论文品牌LOGO，企业文化的媒介，该文是企业文化相关硕士论文范文跟企业文化和媒介和LOGO类自考毕业论文范文.
一个好的品牌LOGO可以说是和产品质量、服务以及运营一样重要,世界一流的企业为了让消费者记住自己都不惜花重金设计一个独一无二的品牌LOGO,它是展示企业文化的重要部分,不仅可以将自己的产品与其他同类产品区分开来,更能体现品牌的品质,培养顾客的忠诚度.正所谓细节决定成败,品牌LOGO处理得好正是体现了一个产品优质的细节.好的LOGO可以让消费者在琳琅满目的商品前立马注意到这一特别的品牌,唤醒对该品牌的熟悉感,感受到品牌的独特性.品牌LOGO在树立品牌形象时更加直观,使消费者能够产生品牌依赖性,从而为企业创造更大的价值.
更换标识是一件既有诱惑力又非常冒险的行为.它的诱惑力在于随着消费者品味和产品理念的不断更新而随时保持更新,提高审美的同时保持时尚,代表着企业与时俱进、勇于创新的精神,提高了品牌的魅力值.而它的冒险之处在于,频繁的更换会使得消费者在好不容易记住之后看到新的标识又不认识了,另外,如果新的LOGO不被大众所喜爱、接受,那么企业也是白白浪费钱财而得不偿失了.
所以企业在更换标识之前必须做详细而周密的分析,首先要明确改变LOGO的目的还有原因,做好市场调查,比如确定目标受众的喜好、企业今后的战略方向等等.更换LOGO时最好和品牌的重大活动一起推广,让大众知道这一事件.最后,在更换完成后,需要投入大量的人力、物力、财力加大宣传,对新的LOGO进行积极地宣传与推广,所以在这之前企业就要做好资金上面的规划,比如英特尔公司曾经就为了换新的LOGO准备了25亿美元.
视觉+内涵
一个成功的LOGO需要具备3个条件：有内涵、有理念和有美感,所以企业在选择自己的品牌标识时必须慎重,它能将简单的图形或文字转变成一种经济效益,同时也是一种企业传递文化信念的媒介.品牌LOGO的设计,也是为了建立产品与企业的品牌价值,这是一种无形的增值品,是企业有力的武器,当企业的知名度与形象渐渐提高时,LOGO作为一种象征性的符号变成企业资产的一部分,超过了技术、质量的价值,成为企业持续发展的原动力,因此LOGO的设计就成了企业发展之初至关重要的一环.品牌LOGO的设计需要与品牌的定位相契合,一个LOGO看似简单,背后却有诸多深意,这就需要设计师花费较多心思,既要视觉上有耳目一新之感,又要在涵义上给人以启发.
就如星巴克的绿色美人鱼LOGO,星巴克（Starbucks）这个名字源自于小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副,从而让人回忆起当年人们为了寻找这一美味遨游四海、经历无数艰险的航海史诗.另外,星巴克的诞生地西雅图也是美国著名的航海港口城市,所以这个图标和航海有关.而它的绿色美人鱼则是希腊神话中的双尾海妖塞壬,海妖通过优美的歌喉吸引航海者,引诱他们成为自己的腹中餐.星巴克用这一形象隐喻自己的品牌于消费者就如海妖于航海者一般有着致命的魅力,美丽、神秘,令人无法自拔.如今的星巴克,开遍了世界各地,可见这一隐喻也确实起到了效果.在希腊神话中还有一种说法就是要想抵御美人鱼的诱惑,就只能用蜡将自己的鼻子堵住,这是不是也意味着,你如果不想被星巴克醇美的咖啡香味吸引,就只能堵住自己的鼻子了呢？
运动品牌耐克一个加粗的对勾这些年来也早已成为了时尚界的流行符号,相信大家对这个轻轻的一勾再熟悉不过了,一般看来,这只是一个小小的简单符号,我们怎么也想不到它会和流行、品牌这样的词联系起来,但当这个对勾变得粗壮、圆润时,它的背后就有了另外一种深意.它代表着全球著名的运动品牌,这个简单而抽象的对勾将品牌形象提升到了一种新的高度,这个向上的对勾看起来更加像是一种肯定,它代表着一种“积极向上、勇于奋斗、敢于胜利”的体育精神,这一LOGO精准地确定了这一运动品牌的目标受众,那就是具有无线青春活力的少年、青年,突出了耐克品牌的个性,让目标受众从品牌中找到共鸣.无数的年轻人喜欢这个品牌,更多的是喜欢这个品牌形象所代表的涵义,当我们看到这个向上的对号时,我们看到了成功和肯定,这是对我们新一代年轻人的肯定.
