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提升“美丽河北”外宣品牌,对于提升河北的知名度、美誉度和影响力,对于凝聚河北人民的自豪感、自信心和向心力,对于推动经济强省、美丽河北建设,都具有十分重要的意义.
一、打造“美丽河北”外宣品牌的主要做法和成效
去年以来,河北省外宣战线紧紧围绕省委、省政府重大战略部署,不断深化对外宣传工作,着力打造“美丽河北”外宣品牌.
1.在加强重大主题外宣中打造“美丽河北”外宣品牌.围绕京津冀协同发展、筹办冬奥会、中国—中东欧国家地方领导人会议、唐山世园会、旅发大会等重大主题活动,组织、省直以及外国驻华新闻媒体进行多种形式的宣传报道,同时组织港澳地区主流媒体、京津冀主流媒体等到河北省开展实地参观采访活动,充分宣传河北发展优势、巨大潜力和美好前景,集中展示“美丽河北”良好形象.
2.在深化新闻发布工作中打造“美丽河北”外宣品牌.围绕重要政策出台、重要时间节点、重大活动以及热点话题,组织省直有关厅局迅速召开新闻发布会,权威发布和解读政策信息,及时回应群众关切,有效引导社会舆论,有力维护了“美丽河北”良好形象.同时修订《河北省突发公共事件新闻发布应急预案》,制定《河北省新闻发布工作操作手册》,为做好新闻发布工作奠定了基础.
3.在推进对外文化交流中打造“美丽河北”外宣品牌.充分挖掘燕赵文化资源优势,不断加强对外文化交流,以“海外河北文化周”活动为载体,积极推广燕赵文化,对外展示“美丽河北”形象.近两年来,以中加文化交流年为契机,举办“加拿大、美国河北文化周”活动.配合国家“一带一路”战略布局,组织开展“印度、日本河北文化周”活动.加强周边外宣,连续在日本举办河北文化周活动.利用中英文化交流年契机,在伦敦举办了“美丽河北”图片展.
4.在提升对外传播能力中打造“美丽河北”外宣品牌.搭建外国人讲述“美丽河北”好故事平台,举办“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛,启动“老外在河北”“我在河北挺好的”专题外宣栏目,讲述外省人、外国人在河北工作生活的精彩故事.加快“河北外宣国际传播合作平台”建设,精心打造“美丽河北”系列外宣品,制作“美丽河北”省情动漫宣传片,对外宣传推介河北美丽自然、美好生活.
5.在汇聚外宣合力中打造“美丽河北”外宣品牌.积极发挥省委外宣工作领导小组作用,组织召开省委对外宣传工作领导小组（扩大）会议,研究制定河北省《讲好河北故事、构建河北外宣工作新格局工作方案》,充分调动和发挥成员单位和相关部门积极性,凝聚对外宣传合力,共同对外宣传推广“美丽河北”形象.
二、工作中存在的主要短板
近年来,河北省外宣工作虽然取得了一定成绩,但与建设经济强省、“美丽河北”的形势任务相比,与省委、省政府的工作要求相比,还存在一些差距和不足.
1.外宣工作的思想还需要进一步解放.做好对外宣传工作需要有开放的思维、国际的视野,更要有创新的意识和开拓的精神.从调研中发现,一些地方在开展工作过程中,思想比较保守,方法比较老套,对外宣传的主动性不够,不能主动设置议题话题,积极吸引媒体关注或邀请媒体来访.
2.讲故事的方法还需要进一步深化.用讲故事的方式开展对外宣传,是一种科学有效的方法.用讲故事的形式交流思想、宣扬文化、传播价值观,是各国开展外宣的一种普遍形式.从调研中发现,一些地方在开展外宣工作过程中,既缺乏讲故事的意识,也缺少讲故事的技巧,影响了对外宣传的效果.同时,故事员队伍普遍没有建立起来,故事员发挥作用的机制和平台亟需完善.
3.对外传播能力还需要进一步加强.对外传播河北文化、展示“美丽河北”形象,离不开有效的传播途径和渠道.因为当地媒体是各国民众获取信息的主要渠道,要想把我们的声音传播出去,必须重视国际传播能力建设,加强合作传播.但从调研情况看,河北省的主要媒体在与国外媒体开展合作交流方面还比较少,策划能力、议题设置能力、翻译能力、信息传播能力等方面都需要加强.
