论文艺术授权：文化产品开发多元化的重要途径，该文是文化产品类毕业论文开题报告范文和多元化和产品开发和艺术类参考文献格式范文.
胡慧敏 （上海交通大学媒体与设计学院 200240）
摘 要：艺术授权是艺术与商业的结合,它将市场注意力从原来的仅关注艺术家原创作品转向衍生品开发,是实现文化产品开发多元化的重要途径；同时将原创艺术品再创造,提升文化产品附加值；原创艺术品由于稀缺性,高昂,限制了文化艺术的传播,但是艺术授权让大师作品走进普通大众生活成为可能,满足了人们对美的需求.但是目前我国授权艺术市场发展不健全,在知识产权、创意开发、人才培养等方面存在诸多问题,艺术授权产业发展还有很长的路要走.
关键词：艺术授权；文化产品；文化产业；衍生品
艺术授权在大陆是一个新兴产业,也不过十几年的历史,相关政策对文化产业的重视与支持,为艺术授权产业发展带来机遇.艺术授权通过合法授权,结合创意对衍生品进行再设计,推动动漫、数字、旅游、创意设计等行业产业链的延伸,提升了产品文化附加值.艺术授权需要授权者、*、销售等多方合作,艺术授权不是简单的复制和嫁接,而是艺术品第二次创作,有创意的开发衍生产品.由此看出,艺术授权不仅是产业,还是品牌再创造的过程,不断为文化产产品注入养分.
一、什么是艺术授权
艺术授权又可称为艺术作品认可,是指授权者将其所*艺术家作品的著作权等授予被授权者进行使用,授权者多是以合同的形式进行授权,按照合同规定,被授权者要向授权者交纳一定的授权金.艺术授权与艺术品市场中的一级市场画廊和二级市场拍卖*有很大不同,艺术授权行业属于艺术品市场中的市场.艺术品一、二级市场经营和出售的是艺术品的所有权和单件的原创作品,数量有限,交易多是少数人的交换,因此不能形成规模经济.而作为市场的艺术授权,其核心是艺术家的著作权,艺术家通过提供一定的版权或著作权而获得一定比例的授权金,将自己的作品以多种形式展现在消费者面前,以期作品得到广泛宣传,扩大知名度.被授权者在版权的授予范围内从事艺术品的复制、公开展示、再设计等经营活动,提升产品的附加值；消费者则可以买到品味独特、富有创意和艺术元素的商品.目前国际市场上艺术授权主要有三种形式：原作复制授权或称画作授权、产品授权、数字授权等.
二、提升产品附加值,促进产品开发多元化
Artkey艺奇文创公司是亚洲地区艺术授权的先行者,旗下签订了众多国内外知名艺术家,拥有约10万件艺术作品的合法版权.拥有二十年的艺术授权经验,不乏成功案例.Artkey艺术授权拿到授权之后,参考艺术家和作品的风格,对其衍生产品进行恰当的注解,诠释其具有的艺术内涵,再创意设计、生产,使其更适合融入产品之中.例如,旗下推出的白石系列,他们通过创新将齐白石大师的著名画作《雀跃樱桃》制成了茶杯、石版画,另外齐白石其他画作中的花鸟虫鱼等形象也被复制到了皮箱、手表、枕头等日用品上,这些衍生产品到处体现着白石老人画作的艺术元素.艺术授权出售的不仅仅是杯子、枕头等日常用品,还是艺术家艺术符号的重要载体,提升了产品的文化附加值.
三、艺术授权产业面临的困境
目前,我国的艺术品授权市场还处于刚刚起步阶段,发挥着独特魅力,同时也面临诸多问题.特别是知识产权体系还不健全,盗版严重,市场还很混乱,原创作品著作权得不到应有的保护.国产动漫《喜羊羊与灰太狼》一度深受盗版之害,市场上玩具、衣服众多衍生品开发并未得到授权；目前对原创产品开发,多以复制为主,多集中在日常生活用品上,缺乏创意,市场竞争力低；艺术授权首先需要获得艺术家授权,然后进行再创作,因此就要求艺术授权的管理人才,既要懂艺术,又要懂法律和商业运作,然而中国目前缺少这类复合型人才.本文根据艺术授权面临的问题,提出以下几个方面建议.
(一)重视和加强知识产权的保护
艺术授权的运作必须建立在知识产权保护的基础之上,知识产权保护是对艺术创作者智力成果的尊重,是艺术授权经营的核心,只有妥善的处理好原创者的利益,激发起积极性,才能从根本上保证经营活动的顺利进行.一方面加强我国知识产权法律法规的理论建设,在执行层面上加大政府部门的执行与监督力度,防范与严厉打击盗版等扰乱市场秩序的行为,形成良好的市场竞争秩序,为艺术授权的发展营造出良好的市场环境；另一方面艺术家和企业也要提高版权保护意识与维权意识,正确的认识和理解知识产权在艺术授权中的地位,加强知识产权的保护,完善授权流程.
(二)用“创意”为文化产品注入活力
一般商品注重产品的实用性,而艺术衍生品是不仅具有实用性,通常还有原创作品赋予的文化内涵,增加了衍生品的文化附加值.用“创意”提升文化资源利用率,多种形式阐释艺术品的文化内涵,从而适应全球化市场的激烈竞争.《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》肯定了文化创意和设计服务对制造业、建筑业、信息产业、旅游业、农业、体育产业等领域的支持作用,提出文化创意与设计,推动相关产业融合发展,跨产业合作,培养具有创新能力的企业,鼓励企业、学校、研究机构合作,整合各界资源等措施,对艺术授权产业发展具有借鉴意义.
(三)人才储备与理论建设是艺术授权产业发展的重要保障
艺术授权产业是个大文化市场,需要艺术、商业、法律、管理等多元化的人才.Artkey文创集团包括创意中心、运营中心、业务中心等多个部门,他们的核心人员主要有艺术、商业、科技、法律等专业,其中艺术知识的专业人才,是艺术授权的基础；商业人才则是要实现与创造商业利润的重要保障；艺术授权以著作权为核心要素,法律专业的人才同样发挥着重要作用,艺术授权产业应对这些人才要加强重视和培训.由此可见,艺术授权是一个庞大的价值链,需要多人配合才能完成,不仅要对人才进行相关专业知识培训,还要建立团队,用团队的智慧,战胜困难.
四、结语
艺术授权是文化产品开发多元化的重要途径,它增加产品的文化附加值,同时让小众的艺术走进大众的生活,真正的实现艺术产品文化价值和经济价值的统一.但是中国艺术授权才刚刚起步,还面临很多问题,如何把握机遇,迎接挑战,还需不断探索.
参考文献：
[1]管文明.Artkey—中国艺术授权产业的先行者[J].创意世界,2011（1）.
[2]胡惠林,肖夏勇主编.两岸文化产业合作发展报告（2013）[M].北京：社会科学文献出版社,2013（6）.
[3]郭羿承.艺术授权是一种商业模式[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/roll/ 20140120/084718014277.shtml,2013-9-18/2014-01-20.
[4] artkey艺奇文创集团：http://www.artkey.com/
上文结束语:这是关于多元化和产品开发和艺术方面的文化产品论文题目、论文提纲、文化产品论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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