论文行业形象建设：媒体篇，本文是关于形象类在职研究生论文范文和行业形象建设和媒体和媒体篇有关论文范文例文.
现在是直销国内人自我感觉良好,国外人看笑话的尴尬局面.造成这种情况的原因,有一部分历史的原因,使社会大众对直销行业存在太多太多误解和偏见,还有内部的原因,比如一些企业急功近利的行为,甚至存在个别违法行为.同时,社会大众近一半都对直销不了解,这些年不法分子利用直销行业进行违法活动,比如臭名昭著的资金盘,对直销行业造成了很多负面影响.
但目前越来越多的企业开始做直销,包括一些大且知名的企业,如康美、同仁堂等大型药企,这对直销行业形象的改变有很大的促进作用.还有行业内各种大型公益活动的举办,比如地震发生时,几乎9070的直销企业都参加了公益活动,很多社会活动也都有直销企业的身影.
如何建立行业形象,我觉得可以从几个方面入手,一是增强社会认知度,让社会大众认识到直销是很好的商业模式；二是加强直销企业行为的监管力度,包括协会监管、媒体监管等；三是营造行业法制环境,使行业内部形成互相监督、互相促进的机制.
具体涉及到媒体如何进行形象建设,我觉得有几个方式：1．通过我们各自的媒体资源,帮助企业做好基本的宣传工作：2．帮助大众分辨直销和的区别,使大众理性看待直销；3．行业媒体联合推出一系列品牌活动,宣导行业正能量：4．做好行业监督工作,避免个别企业及其经销商的行为给行业造成负面形象.
当前的直销行业形象,社会大众的美誉度评价不太高,认为直销就是、直销就是骗人的、不可信的行当的老人大有人在（年轻人稍微好一点）；当然现在的部分企业因为不太合规的行为,而进一步影响了直销行业目前的形象,也是存在这方面情况的.
随着直销企业的公益慈善活动的投资、政策部门对规直打传力度的加强、行业媒体和*组织对直销行业多年来不遗余力的推崇,直销行业形象得到了逐步改善和提升,大家认为直销是直销、是了,进入直销领域就业的人员普遍增多了,不再有太多的有色眼镜看待直销了,很多人认为直销是获得了政策认可并且能够提升就业、促进产品流通的一种很好的方式,吸引了众多传统企业争相进入.
行业形象建设包括消费者认知、企业品牌美誉度、市场流通效力、经销商文化与支撑关系、政策扶持力度与态度等方面.
因此,媒体的报道对于直销行业形象的建设非常重要,直销行业媒体应该更多的宣传直销领域的正面积极的做法和特点,有时候可以联合统一发声,对有损行业形象的报道要及时进行纠正报道,对行业健康发展多做引导性报道.大众社会媒体应该以客观的态度审视和报道直销领域的做法和模式,不要捕风捉影和曲解误解,不要轻易定性和裁决,要更多的做行业的正面报道.当然,这方面也需要直销企业的大力积极配合,重视直销行业媒体的服务和大众社会媒体的报道.
随着各家直销企业的公益善举和品牌建设力度越来越大,越来越得到社会公众的认同以及政府部门的赞许,很多主流媒体以及行媒的报道中无形中给整个行业提振形象,媒体正面报道明显多于负面报道,消费者对直销行业的评价明显增高.
虽然去年业绩排名前几位的企业业绩下滑,也不妨碍行业整体业绩提升.作为品牌无形资产,企业形象能够从根本上提升其综合竞争力.老牌企业持续深化慈善公益品牌,比如完美公司的“母亲水窖”“完美公益映像节”等.虽然整个社会还是对直销有偏见、误解,但是很多企业和直销商都在日行一善,积少成多,满满地正能量.过去经常出现的经销商夸大宣传、虚假宣传、欺诈、忽悠、洗脑等负能量行为在逐年降低.企业也意识到产品虚高绝对没有竞争力,都在研发高品质、低价位的产品,适应普通消费者消费,悟到直销企业之间的竞争只能是红海市场,高频次重复消费的模式才会让企业走的更长远.
现在,直销企业慈善、公益品牌持续化,企业社会责任建设力度加大.而直销行业的形象建设,必须要让行业回归到商业本身,要在诚信上下功夫.
而且,直销商整体形象改变、知识结构迭代更新、从业者文明销售是提升行业形象的最有效途径,不能靠着老思维运作市场,事业机会导需要变成产品导向,转变老思维引进新模式,吸引年轻人加入,注入互联网思维,毕竟他们看重“三高”：品牌颜值高、情怀高、理念价值观高.而直销企业公众形象的提升,直接影响整个直销行业形象的提升.
现在有一件值得直销行业内所有人深思的事情,那就是尽管行业内呈现出一派“热火朝天”的景象,但行业外的人对直销行业却是知之甚少或者误解颇多.之所以会造成这种截然不同的景象,归根结底,还是行业形象问题.倘若行业的形象能够完全树立起来,以正面之姿面向世人,这种情况会有很大改观.
行业形象建设,除了企业、经销商有着义不容辞的责任之外,对于我们行业媒体来说,同样要有担当.行业媒体除了能够“妙手著文章”之外,更重要的是能够“铁肩担道义”,将行业的形象建设同样作为自己的一份义务.对外,要积极宣传正能量,成为外界了解直销行业的重要窗口.对内,要积极加强与企业、系统、经销商的交流,及时发现问题、解决问题.同时,各行业媒体之间也要形成良好互动,达成共识,扬正气,摒邪气,真正成为行业的喉舌.
冰冻三尺,非一日之寒.直销行业的形象建设也并非是一朝一夕的事情,这就需要包括行业媒体在内的所有人、企业、机构和组织要有耐心和恒心,做好“长久作战”的心理,并于细微处注意自己的言行.如果每个人能够时时刻刻将行业形象扛在肩上,积少成多,将成为一股强大的力量,来推动行业形象的树立.
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参考文献：
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