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10月30日晚10点,果粉手中的新手机还没被焐热,苹果秋季第二场发布会又拉开了帷幕,一口气发布了新一记本、小型台式机和平板电脑,也多少有点“劝退众人”的意思：顶配iPad pro的售价高达15299元,比最贵的iPhone 手机还多出整整2500元.
请注意,在顶配iPad pro中,苹果可没有赠送触屏笔Apple Pencil和键盘.新推出的第二代Apple Pencil标价是999元,有网友调侃：苹果发布会让我意识到,我连根笔都买不起了.如果要配齐了笔和键盘,直逼18000元.
在似乎消费降级的当下,苹果持续“火上浇油”,上次是手机,这次则干脆补齐了几乎全线产品,这是要掏空我们的口袋吗？
01
库克爱死纽约的布鲁克林了.当晚发布会现场的气氛很燃,到场的观众全程给了他多次持久的掌声和欢呼声.库克有些受宠若惊,他开玩笑说：“我准备搬到布鲁克林来.”
一个半月前,苹果刚发布了3款新iPhone,对于广大看客来说,本年度科技春晚本已落幕,不成想,苹果又赠送了一场“元宵晚会”.
苹果似乎有意把“全线产品”都升级一遍,上次是手机,这次一连发布了3款硬件——全新的笔记本MacBook Air、小型台式机Mac mini和平板电脑iPad Pro.几款新品再次印证了库克的“创新”——没有最贵,只有更贵.
新MacBook Air 256G版本卖到了11099元,即使是 128G的起售价也是9499元,比上一代版本足足高了2571元.新iPad Pro的更是让人惊掉下巴,6499元起步,顶配售价高达15299元,比最贵的iPhone XS Max还贵出整整2500元.
要说这些新产品对果粉可都不陌生.MacBook Air这款苹果史上“最受欢迎”的笔记本电脑,已经多年没有实质性的更新了.只在去年6月对该系列13英寸的机型有过一次基础处理器升级.要不是这次发布,网友都以为苹果把它给忘了.
iPad Pro也不用多说,保持着之前iPad推出时的设计风格.Mac mini也显得有点“落伍”了.这个产品的最后一次更新时间表还停留在2014年10月,当时宣布搭载的还是第四代Intel酷睿处理器,如今后者已经出到第八代了.
时隔四年再次更新,Mac mini迅速登上了微博热搜的前三名,但很快被吃瓜网友玩坏,最热的评论是：还以为MAC（口红品牌“魅可”）出了新的mini口红色号.
苹果为这些新品做出了较大改变,看得网友心里直痒痒,很多已经连夜向家属打了经费审批报告.iPad Pro去掉了Home键,用上了人脸识别；底部换上了Type-C接口,可以连接各种外设；触控笔不仅通过磁力吸附在iPad上,还能直接充电.
新的MacBook Air可以说也是“脱胎换骨”式的升级,史无前例地采用了Retina display（视网膜显示屏）技术,指纹解锁,更窄的边框.用苹果的说法,它的“每一个零件都是重新设计,每一个细节都是重新创造,每一个角度都是精心打造”.
不过在社交网络上,吃瓜群众似乎不在意这些升级,他们只问一件事：是多少？而且他们心理已经做好了准备,“我就等着劝退了！”
除了一小撮压根不缺钱、一向换齐苹果所有高端旗舰机的人,对于普通吃瓜群众,几个配件的钱,至少是北京四环外一个10平方米房间一个月的租金.
按知名苹果分析师郭明錤今年早些时候的看法,今年苹果旗下硬件产品增长最快的会是MacBook笔记本产品线,其销量将比去年增加13%~16%,随后便是iPad系列,销量预计增长在7%~10%.换句话说,手机已不再是苹果增长速度最快的业务,虽然它还是最赚钱的,但显然需要更多有吸引力的产品线来平摊风险,吸走更多的金子.苹果说自己的iPad销量超过了所有电脑.
而苹果正在变得愈发“抠门”.第一时间入手iPhone XS Mac的用户惊讶地发现,其原装配件比去年的iPhone X还少,没有了耳机转换接头.转换接头是苹果最畅销的配件产品之一,它不仅易丢失而且损坏率高.从iPhone 7之后一直到iPhone X,苹果每部手机都会附送一个这种接头.今年的新款手机上苹果决定砍掉这项“福利”,用户如果有需要,只能自行购买,单根售价为69元.
苹果的生财之道,其中就包括赚取高额的配件利润.翻阅苹果,就会发现苹果配件究竟有多贵.一个手机的硅胶壳就要298元,AirPods要1276元,刚刚推出的第二代Apple Pencil需要999元,而同样配套iPad Pro使用的键盘式智能保护夹,则要1449元.所以,你看,苹果能长期占据手机行业90%以上利润不是没有道理的.
发布会后,苹果股价盘中出现微幅上涨.
