论文地方广电媒介融合的新路子以襄阳广播电视台为例，本文是媒介融合毕业论文的格式范文与媒介融合和新路子和广播电视台类学年毕业论文范文.
在激烈的媒体竞争环境中,襄阳广播电视台认识到地方广电要具备竞争力,需要在掌握新的传播技术的基础上,分析自身特点和媒体所处的时代大背景、地域小环境,才能探索出适合自身发展的路子.
1 借力云上襄阳App
云上襄阳App 于2016 年9 月上线运行.截至目前,已经有3.6 万人次安装云上襄阳App,用户数近18 万,位居襄阳地区新闻类客户端第一名.云上襄阳服务当地受众,推广了襄阳形象,努力实现“与事件同步,与世界同行”.目前,该客户端已经基本形成自己的特色.
1.1 作品努力体现App 平台特色
比如“图说党代会”“十九大学习笔记”,将重大题材以生动活泼的形式创意呈现,让原本枯燥的时政新闻贴近百姓,增强了传播效果.“好看好玩的龙舟赛”及时传播当地受众感兴趣的新鲜信息.
1.2 有效服务本地百姓
设置“报料”栏目,让受众可以及时发布信息,相关部门对信息及时反馈,及时解决了百姓的问题,提升了媒体的公信力.
1.3 具有App 品牌意识
以往很多传统媒体的App,更多借助传统媒体的已有品牌的影响力来宣传、推广.云上襄阳App既有《今日播报》《市民问政》等传统媒体的品牌栏目,又开辟了《V 视系列》《果果直播》等App 专属栏目.即使是《今日播报》这样的品牌栏目,在内容和形式方面,App 和电视媒体也呈现出许多不同.这些逐渐被受众认可的栏目,为打造App 品牌奠定了基础.
1.4 完善媒体自律体系
在媒体融合开启后,襄阳广播电视台要求全台所有采编人员签署《新闻从业人员信息保密承诺书》,为各部门之间充分融合提供了纪律保证.
1.5 新闻时效性大大增强
2017 年,云上襄阳直播次数近200 场.《果果直播》《校园蜂狂大直播》,已成为固定栏目,定期播出直播节目.
云上襄阳的特色是明显的,但是在运营方面仍然有许多值得改进的地方.
首先,服务项目有待拓展.可以用户需求满足为中心,垂直细分服务项目,如教育、金融、房产、汽车、美容、健康等项目.
其次,应注重对受众的信息反馈.网络平台正是因为可以快捷地传输信息,才具有独特的吸引力.受众将自己求助的信息,发布在网络平台,本身就说明了对平台的信任和期待.如果相关部门不及时关注,不及时回馈,就会让受众逐渐丧失对相关部门的信任,平台的吸引力也会慢慢丧失.
最后,应重视对农节目.2018 年2 月,、国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》即一号文件.《意见》指出,实施乡村振兴战略,是党的十九大做出的重大决策部署.农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题.在媒体融合背景下,新媒体平台应当发挥平台优势,引导百姓借助新媒体脱贫致富,为实现乡村振兴发挥积极作用.
2 开辟微信公众号
传统媒体和微信公众号的融合,不仅提升了自身的价值和影响力,使自身品牌实现了可持续发展,也在一定程度上满足了用户对信息的传播需要.微信公众号拓展了信息的传播渠道,满足了用户碎片化阅读的需求,为用户参与新闻生产活动提供了渠道.
随着新媒体的发展,襄阳地区涌现大量的微信公众号,它们成为襄阳市民了解重要资讯,关心民生,了解生活指南等信息的重要途径.其中,襄阳广播电视台的微信公众号“襄阳播报”稳居襄阳地区各媒体公众号的第一名,总阅读数、头条阅读、平均阅读均居首位.“襄阳播报”的优势主要表现在：
2.1 推送内容新闻价值大
“襄阳播报”推送的都是事关襄阳人民日常生活的新闻或服务资讯,推送的消息标题里大多带有“襄阳”字眼,推送的新闻具有地域接近性特征,新闻价值越大,受众就越感兴趣,点击量就会越多.
2.2 界面设置合理
“襄阳播报”在一级界面最下端有它的三个板块“在线直播”“参与活动”以及“我要爆料”,用户可以点击“在线直播”板块下的“看电视”转入“云上襄阳”,即便于用户查看更多新闻消息,又宣传了“云上襄阳”App ；如果用户想要获得求职招聘信息,可以点击“我要爆料”板块下的“求职招聘”；如果需要查违章,可以点击“我要爆料”板块下的“查违章”,界面的设计不但覆盖面广,而且便于用户操作.在二级界面上,“襄阳播报”每条消息最后都会有“推荐阅读”板块,推荐四篇往期消息,这样的关联性设置既有助于用户便捷获取信息,又可以增加往期文章的点击量.
2.3 互动方式多样
“襄阳播报”不仅在板块设置上有丰富多样的互动方式,而且在每条消息后小编都会用“请点爱心,100 个爱心,老板说涨5 块”这种幽默的互动方式“提醒”读者点赞,小编还会及时回复读者的评论,这种双向互动方式极大程度上为读者搭建了话语平台,增强用户黏性.“襄阳播报”设置了“寻人寻物”这个板块,里面包括社会各界需要帮助群体的信息,用户可以参与和支持,并通过该平台提供帮助.同样,用户也可以通过“问政爆料”反馈自己的意见,为用户参与公共事务提供了渠道.互动方式多样,为用户成为社会生活的评论者和参与者提供了有利条件.
