论文本土化设计在商业包装视觉图形中，该文是包装方面有关毕业论文开题报告范文跟本土化和视觉和图形相关研究生毕业论文范文.
摘 要：现代社会科技的进步及信息的高速流通,前所未有地改变人们的在视觉感官上获得的体验.同时,人们也通过视觉来认识、影响日新月异的世界.本文以“本土化设计”为主题,通过文创品牌“好东西”个案分析,研究当代商业包装设计在视觉图形中的应用.
关键词：本土化设计；包装设计；视觉图形
一、商业包装设计概述
“设计”一词来源于意大利文,本意为“描绘”. 张继文认为设计是指具有计划性、目的性、程序性、科技性与艺术性的创造,其所强调的是要藉由设计者针对一般社会大众生理上或心理上的需求进行思考、创造,并设计出机能与形式相结合的整合结构,以解决人类实用生活上的问题.
包装设计是影响商品是否能够销售的因素之一,一般社会大众对包装设计的定义倾向于图案与视觉图形上的美化,造成设计者过度地追求外在的形式设计与表面上的参考模仿,而未曾真正的思索包装背后的真正意涵、使用背景上的差异需求.
有别于传统包装以“物品”为导向的设计思维,如今更多的是“人性化”的消费导向思惟.商品包装不再单单追求“保护性”、“经济性”、“审美性”,更重视消费者的行为需求与潜意识下的内在需求,而其主要目的在于追求一个更人性化、更舒适化、更自由化的生活方式与环境.
二、本土化设计概述
设计风格的产生源于“标记”的组织与“图形”的应用,其所表现的符号具备当地特色的象征元素,能唤起当地群众的认同及共鸣.“文化标记”泛指人们在活动中标记图形的意识反映,即人类以标记的方式来捕捉、认知和研究社会文化.它不仅在探究事物的本身,同时也研究事物的出现和构成等问题.
“本土”一词本身具备地方文化的民俗风情,设计领域在后现代的潮流里,在“本土化”意识日渐兴起的今天,地方文化特色之符号,如何融入艺术设计与方法研究,是一门专业的学问.
“本土化设计”除具备设计所蕴含的基本要素外,与现代设计不同的是,该设计形式上主张拥有浓郁的地方色彩与民族意识思想的传承,其设计形式上的图形表现多为一般民众所熟悉的、共同拥有的历史记忆.
三、包装设计的意义
1.提升商品价值
包装是商品价值实现的一种过程,也是一种工具,一个极具审美的包装可以促进商品的流通、提升人类生活上的视觉感受、传达出当代的生活品味与流行趋势.
商品生产的目的在于“交换”,交换彼此所需、交换生活中实用的物品,交换彼此的观点与意念.在交换的过程中,生产者、设计者与消费者三方达到某一程度的契合与交流,进而完成“沟通”与“传达”的目的.在产品销售过程中,市场的需求是营销策略中一个重要的指标和出发点.
2.反映时代文化
包装通常是指外在的视觉构成,包装最主要的特点在其具有鲜明的直观性,社会大众除了可藉由包装进行商品消费交流外,亦可经由包装,感受设计者所想要传达的意识型态.同时,设计者也可藉由市场的销售状况,了解社会大众对包装的认同程度.
包装除了以商品的结构、保护功能及视觉审美为主要的诉求点外,同时也注重商品包装的精神表现及其所蕴含的意识型态.由于信息时代的到来,人类文明的昌盛与社会的进步,所有的时代进化轨迹都藉由商品的包装形式及艺术呈现在社会大众面前,其表现形式反映了生活,也体现了一个社会的时代感受.
3.体现消费者的喜好与需求
如今商品日益多样化,促使人们开始追求“精神性消费层面”,经由消费者的消费行为,可以明显的发觉到一个事实,现代的消费型态,倾向“个人化、自我化及个性化”的发展趋势.
包装设计可说是“商业艺术”中一个具体的表现.德国著名的摄影师托玛斯认为：“商业艺术除了传播商业信息外,还对社会精神文明产生举足轻重的影响”.商品包装设计使人可以在平凡的生活中,得以享受艺术文化的熏陶与气息培养.包装除了具备传达商品信息的功能外,同时也在创造一种美的境界,进而促使消费者在接受商品信息的同时,也在品尝商业艺术所给予的艺术饗宴.
四、包装设计中的视觉图形表现
在如今的社会环境中,设计己逐渐融入了人类的生活,其中“包装设计”与我们的生活也越来越密切.
商业包装设计日益受重视的主要原因,是由于社会营销趋势与社会结构的转变,逐渐趋向“降低成本”、“消费者导向”及“多样化选择”的趋势.产品通过包装设计,表现出不同的造形与特色,透过视觉图形的表现,重新塑造商品的品牌形象、功能及附加值等,并以视觉方式呈现来吸引社会大众的注意力,进而促进商品的销售,拓展商品的市场.
1.商品的基本资料
包装视觉图形表现中,除商品名称外,也必须清楚地标示商品的基本资料,就法律层面的观点而言,这是消费者的基本权益,也是企业负责任的态度体现.清楚的显示该商品的基本资料,可以帮助消费者在购买该产品的时候明确的了解产品信息及特性.
