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2018年6月14日,四年一次的足球盛宴在俄罗斯开启,全球进入了模式.与历届赛场最大的不同之处在于,2018年的俄罗斯赛场之上,中国企业的Logo随处可见.
近一半赞助商来自中国
根据国际足联对2018及2022年的赞助计划,俄罗斯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个赞助商、五大区域最多20个区域赞助商（每个区域最多4个）.在2018年的赞助商名单里,中国企业占了7席,将近赞助企业总数的1/2.
中国企业踏足,不过是近三届的事情.从1982年至今,赞助商更多是来自足球强国、发达国家和举办国当地：这期间,共有12家美国企业赞助过,此外,还有来自日本、德国、意大利的重量级赞助商.2014年的巴西,有八家本土企业赞助了赛事,而此后,巴西企业并未表现出太多赞助热情.
2018年俄罗斯呈现出的赞助态势似乎打破了往年的“规律”,中国企业的大规模加入,索尼、强生等大公司的退出,让2018年足球之外的营销战场显得变幻莫测.
中国企业伸出援手
近30年来,一直拥有相对固定的赞助商圈子,例如可口可乐、百威这些实力强劲的老牌赞助商.但随着世界经济增长放缓以及国际足联深陷腐
败丑闻,部分欧美赞助品牌宣布不再与国际足联续约.中国抓住了这个机遇.
2014 年巴西开赛前夕,国际足联的最大金主,即6 家一级赞助商中有5 家公开对日益详尽的腐败指控表示担忧.体育用品巨头阿迪达斯（Adidas）发布声明称：“眼下关于国际足联的种种负面消息不仅对足球运动无益,对国际足联及其合作伙伴也无益.相信该问题正作为首要任务得到处理.”
卡片支付公司维萨（Visa）也发表了类似评论,而索尼与阿联酋航空均表示不再与国际足联续约.
2015 年开始,国际足联由多年盈利陷入亏损.
直至今日,国际足联丑闻带来的影响仍未消散,2018 年俄罗斯的招商情况并不理想.直至开赛,多个赞助商席位还空着.在区域赞助商（赞助商）中,除了亚洲区域的4 个名额3 个被中国企业拿下,欧洲、北美和中美洲、南美洲、非洲和中东的赞助商席位全部空缺.
一些大牌企业与“保持距离”,加上国际足联也频频对亚洲地区抛出橄榄枝,这让我国企业与国际足联一拍即合.中国企业希望通过迅速全球化发展,国际足联也需要俄罗斯的盈利填补亏损.
“我们是在他们最困难的时候伸出了援手.”业内人士曾表示,“两三年前,中国或亚洲的企业可能还没有机会成为FIFA（国际足联）的赞助商,即使我们非常渴望.而现在,由于一些西方企业的退出,我们才能得到这个机会.”
过亿美元的赞助费
“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金.”作为全球知名度和含金量最高的足球赛事,是各大企业竞相角逐的营销主阵地,其天价赞助费早已不是秘密.2014 巴西6 家一级赞助商共向FIFA（国际足联）提供高达7.3 亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2 亿美元,约合7.6 亿人民币.二级赞助商平均每家要缴纳7000 万美元左右.赞助商的赞助费也在千万美元以上.
即使需要支付过亿美元的赞助费,中国企业对的赞助依旧保持着热情.2016 年3 月18 日,万达集团斥资1.5 亿美元（约合9.6 亿元人民币）与FIFA 签订战略合作协议,成为中国首个FIFA顶级赞助商,协议有效期长达15年.在未来四届（2018、2022、2026、2030）里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权.海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%.开赛前一个月,我国指点艺境、帝牌两家公司拿下与雅迪同级别的赞助商,三家企业支付的赞助费用各为2000万美元.
据统计,品牌知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费.而借助体育赛事,同样的花费可以将知名度提高10%.体育营销是品牌全球化的捷径,海信2016年对欧洲杯的赞助似乎验证了这点.
在欧洲杯全部51场比赛中,海信第一次与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌同台亮相,每场8分钟的品牌展示,使海信在欧洲杯赛前赛后的知名度调查数据发生了巨大变化,由31%提高到37%,其中在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；在欧洲市场,海信电视销售当年第二季度同比提高了56%,环比增长了65%.同时,体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续.