三、做响做亮“美丽河北”外宣品牌的思考建议
1.解放思想,树立主动外宣的意识.开展对外宣传工作不能关起门来自说自话,给对方讲十次可能不如请对方来体验一次更有效果.工作中要打开思路、主动出击,围绕外界普遍关注的京津冀协同发展、调结构转方式、大气环境治理、筹办冬奥、观光旅游等方面,主动设置议题话题,把我们的工作举措和建设成果转化为具体话题,高端策划,精心安排,积极组织境内外主流媒体记者到河北参观采访、旅行体验,借机宣传推介河北,切实把被动的对外宣传变为主动的对外宣传,把泛泛的对外宣传变为有针对性的对外宣传.
2.聚焦重大主题,顺势扩大对外宣传.我们要紧紧抓住筹办冬奥会等“国字号”活动和河北省承办的其他国际性、全国性重大活动的契机,围绕京津冀协同发展等国内外普遍关注的重大主题,着眼“美丽河北”形象推广,统筹整合国内外媒体资源,充分利用媒体采访、实地参观体验、制作精致外宣品、创排高水平文艺节目、新媒体推送等多种方式和手段,全方位宣传推介美丽河北.
3.建好新闻发布平台,有效引导社会舆论.要进一步提升新闻发布工作的专业化水平,把新闻发布工作放到战略层面加以考虑,使之成为日常工作内容而不仅仅是危机应对手段.强化各级领导干部新闻意识,培养善于同媒体特别是国际媒体打交道的能力,循序渐进推动新闻发言人专职化.建立容错机制,营造宽容环境,让新闻发言人愿说话、敢发言.推动政府和部门主要负责人带头发布新闻、解读政策.建立长期化、制度化的培训体系,不断提升新闻发言人的政治素质和业务水平.
4.讲好河北故事,增强对外宣传的针对性和实效性.讲故事是国际传播的最佳方式.要继续把讲故事作为外宣工作的基本方法,把善讲故事作为外宣队伍的基本技能,把讲好故事作为外宣干部的评价标准,深入挖掘、系统梳理河北的精彩故事,同时从更广范围吸收丰富河北故事员队伍,在国内外广阔舞台共同讲述河北好故事、传播河北好声音、展示河北好形象.要注重把拍摄精品纪录片作为对外讲述河北故事的重要形式,挖掘独特文化资源,引进战略合作伙伴,与境外电视台合作,拍摄讲述河北故事的专题纪录片,向外界生动讲述河北故事,展示美丽河北新形象.
5.加强合作传播能力建设,借势借力开展对外宣传.中外媒体交流合作是对外宣传工作的重要内容,也是借助外媒外力讲好河北故事的重要手段.要支持鼓励省直主要新闻媒体,善于借嘴说话、借筒传声、借台唱戏,积极借助国外媒体资源和力量开展合作传播,特别是用好周边国家的媒体,通过购买版面、联合采制、推送、节目互换等多种业务形式,加强与国外主流媒体的务实合作,在相关国家有效宣传推介河北.
6.制作外宣精品,深化“美丽河北”形象宣传.以国际化版式设计和表现手法,展示中华文化的博大精深和河北文化的独特魅力.组织专业团队策划知识性、娱乐性、观赏性强的讲故事、演故事活动,艺术性地展现“美丽河北”动人故事.制作形象宣传片、微视频,在卫视频道、网络电视播放,并向国内重点网站推送.利用海外河北文化周等对外交流平台,组织具有浓郁河北特色的非遗展示展演.在冬奥会宣传活动中进一步融入“美丽河北”元素,加强在海外推介“美丽河北”形象活动.
7.用好新媒体,丰富“美丽河北”形象推广新手段.要强化“互联网+”思维,顺应外宣受众媒介偏好的变化趋势,积极通过新媒体渠道把“美丽河北”形象推广出去.拓展互联网外宣阵地,充分运用微博、微信、微视、微电影等方式开展对外宣传,制作发行电子画册、城市形象宣传片等多媒体外宣品,在网络舆论场中放大河北声音、彰显河北形象.
8.建强队伍,打造一支特别能战斗的外宣冀军.对外讲好河北故事,基础在队伍,关键是人才.除了建强外宣战线队伍外,还要善于借助外力共同开展外宣工作.重视发挥境外河北籍知名华人华侨和各类华人组织的作用,充分调动他们的外宣积极性.切实发挥在冀留学生和外国专家的作用,通过工作联系和情感联络,由他们“现身说法”来宣传推介河北.发挥好省委外宣工作领导小组作用,完善相关机制,引导和支持涉外部门和单位,各尽其责、各展所长,协同开展对外宣传,共同打造“美丽河北”外宣品牌.
责编：谭震
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