论文1938-1947：共克战乱时艰，本文是关于共克战乱时艰类硕士论文范文与1938方面论文范文素材.
本刊记者/ 吕天骄
1938 年至1947 年的十年间,民族品牌经历了战争的烽烟弥漫.然而在这样的大背景下,民族工商业却并不是一片萧条、满目疮痍,而是面对外国势力的压迫,拿出了钢铁般的毅力与之对抗,越挫越勇,不断加强自身产品的研发和本土市场的拓展,走出了一条民族企业自强自立的道路.
“中华”牌、“大白兔”奶糖、“中华”牌铅笔、“永久”牌自行车、“凤凰”牌轿车等等这些响当当的民族名牌,最早都萌芽于1938 至1947 年这辉煌的十年内.这时期的民族品牌或是在洋货畅行的夹缝中崭露头角,或是在轰轰烈烈的国货运动中发展壮大,抑或是在与洋品牌的营销对垒中完胜而出.
烽火中的黄金时代
1938 年的一天清晨,上海小吕宋百货商场与往常一样开门营业,玻璃橱窗中展示的新潮摩登女装,吸引着往来的行人.一个上午的时间,商场内人如潮涌.据老职工回忆,当时的上海百货商场天天生意兴隆,“每天从开门到打烊,顾客始终络绎不绝,柜台旁挤满了顾客,平均每个职员一天内要接待顾客五六十人,忙得连吃饭的时间都没有,还经常要加晚班”.
这样的场景是当时上海作为战时“孤岛”的真实写照.
而战事爆发后,著名的民国记者陶菊隐曾记录过这样的一段文字：“苏州河一水之隔,一边是炮声震天,一边是笙歌达旦,每当夜幕降临,租界内彻底通明的电炬,映红了半边天.”这样的上海光景维持了四年之久,上海也成为了民族品牌的摇篮,滋养了民族工业的一个辉煌期.
当时,小百货业普遍集中在南京东路、广东路、金陵东路一带,这些地段的小百货商店比战前增加了1 至3 倍.
上海的百货业既供应中、低档适合广大市民日常生活需要的商品,又有适合“富豪避难者”所需要的高档奢侈品,所以整个零售商业空前兴旺.
据统计,到1938 年年底,利用上海租界恢复生产和新建的民族企业总数达4700 多家,超过战前两倍以上.
1939 年上海租界内的几条商业街上新店林立,招牌如云,其中金陵路商号277 家,西藏路商号242 家,静安寺路商号378 家.
1940 年是民族品牌历史中一个闪耀的年份.在位于崇德路91 弄33 号的一栋三层楼的石库门楼办公房中,顾植民在“上住家,下工厂”的环境中研发出了国内首创的香脂类产品“百雀羚冷霜”.这款民族品牌面世,使“百雀羚”成为名媛贵族的首选护肤佳品,“百雀羚”独有的芳香伴随着阮玲玉、胡蝶等国际巨星引领时代的芳华,甚至宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人也推崇使用代表东方时尚的“百雀羚”.
同样是在1940 这一年,协昌缝纫机器公司开始了自主研发的尝试,技师们开始采用自制零件组装15-80 型家用缝衣机,产品使用自主命名的“金狮”牌商标.当时的“金狮”牌就是日后“蝴蝶”牌缝纫机的商标前身,也成为了后来风靡中国城市家庭的结婚配置“四大件”之一.
为了创品牌,富有革新精神的“盛锡福”创始人刘锡三,更是从英、法、美式时帽中吸取设计灵感,派人几次东渡日本学习考察,带回东南亚制帽的先进理念,这使“盛锡福”在模仿和创新上获得高起点,设计出土耳其帽、解放帽、时装帽等款式,创造的帽子品种超过200 种.
战争并没有阻碍这些民族品牌的发展,反倒给自强的民族品牌注入了一剂强心剂.上个世纪初期,上海已有利用进口零件组装自行车的厂家,但产量极少,昂贵的英货、日货长期占领着市场,以至于那时的上海摩登女郎都喜欢站在自行车旁照相.
聪明的民族实干企业家从外资工厂中学习总结经验,1940 年开办的第一家全线生产自行车工厂——昌和制作所中,诞生了中国的第一辆自行车,也就是后来的“永久”牌自行车.时至今日,“永久”牌的商标图案和字形曾变化多次,但“永久”两字却一直使用,成为全国人民心中铭记不忘的老牌子.
坚毅的民族品牌路
品牌代表了一座城市、一段历史的积淀.战乱中,张裕、同仁堂等品牌,在民族存亡关头所表现出来的精神,正是不屈不挠、坚持不懈的民族品牌精神.企业家们在极端的困难面前绝不轻言放弃,在困境面前更激发出爱国为民的高尚情怀.