2017年4月,有了欧洲杯成功经验的海信又签下了2018俄罗斯的赞助合同.在俄罗斯开赛之际,11座球迷广场正式投入使用.在万众瞩目的高清大屏两侧,FIFA携本届赞助商集体亮相,海信品牌的Logo独占C位夺人眼球.当这场“世界级”的比赛正式打响,它能为企业带来“世界级”的影响和收益吗？
中国第一个跻身的品牌——英利能源,赞助了2010年与2014年,对于英利能源从2011年起连续3年亏损这个事实,不禁让人思考,赞助真的值得吗？
不能忽略的背景是光伏行业在2010年后渐入寒冬,迎来了持续3年的大萧条,英利也不可避免地受到影响.英利的总裁助理、公关总监梁田表示：“从我们公司自身评估来看,我们认为达到了我们预期的效果.全球光伏行业产品都比较相似的情况下,品牌差异化是最大的差异化,点燃了大家搜索中国英利的热情,使英利品牌的传播瞬间得到了极大的释放.我们认为赞助给英利带来的更多是利好.”
的确,在“中国英利”的广告牌赫然出现在2010年南非赛场的第二天,这四个字就成了搜索引擎上的热搜词.从2010年2月3日至7月22日,媒体对英利的报道多达2202篇,“媒体关注度”提升800%,从鲜为人知到走进国际视野,英利成功提升了品牌知名度.2010年6月7日至7月23日,其股价上涨3.8美元,一个月内涨幅近40%,总市值纯增5.6亿美元.全年净营收较2009年剧增72.3%.良好的营销效果促使英利在2011年宣布赞助下一届,知名度进一步提升,访客遍布世界各地.
从投入和产出来看,赞助能给品牌带来高强度的营销和宽广的营销空间,是品牌迅速提升知名度、推动全球化布局的有效手段,但这并不意味着企业能持续实现可观的盈利,毕竟,企业的生命力靠的是文化内涵和核心竞争力.
赛场上“中国制造”随处可见
12 年前的德国,有“世界超市”之称的义乌输出了数以百万计的球迷假发和旗帜；8 年前的南非,产自中国的用球“普天同庆”和加油神器“呜呜祖拉”风靡赛场；4 年前的巴西,在主要赛场城市的基建和交通项目中,都有中国企业的身影.
虽然中国队在2002 年上昙花一现,但中国元素却未曾缺席.2018 年,从中国制造到中国企业和中国品牌,再到中国服务,中国元素再度闪耀.
来到俄罗斯,“中国制造”随处可见.记者日前走进莫斯科红场外的纪念品商店,看到琳琅满目的纪念品几乎都贴有“中国制造”的标签.本届的吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼,全部由中国生产.据介绍,俄罗斯纪念品授权商叫做孚德,他们独家负责俄罗斯吉祥物在全球范围（除东道主俄罗斯）的定价、生产与销售.
本届7 个新建比赛场馆里,有两个场馆的电梯是中国企业制造,中国远大博林特为莫尔多维亚体育场和萨马拉体育场制造了67 部电梯,球迷们会乘坐这些中国生产的电梯到看台观赛.此外,俄罗斯纪念币由南京造币厂制造.就连中国的小龙虾也被送上了舞台——湖北10 万只小龙虾发往俄罗斯,为球迷们提供美食.
德勤会计师事务所此前发布的报告显示,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000 亿美元,占体育产值比重超过40%.
本届,中国企业全力出击,成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量.英国《卫报》的一篇文章说,来俄罗斯看的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车.
国际足联把赞助商分为三个级别,即“全球合作伙伴”“赞助商”和“区域支持伙伴”.万达集团与可口可乐、阿迪达斯、现代汽车等七家企业成为“全球合作伙伴”；蒙牛、VIVO和海信,与麦当劳、百威啤酒一道成为“赞助商”；雅迪集团、指点艺境和帝牌等企业是区域支持伙伴.中国许多企业与参赛国家的球星也签署相关赞助协议,包括葡萄牙的C罗、巴西的内马尔、乌拉圭的苏亚雷斯等,而蒙牛则签下了世界足坛头号球星、阿根廷的梅西.
