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大型文博类节目《国家宝藏》热播,赢得大批年轻人叫好,豆瓣评分一度高达9.5 分.一档讲述文物博物馆的节目,怎么会一夜之间成为年轻人的最爱？详加分析不难发现,《国家宝藏》的成功,正是因为从一开始便将年轻人作为主要受众,并在节目形式、剧情策划、参演人员及宣传上都抓准了这一定位.
以往,说到文物博物馆类节目,尤其是国家主流媒体播出的此类节目,人们的印象往往是“伟光正”———专业正确但生硬晦涩.《国家宝藏》一改过去填鸭说教式的讲述,结合当下社会热点,深度挖掘文物中蕴含的易于为现代年轻人接受的闪光点,以近年来电视荧屏上颇受欢迎的小剧场形式讲述文物的故事,以点带面揭示文物背后的历史文化内涵.已经播出的两期中,故宫博物院讲述了宋徽宗鼓励青年王希孟创作《千里江山图》、乾隆皇帝决意烧造“各种釉彩大瓶”以及司马光父子用生命保护石鼓、捍卫民族的文字和历史等故事.而湖北省博物馆则分别以“剑灵”、曾侯乙和秦朝官吏喜的身份讲述越王勾践剑、曾侯乙编钟和云梦睡虎地秦简的前世传奇.冰冷的文物变成了生动的故事,拉近了与年轻观众的距离,节目所要传播的价值观被自然地融入轻松的观剧体验中,可谓润物细无声.
具体到故事情节的策划,节目更是深入研究年轻人的喜好,笑点和泪点并存,既诙谐幽默,又震撼人心、催人泪下.网友评论：“笑过之后是满满的自豪和感动！”近年来网络上流行的乾隆皇帝“农家乐”审美被正式搬上央视的舞台———故宫博物院“各种釉彩大瓶”的前世故事就搬出王羲之、黄公望和乾隆之父雍正皇帝当面深度“吐槽”了乾隆的审美,正当观众笑着大呼过瘾时,乾隆掷地有声的话语征服了所有人：“我就是要炫！我炫的是景德镇的匠人！我炫的是大清的盛世！盛世王朝就应该海纳百川！”很多观众表示,乾隆成功地“洗白”了他的“农家乐”审美.
精彩的故事,精心的细节,谁来演？年轻人说了算.节目组选择“流量担当”的明星担任“国宝守护人”,并不单纯是为了提高收视率,更多的考虑是架构起年轻人与文物、博物馆之间的桥梁.登上《国家宝藏》的演员,要么是有口碑、有演技、有担当的年轻演员,如王凯、易烊千玺等,要么是深受年轻人敬佩与关注的“老戏骨”,如梁家辉、王刚等.这些演员本身即代表了当代中国青年的精神面貌和价值取向,以他们为桥梁,将更好地连接文物和年轻观众,从而使国宝的讲述取得更好的效果.
年轻,也成为节目宣传的亮点与优势.近来年轻人广泛使用的社交工具如微博、微信常常会被《国家宝藏》刷屏,各种赞誉之声大部分都来自年轻人.很多年轻人成为“自来水”,主动地加入宣传大军,正如网友评论所说：“因为《国家宝藏》,我觉得自己和自己身上流淌的古老血液一起沸腾,焕然新生.”《国家宝藏》制片人、总导演、年轻人于蕾说：“当再燃,不禁又一次感叹———我们真的是一个年轻的节目、一个年轻的民族.有多年轻？也就上下五千年！”
年轻与古老以这样奇妙的方式相遇,难怪会碰撞出如此绚丽的艺术火花！
(作者单位：江宁织造博物馆)
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参考文献：
1、 文化综艺类节目的与以《国家宝藏》为例 【摘 要】国家宝藏,是继中国成语大会、中国诗词大会和朗读者之后,央视新推出的一档文化综艺类节目 自节目播出之始,就备受观众尤其是年轻人的喜爱 国家宝藏将传统文化与现代艺术相结合,给冰冷的文物、厚重的历.
2、 传统文化融入电视节目和---以《国家宝藏》为例 摘要国家宝藏是央视继“大会”系列原创文化节目之后于2017年年末重磅推出的又一力作 这档大型文博探索节目立足传统文化,创新节目形式,拓展传播渠道,充分考虑受众的年轻化倾向,为传.
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