论文东阿阿胶：打造世界一流的中药品牌，本文是关于阿胶相关论文如何写和东阿阿胶和中药和中药品牌方面本科毕业论文范文.
用全球化视野打造世界一流企业和百年品牌,将老字号的招牌擦得更亮,东阿阿胶便是其中的典型代表
阿胶是中华民族的瑰宝,被历代名医誉为滋补上品、补血圣药.李时珍《本草纲目》记载：“阿胶,本经上品,弘景曰：出东阿,故名阿胶.”东阿阿胶因其悠久的历史文化、自然禀赋的东阿地下水、国家保密工艺及纯正的驴皮原料造就了其不可复制的独特价值.东阿阿胶是全国最大的阿胶及系列产品生产企业,1952 年建厂,1996 年上市,隶属央企华润集团.六十多年来,东阿阿胶以“寿人济世”为使命,坚守“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观,将“滋补·养生·乐活引领者”作为企业愿景,不断为人们提供安全有效、经典地道的滋补养生产品和健康方案.东阿阿胶视质量如生命,构建起以产品品质为核心的“全产业链”质量管控模式,同时积极发展全产业链文化体验项目,将上游原料养殖业、中游制造业与下游养生旅游服务业融合一体,打造全产业链体验经济新模式,构建起阿胶产业的全产业链生态系统.
东阿阿胶自建厂至今经历了3 个发展阶段.1952 年至1976 年为峥嵘岁月时期,东阿阿胶厂的成立,打破了三千年阿胶分散而又古老的生产作业方式,迈出阿胶工厂化的第一步,让传统炼胶技艺得以延续和传承.1977 年至2005 年为工业复兴时期,在传承数千年的中医药文化基础上,以消费者为导向,加强研发创新,创造了30 余项国内领先的科技创新成果,为千年古老阿胶注入了强大的时代生命力,为东阿阿胶品牌持续创新及国际化奠定了基础.2006 年至今为文化复兴时期,将文化营销作为品牌塑造实施的重要手段,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,从而使得东阿阿胶实现了从传统的工业企业向具有更深厚、更丰富内涵的文化企业的转变,实现了快速的“文化式成长”.
传统特色融合一二三产,做大做强两条特色产业链
东阿阿胶坚持实施全产业链布局,以传统阿胶融合一二三产业,上游反哺毛驴养殖,下游带动养身体验旅游,着力打造毛驴和体验旅游两条特色产业链.
坚持“把毛驴当药材来养”,实施“全产业链、全过程溯源工程”,做大百万头、百亿元黑毛驴产业链,在上游打造毛驴全产业链集群.目前,东阿阿胶在全国建立20 个养殖示范基地,在聊城建设100 个扶贫养驴场,建立国内首个网上毛驴交易平台（简称驴交所）,十万头毛驴深度加工厂、万吨饲料厂,驴肉火锅店、包子铺,毛驴博物馆、世界毛驴王国乐园等,构建覆盖饲料、养殖、交易、深加工、餐饮、旅游的全产业链集群.产业链离不开技术支撑,为此,东阿阿胶推广毛驴冻精细管繁育技术,组建国际驴产业技术创新战略联盟、全球唯一黑毛驴冻精生产中心,启动世界首个毛驴基因测序研究课题.2017 年 8 月15 日,国际毛驴产业发展学术交流会在山东东阿举行.东阿县阿胶街78 号迎来了全球16 个国家的150 余位科研专家、产业专家、行业领袖,共同探讨国际毛驴产业的发展.
坚持“顾客变游客、游客变顾客”,实施“体验营销和价值回归工程”,做强百万游客体验旅游产业链.东阿阿胶以工厂为舞台,以产品为道具,以消费者体验为核心,创造出值得回忆、令人难忘的体验活动,打造体验旅游新模式,努力实现由健康产品提供者到健康服务提供者转型,积极建设中医药养生旅游项目,传播中医药文化,构筑起以阿胶世界、东阿阿胶城、东阿黑毛驴繁育中心相呼应的“三园一体”的框架,增强品牌体验,提升顾客对品牌的忠诚度.
坚持文化塑魂、品质奠基,打造高端民族中药品牌
用阿胶文化为品牌注入灵魂是东阿阿胶品牌建设的重中之重.阿胶具有近3000 年的传承历史,本身就是中医药文化精华的载体,具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面地文化内涵.作为《本草纲目》上品、滋补国宝,东阿阿胶的价值千百年来即为历朝历代的上层人士所公认.这些文化是东阿阿胶的根脉,是东阿阿胶品牌发展的战略性资源,同时驱使东阿阿胶始终为顾客提供最好的产品.近年来,东阿阿胶积极实施文化体验营销和价值回归工程,隐去品牌推品类,传播中医药和阿胶文化,提升阿胶滋补养生的广泛认知.梳理阿胶药方3200 多首,200 多个膏方和食疗方.按1300 多年前唐朝“贵妃养颜膏”和700 多年前元曲研制“真颜阿胶糕”,恢复失传百年的“九朝贡胶”炼制技艺,连续十年举办冬至阿胶滋补节,创作演出阿胶史诗音乐剧《水火之恋》.
极致品质是品牌坚实的基础.65 年来产品质量市场抽检合格率100%.实现质量荣誉大满贯,唯一连续三届国家质量金奖,唯一山东省省长质量奖企业,唯一个人奖以及全国质量奖（15 年125家企业中第一家医药企业）企业,2016 年,荣获全球卓越绩效奖最高奖（世界级）,2017 年,总裁秦玉峰荣获亚洲权威质量大奖石川馨—狩野奖.公司荣获第42 届国际质量管理小组大会（ICQCC）国际QC 金奖.
构建全产业链追溯体系,从上游源头控制原料质量,质量管控范围扩展至整个产业链.用先进的RFID 溯源系统和严于国家标准的内控标准,从上游养殖、疾控、饲养、运输、交易、屠宰,到中游制造、检测,到下游销售、服务,掌控和追溯一头驴从出生到转化为阿胶,到消费者手中的全过程,确保安全可信.
曾子曰：“士不可以不弘毅,任重而道远.”东阿阿胶将全面对标世界一流企业,传承阿胶文化、提升产品品质、弘扬民族品牌,用全球化视野打造世界一流企业和百年品牌,按照继续领先行业20 年目标,以寿人济世和振兴中华民族中医药事业为使命,为弘扬民族品牌做出更大贡献.
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参考文献：
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