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文/樵苏
发达其表,育乎其里
无论是西方的“竞技”,还是东方的“讲武”,体育运动总是给人以力量.随着经济水平的提高和国民收入的提升,越来越多的人开始意识到体育锻炼的重要性,健身房遍地开花,运动成为一件时尚的事情,能管理好自己的身材被认为是自律的体现和品质生活的象征.
国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》已近三年,财政部日前发布消息称,财政已下达补助资金9.3亿元,用于支持体育部门所属的1257个大型体育场馆向社会免费或低收费开放.在可预见的未来,将会有更多的体育场馆面向公众开放,对于体育产业来说,这无疑是一个可喜的讯号.
2016年天猫双十一Top10商家中,体育品牌旗舰店有NIKE、adidas和New Balance 三家入围,似乎也可以说明体育电商的市场潜力.
体育是一件专业的事情
问题在于,运动鞋服等常规的体育用品在综合电商平台就可以搞定,体育电商平台要更多考虑的是,如何吸引这庞大的消费群体到自己的平台上来,并且留下.这并非易事.
垂直化发展似乎是一条不错的路,况且体育本来就是一件专业的事情,体育产业若想在电商领域施展拳脚,就只能在专业的赛道上见分晓.综合电商固然强大,但这并不能阻碍垂直电商的发展,而且综合电商培养了大众的在线消费习惯,这在某种程度上为垂直电商开拓了路径.
衣服、鞋子、化妆品、包包以及宝宝抓住了大多数女人的心,体育赛事和体育明星则可以抓住大多数男人的心,因此,与俱乐部建立合作关系成为大多数体育产业入局者的选择.不同的是,女人们打开电脑或拿起手机会直奔衣服鞋子而去,男人们则会在关注赛事之后才去关注相关的消费品.这多出来的一步则是玩家们各显神通的修道场.
作为NBA 最大的特许经营电商,Fanatics在这方面可以说是业界的经典,人们可以从 Fanatics 上买到美国几乎所有的主要体育赛事的周边产品,他们可以保证在超级碗结束几个小时后胜利一方的纪念T恤就可以在平台上出现.在国内,有诸多现役和退役的足球运动员、教练员、解说员和记者都在使用的懂球帝,在今年4月与曼城达成合作,最近又与阿森纳达成合作.懂球帝在聚集了大量粉丝之后布局电商业务,似乎是一件意料之中的事情.
体育联盟的周边产品是球迷们重要的感情寄托,只要球场上有,球迷们心中有热情,这门生意将长盛不衰,体育赛事为平台带来的流量可全都是铁粉.
此外,像Keep和咕咚等移动健身应用,在聚集了大量的用户之后,也开始布局电商.因体育而电商,或因为电商而体育,或许过程各有起伏,但终将殊途同归.
多方发力的体育电商
然而,看起来美好的体育垂直电商平台并非无可指摘,本身的流量不能和综合电商平台相比,商品不占优势,物流服务也拼不过京东,又因其产品的特殊性,很难像综合电商平台那样满足用户一站式的购物需求,是故虎扑、乐视等纷纷在天猫或者京东开出旗舰店,以此来扩展销路.
可话说回来,电商的江湖地位似乎也不是很稳,新零售的概念被提出已有时日,各大电商纷纷在线下发力,以小李子和任意球为代表的体育电商平台也已进行线下布局,优个网更是建立了线上商城、线下门店、移动社群和APP四大系统.体育产业市场潜力无限,良性的竞争最终将使用户、商家、社会共同受益.
绿色生活与运动健身皆是生存正义
环保似乎是放之四海而皆准的话题,全民健身已是国家战略,绿色生活更是一种生存正义,也是注重健康生活的运动者们所共同关注的历史性命题.有一定影响力的平台、俱乐部和个人更应担起环保道义,为更健康的生活和更理想的生存环境贡献自己的力量.
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参考文献：
1、 云南省农信社电商服务为三农 云南农村信用社长期根植于农村地区,物理网点众多,拥有发展农村电商的良好基础 在产品供应体系方面更拥有其他电商平台不具备的地域优势 此外,银行系统的支付结算体系更加安全成熟,用户信任度更高 基于以上原因.
2、 2019精品电商分类排行榜 文木头随着近几年移动电商、移动支付发展的日益规模化、成熟化,细分且精耕细作成为当今电商发展的主旋律 各细分领域大多数垂直电商平台已经跨过“试水”、“烧钱&rdquo.
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6、 老农部落转型品牌扶贫电商平台 11 月12 日,电商平台“老农部落”与上海日月昌集团、中国农副土特产品开发公司（以下简称“中国土特”）签署注资协议,成为国内首个以品牌扶贫为特色的电商.