之所以选择赞助,蒙牛的考量在于是全球最有影响力的体育赛事之一,拥有数以亿计的忠实拥趸,成为其赞助商,能够充分展现企业品牌主张、有效提升品牌影响力、有力推动企业国际化战略步伐.
蒙牛方面认为,中国企业与国际体育IP合作,主要出于进军海外市场、夯实全球化品牌建设的考量,国际赛事是拉升全球知名度、带动全球市场增长的重要一环.在海外市场品牌建设与产品拉动方面,中国企业要更多思考如何借势与全球用户近距离沟通,展现中国品牌的整合竞争力.
在的舞台上,“中国企业国家队”组团出现,显示出中国经济实力的提升.中国企业越来越多走向海外,向世界展示出一种“中国自信”,同时还体现出国际足联对中国市场的重视.
国际足联首席商务官菲利普表示,国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动,到2026年期待全世界60%的人参与到足球运动中来,“中国是我们工作的重点区域,国际足联希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力,获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台”.
赛场外,中国企业展现自信.赛场上,中国球童和小球员们展示中国足球未来的力量.
开赛前,从《谁是球王》选出来的12 名中国小“球王”还在莫斯科斯巴达克青少年足球学校里,与俄罗斯青少年运动员进行了一场友谊赛.
开幕式上,来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县的六位少年护送国际足联会旗踏上体育场草坪,成为历史上首批担任护旗手的中国少年.
此外,蒙牛发起的《踢球吧！少年强》活动从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出88位足球小将,在包括本届开闭幕式在内的8 场重要比赛中,作为球童代表中国踏上赛场,他们中既有来自贫困山区和蒙牛总部所在地内蒙古和林格尔县的孩子,也有来自革命老区陕西省志丹县志丹学校的绿茵少年.
2018 年,征战俄罗斯的中超联赛现役外籍球员数量也创造了新纪录.国际足联统计显示,736 名参赛球员中包括8 支中超俱乐部队的9 名球员,多人效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队.如果算上中超旧将如巴西的保利尼奥、澳大利亚的卡希尔、韩国的张贤秀和郑又荣等,以及落选的前国脚如胡尔克、奥斯卡、塔尔德利、吉尔等,这一数字还要增加.
赛场上自然也少不了中国球迷的身影.据统计,超过4 万名中国球迷购买了俄罗斯门票,位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列.俄罗斯媒体报道称,来到俄罗斯的中国球迷实际上有六七万人,很多商家专门打出横幅欢迎中国球迷的到来.
作为世界上最受关注的体育盛会之一,更是中国媒体争相报道的战场.本届除了央视庞大的前方报道团之外,各大国内电视和视频平台都派出了自己的人员.新华社派出59名持证记者参与报道,传统的纸媒和网站记者也大量涌入俄罗斯,再加上国内各大体育网站的记者,中国媒体参与现场报道的人数在各国媒体中名列前茅.
俄罗斯赛场内外,中国元素越来越多.不过,中国队未能出现在本届赛场上,难免令人感到遗憾.毕竟,球队才是这场世界足坛盛宴的真正主角.期待中国队再次出现在赛场上,让世界各地球迷享受中国企业提供的产品和服务的同时,见证中国球员的风采！
该文结论,这篇文章为一篇适合不知如何写2018世界杯和中国元素和世界杯方面的世界专业大学硕士和本科毕业论文以及关于世界论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 公示第十二届（2019年度）中国半导体产品和技术项目评选结果 2018 年1 月20 日,中国半导体行业协会、中国电子材料行业协会、中国电子专用设备工业协会、中国电子报社共同评选出“第十二届（2017 年度）中国半导体创新产品和技术”54.
2、 2019年的中国经济 上半年中国宏观经济走势1 金融条件收紧幅度超出此前预期 2017 年底以来,中国“去杠杆”政策力度明显加大 由此,调整后社融同比增速从2017 年11月的14 7 下降至20.
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