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艾丽是个移居加拿大的中国女孩,丈夫虽然是华裔,但从小在加拿大长大.一次家里聚餐,老外们对满桌菜肴赞不绝口,其中一位小伙子凯文,却偏偏对艾丽自己佐餐用的辣椒酱产生了浓厚兴趣,一顿饭吃下了近小半瓶,还纠缠着夫妻俩教他“老干妈”的拼写方法,他要放进购物车.
艾丽点开他的手机,发现凯文早就安装了某宝和某东的APP,而且购物车快堆满了：鞋子、帽子、辣条、电子设备……凯文不好意思地解释道,自己特别喜欢买东西,自从发现了中国的购物软件之后,简直像打开了一个新世界,稀奇古怪的东西应有尽有,还便宜得让人吃惊,不到加拿大的三折.
后来他简直把刷购物APP当成了消遣,每次都忍不住要往购物车里丢几件东西.“唯一的问题是,发到这边的运费实在太贵了,我也不知道怎么跟店家沟通,很多说明和评论,用在线翻译软件还是看不明白,所以你能帮助我真是太高兴了.”他兴高采烈地表示.
艾丽有点哭笑不得.以往她每次回国时,行李箱总会塞满帮朋友们的保健品、护肤品,但没想到,如今老外们也打起了的主意,要她帮忙带国货出来.
回国后,她和一位曾留学丹麦的朋友苏青聊起这事,苏青特别兴奋：“哈,你终于开窍了,帮老外这事,我早就开始做啦,挺容易的.”
苏青出国比较早,最开始只是倒腾些中国风工艺品、回力鞋之类的东西,后来她发现,除了这些,她从中国带去的很多日用品、护肤品,外国人也很感兴趣.回国后,找她的老客户依然很多,于是她决定在国外电商网站上开个店,专门服务他们.
根据欧洲电子商务协会统计,2015年,丹麦的B2C电子商务交易额达到了116．5亿欧元,人均电子商务消费额高达3162欧元,总额占社会商品零售总额的24％,远超欧洲各国,网购剁手魄力让人印象深刻.
这部分归功于丹麦的互联网普及率,高达92％；另外,由于北欧的高物价,人们也越来越倾向于通过网购来货比三家,节省开支和时间.苏青说：“一些老客户,除了手机配件、小日用工艺品之类的,现在连大宝、百雀羚和蛇皮袋这些国人才知道的东西,都开始托我买了.”
艾丽和苏青的例子,只是全球剁手党“反”“反海淘”中国货的一个局部.就在我国网民们不再满足于“双11”“双12”,借助电商平台,在欧美传统打折节日诸如“黑五“Boxing Day”里冲锋陷阵时,许多外国人也开始搭起了“双11”等节日的顺风车.
“AliExpress全球速卖通”便是一个例子.仅2015年“双11”当天,速卖通跨境出口一共产生了2124万笔订单,创下历史纪录,订单覆盖214个国家和地区,而当天其APP在全球121个国家购物类APP中是综合排名第一.也就是说,那年的“双11”,除了中国人和在中国的外国人,全世界100个外国人中就有一个在速卖通上欢快地剁手.
其实在许多国家,物流及付款便利性是远远不及国内的,但这无损于中国跨境电商出口的飞速发展.以俄罗斯为例,尽管每次购物节,从中国喷涌而至的包裹总会堆积在莫斯科,爆仓严重,但它长年占据速卖通“双11”购物成交额的No．1.
另一个例子是巴西.由于在线信用卡支付使用率很低,在网上下单后,巴西网购者要先打印出单号,再去网上银行、线下银行或其他指定网点进行付款,银行需要1～3个工作日的时间完成数据交换,卖方的支付宝*7天之后才能收到这笔钱,然后再发货,所以每笔交易光是支付完成可能就要一周多的时间,再等待平均60多天的货运期,东西才能到达购买者手中.尽管如此,巴西的网购规模,仍然以每年6～7倍的速度在增长.
近年来,意识到“最后一公里”的问题,许多电商已经在一些主要的国家,跟当地物流公司建立了专线,有实力的商家甚至独自在海外建立仓储.欧美的剁手党们海淘的许多中国货,可以做到3周内送上门.而在过去,到达消费者手上的时间是如今的两倍.
在一些跨境海淘中国货比较集中的城市,包机送货也逐渐成为常态.比如,为了满足俄罗斯网民的需求,哈尔滨开辟了多条通往俄罗斯各大城市的包机货运航线.目前哈尔滨对俄电商包裹出口,已经占了全国对俄包裹数量的50％以上.
许多当初对接外国企业的企业,在外贸订单收缩后,也投奔了B2C市场,直接跟海外消费者对接.比如,最受外国人追捧的网购商品是假发,尤其是非洲女性和北美的黑人女性,几乎人手一顶.有一位美国黑人女孩曾经戴着海淘自中国的假发去和男友约会,结果游泳时假发一丝丝脱落下来,非常尴尬.女孩第二天立刻去平台投诉,结果一周之后,平台上的中国卖家制造出了中国第一款防水假发.中国产品的优势不但发挥在了性价比上,也终于在市场反应和创新上有了新的表现舞台.
并且,外国人发现,“中国制造”高科技的东西同样不逊色.比如蓝牙耳机、扫地机器人、投影仪等,“有些国产大品牌的出品,只有国外品牌的三分之一,性能却完全不输给它们,只要有一个客户买过,其他朋友立刻跟风下单.而且他们也特别精明,尽管国产品牌现在也上了加拿大、美国的亚马逊,但对比国内的售价,还是贵了近一倍,所以他们更愿意托我人肉,这样还能帮忙事先验货.”艾丽说.
如今,不管艾丽去哪个外国朋友家做客,他们总能拿出老干妈、辣条等招待她,熟练地做成辣酱三明治,或是骄傲地向她展示刚淘来的中国装饰品,是如何巧妙地融合进自己的家装风格的.更令艾丽惊讶的是,就连华人家庭才会用,主要为了收看国内电视台的各种机顶盒,外国人也要尝试,不为别的,就为了上面海量的美剧、英剧等免费资源.
其实,由于国际互联网版权保护机制,“这种海淘一般不鼓励他们进行,但我真的发现,打开中国海淘之门的老外们就像打开了潘多拉,就像凯文,他已经多次向我感叹,中国才是最适合他生活的地方,他已经无法想象不能逛中国电商网站的日子了”.
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参考文献：
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