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作为传统制造业企业,却大举向文旅领域转型,是不务正业还是战略突围？
2016 年,A 股下跌12.31%,有一支股票大涨151.15%,跻身“年度十大牛股”之列,网友戏称其为“妖股”.2017 年,其股价迎来调整,跌幅17.19%,但从去年5 月起停牌,截至今年1 月底仍未复牌,引发多方关注.
这家公司就是顾地科技,一家注册地在湖北鄂州的上市公司.市场对这家公司最大的关注点在于,其主营业务原是塑料管道生产及销售,却在近两年大手笔进军体育旅游等文化产业.
一个属于传统的工业制造领域,一个是新兴的文旅体育项目,顾地科技为何要选择跨度如此大的战略转型？公司胜算几何？带着这些疑问,《支点》记者专访了顾地科技董秘张东峰.
“寻求突围的战略选择”
顾地品牌创建于1979 年,是中国难燃PVC 电工管和线槽的发明者和制造者.顾地科技股份有限公司于2010 年整体改制建立,并于2012 年在A股上市.
自成立以来,顾地科技一直从事塑料管道的研发、生产和销售,主要产品有聚氯乙烯（PVC）系列管道、聚乙烯（PE）系列管道和聚丙烯（PP）系列管道等,已成为国内大型塑料管道综合供应商.
从2016 年起,顾地科技开始涉足文旅体育项目,并成立体育赛事公司,进军“文化旅游+ 体育”产业.
为什么要跨界转型？张东峰回应,“产业转型是公司寻求突围的战略选择”.
张东峰解释,随着我国市场经济的快速发展,传统市场已经从卖方市场进入买方市场,相当部分的传统产业已经饱和,甚至出现了产能过剩、市场萎缩、利润下降的态势,一些原来高成长、高盈利的产业,已经出现低增长、低利润甚至是行业性亏损.
顾地科技作为一家塑料管生产的传统产业上市公司,在塑料管道市场需求增速逐步放缓之际,出于战略发展考虑,在保持原有产业的基础上,走多元化发展道路,希望通过向新兴产业转型,寻求新的利润增长点.
从顾地科技公布的财报看,该公司管道主业经营的确面临挑战.公司2012 年至2016 年的净利润分别为1.13 亿元、0.92 亿元、0.28 亿元、0.25 亿元、0.40 亿元,呈下滑趋势；公司销售净利率基本在1%-3% 之间徘徊,也就是说,每100 元的销售收入中,净利润不到3 元.
业内人士表示,顾地科技财报数据不好看,也可能与公司品牌竞争力有关,因为塑料管龙头企业还保持不错的业绩增速.但不管是公司自身竞争力问题,还是出于市场竞争加剧、需求下降的影响,对于一家销售净利率持续低迷的上市公司来说,选择战略突围不足为奇.
张东峰强调,顾地科技实施双轮驱动战略,一方面会继续做大做优塑料管道业务,一方面会大力拓展文旅体育业务,“两条腿走路会比一条腿走得更稳”.
看好“荷尔蒙”经济
如果说战略突围已是顾地科技“不得不面对的选择”,那么作为一家传统制造业企业,为何会选择向文旅体育产业拓展？
张东峰解释,正因为公司的传统业务市场需求萎缩,在战略转型选择上,公司便着重考虑那些在未来一段时间需求保持持续增长的行业.
哪些行业在未来会保持持续增长？顾地科技将目光放在“泛90 后”（即1985 年至1995 年间出生的人群）身上.张东峰表示,“泛90 后”将在未来3-5 年成为我国的消费主力,他们崇尚以共同兴趣和价值观为基础的圈子和部落文化,同时也将承载更多来自就业、住房、赡养等方面的压力,压力最终将转化为追求自由的动力.以速度、、参与度为核心的“荷尔蒙”经济,将带动玩车、户外体育、自驾旅行等体验式消费快速崛起.因此,顾地科技选择体育文化产业,作为公司实施多元化发展的重要方向.
从2016 年起,顾地科技与越野一族（北京）投资管理有限公司等进行战略合作,成立体育赛事公司,共同开发、运营知名国际汽车赛事中国区比赛；成立子公司投资建设体育旅游重点景区阿拉善沙漠梦想汽车航空乐园,全力加码体育旅游新业态.
张东峰透露,尽管公司体育赛事业务才刚刚起步,但已初见转型效果.比如体育赛事公司自2016 年7 月设立后,当年在阿拉善英雄会成功举办了8 场比赛,并实现净利润0.35 亿元.
鉴于越野体育赛事收入多集中于下半年（以四季度为主）的特性,顾地科技也大幅上调了2017全年的净利润目标,而在调高利润的理由中,排在第一位的就是赛事旅游业务贡献利润.
资金来源备受关注
尽管顾地科技对赛事旅游业务相当看好,但市场对其跨界布局评价不一.即便是带领格力电器做到空调业龙头的董明珠,在跨界涉足新能源汽车项目时,也备受舆论关注.
从商业世界看,选择与主业上下游相关的产业链进行多元化战略布局,更容易取得成功.但顾地科技选择了向文旅体育跨界,其难度和压力也相对较大,首当其冲便是资金压力.
这也是顾地科技目前遇到的现实难题.2017年6 月底,顾地科技发布公告称,拟募资30 亿元用于总投资额38.24 亿元的超级星光赛场等项目.一个月后又公告称,拟自筹9.996 亿元建设汽车航空乐园项目.当年11 月,公司再发公告称,全资子公司梦汽文旅拟以方式购买汽车乐园基础设施项目和航空小镇展厅及园内道路部分,初步确定交易作价14.791 亿元.由此可见,顾地科技布局文化旅游产业,所需的资金压力不可小觑.
对此,张东峰表示,资金方面,公司主要采取自有资金和自筹资金相结合的方式解决,“形势正在好转”.另外,文旅体育业务是公司未来重点发展业务板块之一,相信项目竣工投入运营后,公司持续盈利能力也会得到增强.
有投资者提出,作为一家长期在制造领域深耕的企业,如何保证在新兴的文旅体育战略上取得成功？顾地科技回应称,公司已是国内最大汽车旅游项目——4A 景区阿拉善英雄会的运营方,且旗下公司运营的越野e 族拥有庞大的社群规模和高粘性活跃用户,全年社群活动近万场,这使得公司能够基于线上线下消费生态,构建更加完善的产品体系,相信公司在赛事产品开发及赛事经济发展领域大有可为.
截至记者发稿时,因重组事宜,顾地科技股票仍在停牌中.该公司的双轮驱动战略未来发展能否成功？曾经的“妖股”能否继续创造奇迹？只有等待时间的检验.
回顾述说:这篇文章为一篇关于顾地跨界方面的大学硕士和本科毕业论文以及顾地跨界和顾地相关顾地跨界论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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