2.主要受众的趋势
在商品营销策划中,为该商品进行“商品定位”.所谓的“商品定位”,即将商品的主要消费群体及消费市场特质等事项进行规划与市场分析,为该商品在未来市场的主要消费对象做区隔及定位,再依照其定位区域,进行商品的包装设计及广告策划,以促使该商品能在市场中取得理想销售成绩.
3.时代脉搏的反映
“设计是时代的产物,商品包装设计与我们的生活息息相关”.包装美化商品,将商品带入我们的生活之中,在销售的过程中,传达一种艺术的美感与文化.人类的潜意识在设计文化的相互交流及互动下,提升了艺术素养,也提高了生活质量.所以在包装设计的视觉图形中,体现了特定时代文化.
商业包装设计是一门日常生活的美学艺术,它反映了时代特色及社会文化的现况,在不同的国家、种族、地域的社会中,人们用包装来记录现实的生活及当代的观点.包装设计除具备直接的商品外在信息传达功能外,也藉由外在视觉图形的呈现,传达出社会文化的特殊情感、意识形态及象征意涵.
五、本土化设计在商业包装视觉图形中的应用——以“好东西”为例
现代商业包装设计融合了科学技术与艺术文化,具备了信息传达、人际沟通、商业行为、文化象征与社会期望等功能.1.中国传统图形应用
图形应用最主要目的是唤起社会大众对社会发展的共同记忆、认同当地文化,现代的设计强调传统的再现,透过传统文化的特色、风俗民情及记忆,将之转化为视觉图形,藉由符号、造形及色彩的应用,传递一种本土文化及共同的经验与回忆,同时也可缩短设计主题与观赏者之间的距离,更有效的传达所欲传达的信息.
如“好东西”与北京故宫共同推出 “御膳房”系列,该款产品分为24部分,一个节气发售一个产品.每一个产品为当季节气方子.按照节气环境和特征来调理每一个人的身理状况.产品最大的特色就是将古人的节气饮食文化融入其中.包装设计从中药柜概念出发,将清宫的建筑、服饰元素转化为药柜的正面视觉边框,24节气饮食的食材,也加入包装的视觉,直白的表现节气食材和节气的饮食功能.
又如“好东西”在端午推出的“锦囊”系列,香囊赋予了除功能性之外的文化内涵,描绘了“金瓜童子和斗鸡赶兔”、“虎镇五毒”、“耄耋童趣”等十六款传统纹样香囊.“好东西”通过古代香囊纹样的寓意重新复兴传统文化.
2.中国传统色彩应用
中华文化在经历过历史的洗礼与动荡不安的时局后,有许多优良的传统文化都被新时代的观念与生活所取代.为了视觉上的美观,开始应用吉祥物的图案象征,或具有吉祥意义象征的品牌名称,此类的商品包装,获得广大民众喜爱.
“好东西”商品包装的发展特别强调商品与社会文化的结合,如“新年礼盒”系列包装设计,其主要传达与表现的包装意象为中国传统新年,故其所应用的图形颜色多以传统文化为依归,藉由“五行”代表的“五色”概念表现,来区别东西方文化之不同,同时结合时代的多元性与科技性,使传统文化源远流长,历久弥新.
六、本土化设计在商业包装视觉图形中的时代意义
本土化设计,主要的诉求是透过设计来传达出一种对于本土文化及土地的情感与怀念.不同的社会思潮会影响历史上不同价值存在的必要性,“本土化”是后现代思潮下的产物,该思潮引领我们去思索社会中最基层的文化与现象,并尝试建构出其体系.在本土化思潮的社会风浪下,将其观点应用在设计上,随着时代的变迁而逐渐广泛化与普及化,形成所谓的“本土化风格”.
1.中华文化归属与传承
文化因传承而得以延续社会型态的风貌,继续记载人类生活的演绎史.时代的文化无法远离其思想,它随着社会生活方式的型态而呈现出当代社会文化的背景及文化样式.每一个不同的族群都会建立起一套属于自己的文化,而族群的文化特色包含了环境因素、习俗宗教与*观念等范畴.
一个民族生活在同一片土地上,延续着世世代代一脉相承的习俗,生活方式相似,久而久之,每一个人都拥有互相认同的相似的审美.生于斯长于斯的艺术家们,把该地人民群众共同拥有的审美与文化,表现在其作品中.他们的作品是此一地域所承载的文化象征之图腾,它是广义的,而且广泛的融合在大众的日常生活中.在中国艺术中可以窥见中国人的民族特性与文化特质,博大精深,源远流长.
2.本土企业形象建立与创新
企业形象对于内部来说,可以增强凝聚力与向心力,对于外部来说,代表了一个企业的精神文化和公信力,对企业的发展有着重要的意义.
企业品牌的形象通过“本土文化精神”符号的设计与色彩应用传达出来.在企业的经营理念中融入“本土文化设计”的概念,打造出符合企业独特性与特殊性的形象,在受众市场上形成特定的印象,达到企业经营与发展的目标.
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参考文献：
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