1938 年 2 月 3 日,日本军队的铁蹄踏进烟台,实施残酷的统治和疯狂的掠夺.烟台沦陷后,日军随即将张裕葡萄酿酒公司的全部资产查封军管.为解决战场所需,驻烟日本当局企图把掠夺的张裕公司变为军用,将酿酒生产改为生产军用汽油,但多次遭到当时张裕掌门人张巨烺的坚决拒绝.
对此,日本侵略者记恨在心,便将张巨烺一家老小数口人赶出张裕酿酒公司的宅院小楼.在极其复杂和危险的环境中,张巨烺一家忍辱负重,与身边敌人进行周旋,并坚守着张裕葡萄酒的祖传家业,一直到山东烟台解放后,才将张裕酒业重振旗鼓.
抗战期间,同仁堂在抵制日本商人的控制、维护民族利益方面,也有突出的表现.1939 年,日本的大商人曾企图控制同仁堂,派人和乐家联系,要在同仁堂投资入股.当时负责同仁堂事务的乐达义深知,这不是同仁堂乐家一家的事,而是维护民族利益的大事.乐达义坚决不当民族罪人,拒绝了日商入股同仁堂的要求,又多方奔走,花了很大代价才阻止日资进入同仁堂.
同仁堂的名药“六神丸”也诞生在抗战时期,当时,日本人的避暑开胃药“仁丹”在北平很畅销.同仁堂为了抵制日货,组织老药工翻阅药书,反复研制,炮制出以牛黄、珍珠、麝香、蟾酥为主药的“六神丸”.因其主治和功能远远超过了日本的仁丹,成为当时轰动北平的名药.
在1940 年出版的《中国红帮裁缝发展史》中还记录了“金狮”牌国产缝纫机的繁荣景象：“当时大批裁缝自愿随军内迁赶制军装.虽有一千多人,千余台缝纫机,天天周转不停,由于前方急需,还经常加班加点,一天有时要干10 个多小时.”
1945 年8 月之后,有一段让人兴奋而备受煎熬的时期,正如历史学家陈寅恪在日本投降当日所预感的那样,真正是“喜心题句又成悲”.在抗战仅仅结束了10 个月后,内战爆发了.战争带来了人口的迁移,而外商的进入更带来了市场较大的需求量,这时期的民族品牌有了竞争观念.
“大白兔”奶糖的生产灵感就来自于外商的糖果产品.1943 年,“大白兔”公司商人品尝过英国爱皮西糖果厂的牛奶糖半年后,便仿制出国产奶糖“大白兔”.红色米奇老鼠图案包装是“ABC 米老鼠糖”,因为国产品牌的售价比舶来品便宜,受到了广大民众的喜爱.
同样,“钟”牌毛巾的发展也是民族品牌走出自己道路的“缩影”.在国货受战火影响,中高档国产毛巾脱销的情况下,“钟”牌毛巾创始人李康年坚持创办中国萃众毛巾制造有限公司,做属于国人的毛巾产品.
公司成立后,李康年登报征求商标图案,最后在几百件的设计稿件中有一件以古代“钟”为图案的商标作品脱颖而出.商标“钟”的含意有三：其一是“钟,金属铸,扣之有声”；其二是产品问世之年正处于抗日战争时期,提倡国人爱国,使用国货,并且警钟长鸣；其三,产品质量“拔萃超众”,并以公司“萃众”两字组成钟形图案为商标.
当年由于消费者对“钟”牌认知度不够,很少有人问津,如何打开销路可愁坏了李康年.于是,李康年就提出给销售商送毛巾,将钟牌毛巾的货号选用“试一试”的谐音“414”,也正是这方便记忆的产品标号和用户体验,使得后来的老上海市民几乎人人都记得“414”毛巾.
同样受到洋商掌控的还有中国的油漆市场.在当时,中国沿海各大城市所销售的油漆产品,清一色都是洋牌洋货.当时在美国从事油漆生产的化学工程师陈广顺,放弃美国宣伟公司油漆厂的优厚待遇,毅然回国创办油漆厂.由陈广顺、陈次平等3 人注册了商标为“长城”牌的油漆产品,以我国长城为题材,体现了民族工业者敢于与洋商开展市场竞争的勇气,是当时无数民族工业自强不息的真实写照.
