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国内国外均有值得为人称道的超级大IP
当下,IP早已不是什么新鲜名词,不论国内外都曾诞生过许多影响力持久的优质IP.今年是美国漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）开启的第九年,随着《雷神 3》的全面上映,漫威电影宇宙的电影数量达到了 17 部,这17 部电影总票房达到了 130.9 亿,它比去年整个北美市场的电影总票房还要高.
而在我国同样有四大名著这样的超级大I P,历经了近千年的考验与传承,在文学、影视、游戏、戏曲音乐等各个方面都取得了不俗的成绩.
在娱乐领域,IP的表现形式繁多,包括文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、主题公园、话剧、周边衍生品等等.
每个优质I P的众多衍生品均带来了粉丝、产品、正品版权等巨大的经济效益.每当出现一个优质IP,会带动其粉丝经济、影视周边发展,创造经济收益,并且由于下游衍生市场变现能力越来越大,优质IP供不应求.不仅如此,当下版权保护力度越来越大,盗版IP再难于市场占有一席之地.巨大的经济效益引发制作商们纷纷入局,挖掘市场上的下一个超级大IP.
千年的传承,铸就了国产超级大IP
近些年我国最大的I P当属《西游记》,在还没有I P这个概念的时候,《西游记》便兴起了不断的改编和创作热潮.自1927年我国首部西游改编的电影《盘丝洞》问世以来,每个时代的“西游”影视改编都方兴未艾,并且这股热潮还将延续下去.
只是改编成电影,《西游记》在几十年来就被改编了40多次：2013年《西游降魔篇》、2014年《西游记之大闹天宫》、2015年《西游记之大圣归来》《万万没想到：西游篇》、2016年《西游记之孙悟空三打白骨精》、2017年《西游伏妖篇》《大闹天竺》等等.
而接下来,还有更多的“悟空师徒”四人走在“西游”的路上：郑保瑞执导的《西游记之女儿国》已经提前锁定2018年春节档的席位,另一部主演阵容尚未公布的《西游记之女儿国奇孕记》也已定档明年2月.此外,还有两部名为《新西游记之大战女儿国》和《春光灿烂猪八戒之情迷女儿国》的电影已经立项.真假美猴王这个故事,目前也有《齐天大圣之真假美猴王》《金箍棒传奇4：真假美猴王》《西游记之真假美猴王》3部影片立项.
在游戏方面,根据西游记改编手游早已有人试水,《西游记之大圣归来》、《少年西游记》、《大唐西游记》等均积累了一定玩家.在动画片方面,《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的新作《大圣闹天宫》已在拍摄之中.郑保瑞“西游”系列影片的主要出品方星皓影业也已将动画电影《西游记之人参果》立项.
看似对资本的追逐同样是一种文化的传承.几乎在任何武侠作品的身上都能看到四大名著或《聊斋志异》等古代名著的影子.这种“武侠”和“江湖”情节,是专属于中国人的血脉印记.不论是八岁还是八十岁的中国人无人不知,在国外也是专属于中国人的符号和印记.如果说是美国的个人英雄主义成就了漫威等一系列IP作品的话,可以说,是中国人这种独特的印记和情怀,铸就了中国的武侠大IP.
粉丝经济成为当前热门IP收益的主要来源
与几年前单纯地将网络作品改编成影视作品相比,如今热门IP的价值已经发生了不小的转变.投资机构从单纯的再造热门IP转变为消费粉丝经济.
首先,粉丝经济是有年龄限制的.根据腾讯娱乐白皮书显示,95后看剧更关注演员,其次是题材故事.然而对于普通用户来说,题材故事才是第一位的.对于IP改编剧,超7成用户看剧理性,剧集质量是他们选择观剧与否的标准.尽管关注作品本身的用户众多,但不可否认的是粉丝能够为作品带来更大的经济效益.
事实上,一个IP能否带来长期价值的先决条件是这个IP具有长时间的沉淀和粉丝积累.比如郭敬明的《小时代》系列,其小说四部曲是很多人青春的印记；高晓松的歌曲《同桌的你》使得无数80、90后产生情感共鸣,这样的作品被翻拍成电影后就能创造出“未映先红”的现象,具有一部分的粉丝积累,利于“再造IP”并吸纳粉丝经济.
《择天记》也是一部由文学作品改编来的影视剧作.与知名网络作家三少相比,《择天记》的作者猫腻虽然不是收入和粉丝最顶级的网文大咖,但口碑和作品一直保持了一定的水平,是千万量级的人气大作.“猫腻+陈长生”,为翻拍电视剧奠定了一定观众基础,而其主演鹿晗也为电视剧带来了巨大的粉丝群体,在开播前就收取了巨大的粉丝基础.
当下内地影视市场是流量小生、小花们的天下,因为拥有强大的粉丝基础,即使演技差强人意,也能保证收视率和流量.
尽管电视剧《择天记》豆瓣评分已经跌至4.5,但其各项收视数据却成绩斐然.自4月17日开播以来,该剧一直保持在同时段节目的收视榜首.
或许,这与电视剧的男女主演有很大关系.即使剧集播放伴随着吐槽多、口水多,但同时也带来了观众多、粉丝多.不仅如此,《择天记》手游也在影视剧播出的同一天同步开启全平台预约.《择天记》继小说和动画后,迎来影视与游戏这两种IP形态的新一轮爆发.因此,《择天记》的IP联动是电视剧、文学与游戏的同步推进,从商业价值上来看,《择天记》没有输.
那些年80、90后追过的网络小说,这几年基本上都被改编成了IP网络剧,制作者追求好IP改编影视剧的热度愈演愈烈.去年暑期档,有《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等强势播出,今年有《楚乔传》、《醉玲珑》、《将军在上》等紧随《择天记》播出,热度虽不减,具体的剧集效果则还有待检验.
事实上,制作方为顺应市场不得不对原故事进行改编,甚至只是借IP之名将故事改编到面目全非,拍摄制作不走心、演员表现不到位等普遍存在的问题已经让越来越多的观众对IP剧失去信心,并疲于买单.内容过硬、良心制作才是网络IP剧的出路.
热门IP并非制胜法宝,如果参与者只是利用IP和主演的粉丝来达到商业目的,而不是对作品尊重与打磨,是一种可悲.对经济的追逐一旦陷入“娱乐至死”的怪圈,不仅会毁了IP,也是对企业自身的不尊重.
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参考文献：
1、 盗版横行、IP羸弱，在中国复制迪斯尼模式到底有多难？ 衍生品产业的商业价值早己被反复论证 以迪士尼为例,其2／3的收入,均是通过非票房收益,即衍生品、娱乐业务获取 在好莱坞,电影票房收入同样只占有三成左右,其余部分均来自于衍生品……产业 在日本,早在一年.
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