02
在苹果“全线”产品都扑上来之前,3款新iPhone已经卖了一个多月,买了的人基本都用上了,还在观望或没买的,只有两种情况：一,不是苹果死忠粉；二,钱不够.
往年,苹果在发布新手机后,对上一代机型还是持相当包容的态度,很多消费者也能赶一波旧机型降价的福利.但今年9月,在新一代iPhone推出后,网友发现苹果10周年的代表产品iPhone X在其上消失了.
苹果很快承认了下架事实,虽然它声称iPhone X不会“那么快停产”,但那些本来盘算好折价入手的网友们,也悲观地觉得,现在可能就剩点库存了.
这跟苹果过去不大一样的做法,立刻引发了外界的猜测.“无利不起早”,有分析称,苹果此举是为了促进新款iPhone的销售.毕竟,新发布的iPhone XS和一年前的iPhone X外观没有任何变化,升级都是内在的,如果广大群众只在乎颜值和,都跑去买iPhone X怎么办？砍掉了iPhone X,无疑让苹果手机利益最大化.
在苹果新机预售的前三天,有人跑去做了一个调研,得出结论：抢手程度位列前三的分别是iPhone XS Max 256G金色、iPhone XS 256G金色和iPhone XS Max 256G其他配色.这一连串读起来绕口的手机,个个售价超过了10000元！
很多人在看到的那一刻,又瞅了瞅自己手里的iPhone 5、6、7,瞬间感觉还能再用个几年.
今年有句网络流行语,“小孩子才做选择,成年人全都要”.这是句调侃的话,但要较真点说,发明这话的人,一定是对大部分成年人有什么误解.越是成年人,才越是选择困难.尤其住在五环外的年轻人,一部手机1万多,算算这个月的房贷、车贷、奶粉钱,最后他们黯然神伤,默默转身.
话说回来,生活还是得继续,手机迟早也要换.对于新款iPhone的选择,现在网络上已经有了很多体验报告,和大量听着很有道理但不负责任的购买建议.总结起来,有这么几点：
首先,如果你才刚换了iPhone 8／8Plus或iPhone X,大可不必急于更新换代.这些推出仅一年多的机型,还能好好地再用上一两年,不好用了你就更新一下最新的 iOS 12.0.1系统.
其次,如果你过去只用安卓,现在打算尝试一下苹果,最好直接上新款.
再次,如果你目前还用的是像iPhone 5、6、7这种旧款,按照那些提供建议的人的说法,“还是换了吧”,那样在打游戏、拍照、追剧上,你都能获得全新的体验.
最后,需要说明的是,上述建议的前提都是没有预算压力.否则,你最好的选择还是给你的旧手机换块电池,并祈祷它能再撑几年.
虽然听起来很艰难,但预测起苹果向来“神准”的台湾分析师郭明錤,对苹果手机的销量很乐观.他不仅认为 “由于亚洲市场和送礼季的需求,最高端的 iPhoneXS Max 量将在 Q4 稳步增长”,还在另一份报告中把早前的预估值又增加了10%,认为iPhone XS第四季度的量将从3300万部增加到3800万部.
就在很多人为苹果掏腰包,成为“负翁”的时候,苹果公司将在美国当地时间11月1日发布2018财年第四财季的财报,这个截至到9月底的季报,预计营收在600亿美元到620亿美元之间,不仅高于去年同期的525.79亿美元,还高于今年第三季的532.65亿美元.无论是同比还是环比,苹果的营收都会是两位数的增长.
过去多年,嘲笑库克和看衰苹果已经成为一种政治正确.很多果粉也在库克上任之后迅速转黑.如今的苹果,是在被不断diss的同时,维持自身惊人的赚钱能力.今年下半年以来,美股震荡,曾第二个冲破万亿美元市值的亚马逊已跌到了7500亿美元,而全球唯一市值破万亿美元的苹果依然.
03
是什么在看似消费降级的当下,让苹果的售价依然“勇攀高峰”？
两年之前,苹果还做过廉价版iPhone产品的尝试,到了今年其产品却高到足以惊人的地步.
在豆瓣小组上有人提问：苹果是不是不清楚消费降级了？豆友们各抒己见,评论数有5页之多.其中,收获最高点赞数的评论认为,苹果这次定价真的失策,不过还是相信土豪多.
这个问题下发起的一项“万元手机你会买吗”的,一共9776人参与,选择会买的人只有427个,所占比例不到4%,另外9341票都投给了“不会”选项,统计结果比例悬殊.有人调侃,后者熬夜看完发布会可能都买不起,前者早上睡饱起来直接下单.
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参考文献：
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2、 智造，升级之路 在规模化发展到达巅峰级别的天花板、国内消费理念升级趋势明显、人口红利逐步消失、全球竞争态势复杂多变的情况下,制造“升级”已成为中国家电产业的必由之路 那么,规模如此庞大的中国家.
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