载入历史 砥砺奋进
翻开1947 年的红色期刊《群众》,一篇名为《张裕酿酒公司参观记》的文章很是醒目,文章配发的4 张图片,依次展示了张裕酿酒公司先进的“蒸馏机”“藏酒库池”“发酵桶”“压榨机”,图片直观地记录了张裕公司当时的生产设备和酿酒工艺,堪称弥足珍贵的史料.文中更是详细地介绍了1945 年8 月,张裕葡萄酒产品仍有出口,出口税额被减征了百分之五十,当时有近600 名的工人在一线生产制造,严格保证酒窖酿酒的温湿度,确保葡萄酒的充分酝酿.
始创于上世纪三四十年代的“三五”牌时钟,也是最早走出国门的品牌代表.因为时钟上一次发条可以连续走15 天,所以在当时被定名为“三五”牌时钟,工厂利用中国国货联营公司在海外的贸易渠道,把产品销往东南亚各地,外销量占到总产量的80%.
成就“三五”牌时钟的创始人名叫阮顺发.起初,他从旧货摊上淘来一只旧闹钟,经过不断摆弄,终于将闹钟改装成有月、日、星期的时辰钟（又称“八用钟”）.心灵手巧的阮顺发以月薪300 元和红利10％被聘请为中国钟厂的工程师,这使阮顺发的信心大增.他悉心研究日本宝时牌8 天钟和德国J字牌14 天钟的结构,终于发明了一种具有“挂歪摆歪虽歪不停、倒拨顺拨一拨就准”的时钟,阮顺发又给自己的产品设计了“三个五”作为商标图案,使“三五牌”时钟一下子声名鹊起.
从中国第一家绒线毛纺厂中走出来的“恒源祥”,用巧妙的营销吸引了很多顾客.上世纪四十年代,“恒源祥”的绒线业务蓬勃发展,迅速在上海开设了多家分店,创始人沈莱舟抓住消费者用绒线编织美好生活的祈愿,不断在营销手段上花样翻新.
凡在“恒源祥”买绒线的顾客,就赠送日本竹针一副；邀请周旋、白杨、上官云珠等大牌明星身穿“恒源祥”新款毛衣亮相；重金礼聘编织高手坐堂,向富家太太传授绒线编结技艺……“恒源祥”还推出了“凡购买恒源祥绒线,有机会坐飞机看上海、坐火车游苏州、坐海轮去宁波”等有奖销售活动,掀起了购买绒线的热潮.
回顾1938 至1947 年的民族品牌历史,那时候的民族企业既练就自身产品“内功”,又会适时采用“亲民”的营销方法,处在民族工业初期的企业开始有了品牌意识和宣传行动.发展至今,这些民族名牌仍有着响当当的名号,它们传承下来的不光是深得人心的产品,更有着民族企业自强自立、熠熠生辉的品牌精神.
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参考文献：
1、 和美化自己的想法划清界线：张克端访谈 林书传我参观过很多艺术家的工作室,在我的印象中,不管是雕塑工作室,还是绘画工作室,它们大多是巨大的 可是去了张老师的工作室以后,我第一感觉就是特别小,小到有点儿施展不开手脚 张克端现在我的身份和职业好.
2、 平等和自由的张力：托克维尔的政治哲学 杨泽章【摘要】 托克维尔在时代背景下对平……与自由的内涵进行了新的阐释,从平……优于自由、平……有潜在破坏自由的危险两个方面深刻彰显了平……与自由在时代的张力,同时也从出版自由、司法独立、结社三个方面.
3、 琼崖往事：吴克之和红色娘子军 吴克之（1911—1985）, 曾为琼崖（ 海南岛）“二十三年红旗不倒”而立下战功,在琼崖人心目中享有很高声望 他曾任海南琼崖纵队副司令员、琼崖纵队海南解放前线总指.
4、 默克尔和特朗普：谁的山芋更烫手 非法移民和难民是现在美国和德国都面临的一大难题 美国总统特朗普严厉驱逐、拦截偷渡客的政策引发激烈争议,但他坚定不移,还用德国为例自我辩护 他说“我们不希望欧洲发生的移民问题也出现在这里！&.
5、 马斯克：非凡成就和争议并存的科技大亨 伊隆·马斯克是世界上最杰出的商业人物之一 马斯克最近一次登上头条,是因为其公司SpaceX 宣布,将首次把私人旅客送上太空进行环月旅行 其非凡的开创性成就还包括创建在线支付平台PayPa.
6、 克尔凯郭尔：独身和献祭 海涅在评论康德时这样说道 “康德的生活史是难以叙述的 因为他既没有生活,又没有历史 ”１与康德不同,克尔凯郭尔的哲学思想和他的经历存有直接的关系,他将私人化经验上升为人类存在的.