苹果LOGO演变历程
一般来说,品牌LOGO一旦确定就不会再更换,如果要换也是小幅度的改变,越变越简单.品牌LOGO的变化有时候也会代表着理念调整、遭遇行业危机、社会审美风尚改变、品牌策略的转变或者社会背景变化等,一个优秀的品牌LOGO承载着深刻的意义,就以大名鼎鼎的互联网公司——苹果为例.历史上的苹果公司经历了好几次的LOGO更换,每一次的变化都是核心产品的变革.
苹果第一个LOGO的设计者是公司的联合创始人罗纳德·韦尼,设计于苹果公司初创的1976年,灵感来源于牛顿通过苹果发现万有引力,所以图形是科学家牛顿坐在树底下读书,一个苹果刚好落下,在这个图形上面还缠着一个写有“Apple Computer Co.”字样的丝带,最外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯的短诗,“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂.”这个LOGO设计样式更像一个金属徽标,给人一种厚重、尊贵的感觉.
1977年罗纳德·韦尼重新设计了LOGO,这一次是大胆的更换了原来的样式,采用了七彩条纹的色彩,只留一个被咬了一口的苹果和些许字母,大致可以看到今天LOGO的缩影,设计这一样式的初衷源自于乔布斯希望大家不要把电脑看作那么高科技、那么遥不可及的一款产品,他希望让大家把电脑看得简单一点,所以将品牌名称命名为苹果,还把品牌LOGO设计为苹果的样子,正是这一简化成就了苹果公司现在的传奇.
1998年,时隔11年之后苹果又再一次更换了LOGO,这一次依旧延续了之前的被咬了一口的苹果,只是更换了彩虹色而采用更加保守的半透明的、泛着金属光泽的银灰色.个人认为这一次的变化表达了苹果如一个张扬四射的少年经历了重要的成人礼的转变后,洗尽铅华、化茧成蝶,蜕变成了一个更加稳重、更加成熟的青年.
2001年,苹果第四次改变了LOGO样式,这一次变换的主要目的是为了配合首次上市的Mac OS X系统,由金属感强烈的设计转变成玻璃透明的效果,整体看起来变得更加立体、圆滑,非常具有现代化气息.这一次的转变表明苹果品牌核心价值从电脑转变为电脑系统.
时间来到了2007年,苹果推出了iPhone手机,也正式将苹果电脑公司改名为苹果公司,为了配合iPhone创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术,苹果将品牌LOGO改得更具玻璃质感,科技感十足.
苹果能达到今天这样的地位,除了本身过硬的质量和技术之外,品牌LOGO 所起到的推动作用也是举足轻重的.品牌的成长需要一个过程,它是在历经一次次地更新后,由视觉图案逐渐向象征符号提升的.就如同那个被上帝咬了一口的“苹果”,不仅仅意味着它是被时代选中的宠儿,它更像是一种图腾,一种代表着企业精神的图腾,图腾的背后有创始人乔布斯那追求完美、追求创新的创业者精神,有旗下产品艺术与科技完美结合的品质精神以及公司在行业内掀起的每一场产业界技术与创意运用的革命精神,以至于现在苹果成为了受全球数亿消费者追捧的对象.
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参考文献：
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