但是,把“襄阳播报”和国内其他更有影响的微信公众号相比,“襄阳播报”还存在许多不足.比如,内容的原创性不够,推送时间和推送方式都有继续优化的空间.在今后的发展中,可以尝试从以下几方面努力：
1）打造专业的公众号编辑运营团队.面对当前新闻类微信公众号中内容同质化现象,其背后的原因还是微信公众号的发展没有引起运营团队足够的重视,继而导致公众号投入的成本低、人员少,没有专业的团队对消息内容进行创新.微信公众号的成功运营需要专业的公众号运营团队,而运营团队里的每个人在具备基本的新闻素养同时,既需要具备信息资源整合、运用的能力,还需要具备能熟练运用各种新媒体编辑工具的能力,去为用户推送原创性的内容,打造自身特色吸引更多用户的关注.
2）增加内容的原创性.只有提供优质的原创内容才是提升核心竞争力的关键,才是微信公众号的制胜之道.做好优质内容生产可以从以下两个方面着手：一方面,充分挖掘地方特色,地方媒体微信公众号的受众以本地人居多,对本地热点的深入分析或者对实用知识进行推送,都可以得到用户的广泛关注,取得不错的传播效果.例如“襄阳播报”《发钱了！襄阳农村这种房将会拆了,国家有补贴！》、“苏州微生活”《住建部已批复！苏州西山即将迎来大爆发》的点击量都远远多于同时期其他类型消息的点击量.另一方面,摒弃转载其他公众号文章的经营思路,打造自身特色,增加内容的原创性.
3）采用分类推送.目前新闻类微信公众号的推送主要以图文消息为主,基本上没有语音视频类消息的推送,公众号编辑应根据不同的消息类型,选择不同的推送方式,比如正常的新闻,以图文形式推送是可以的,对于一些重要赛事、重要活动可以加上精彩短视频,但对于一些参与性较强的节目,可以采用语音推送的方式,例如“襄阳播报”的“网红召集”和“最美乡村”活动就可以在图片文字的基础上加上语音,增强活动真实性和参与性.在编辑方式上,多运用平民化的语言,使推送消息更加贴近用户,可以对一些关键词用彩色字体标识,打造自身特色,方便用户有选择性的阅读.
4）固定推送时间.微信公众号要想提高点击率和阅读率,在重视文章质量和分类推送的同时,还必须注重推送策略,尤其是要把握好推送时机.微信公众号一次推送3 到5 篇文章,用户至少需要几分钟时间去阅读这些内容.用户在上下班途中、工作休息期间和睡前点开阅读的可能性比较大,所以运营人员应该尽量在这段时间内进行推送.另外,双休日和节假日期间也尽量不要停止推送,可以进行少而精的推送,因为节假日正好是用户阅读时间最充裕的时候,优质的文章内容可以增强用户对公众号的黏度和忠诚度.
5）加强互动性.“襄阳播报”在鼓励点赞这一点做得比较好,在每篇文章最后,小编都会加上“100个赞,小编的工资涨五块”这句话,这种具有趣味性的方式有助于鼓励读者去点赞.同时,还可以鼓励读者多多评论,比如在推广养生知识的时候可以在推文最后加上“大家还有什么生活小常识和养生小妙招呢？评论告诉我哟,大家一起学起来！”,这种方式有助于鼓励读者发声,增强有效互动.另一方面,由于用户增多,部分用户消息容易被忽略,建立公众号粉丝群是一个增强互动的方式,用户可以在群里提出在公众号上被忽略的问题,小编负责回复,并定期在群里抽粉丝送主播台历或者其他实用性较强的礼品,除此之外,还可以组织粉丝参与像登山、春游这样的线下活动,这样线上线下互动的结合,能够更近距离的与用户进行沟通,提升用户黏度.
6）加强推广力度.传统媒体平台推广,通过报刊版面、电视屏幕推广二维码,受众扫二维码即可关注,广播可以宣传其公众号昵称等.这种推广形式可以将部分的传统媒体受众转移到微信公众号上来.
新媒体平台推广,通过网站、论坛、博客、微博等主页进行二维码或者*的推荐.“今日播报”在微博上就发微博宣传了微信公众号,还把这条微博置顶了,这就是一种很好运用新媒体资源的推广方式.
合作互推,一方面,可以与一些粉丝量大、有一定影响力的公众号合作互推,包括传统媒体、网络媒体和自媒体微信公众号,将其用户进行转化,成为共同的粉丝.另一方面,与商家的合作互推,公众号给产品打广告,在收取广告费的同时,可以要求商家在产品包装上加公众号的二维码,这也是一种互利共赢的推广方式.
其他推广方式,可以在公交站牌处、公交车上等人群密集的公共场所公示公众号二维码；给栏目工作人员分发文化衫,在文化衫背后印上传统媒体字样和公众号二维码.多渠道宣传推广,增强推广力度,吸引更多粉丝,提升公众号影响力.
3 结束语
新媒体的发展,让传统媒体感受到生存危机,但同时又为传统媒体带来新的发展机遇.在媒介融合时代,传统媒体要想求得生存,需要在坚守“内容为王”准则的基础上,不断提升自己实力,创新新闻推送方式,增强与用户的互动性,才能在当下激烈的竞争环境中站稳脚跟.
本文评论，上述文章是适合媒介融合和新路子和广播电视台论文写作的大学硕士及关于媒介融合本科毕业论文，相关媒介融合开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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