够提供有益的阅读服务 图书馆管理者必须改变传统观念,不能在原地……待服务,而应该让更多的人了解图书馆 图.