论文微信传播造成负面效应的原因，该文是传播方面大学毕业论文范文和微信和效应和负面方面论文如何怎么撰写.
摘 要 微信经过多年发展,现已形成强大的传播力,但其所带来的负面效应也越来越突出.文章借用拉斯韦尔的“5W”模式来探讨微信传播造成负面效应的原因,旨在为现今新媒体的传播提供借鉴.
关键词 微信；负面效应；原因；5W
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0013-03
自2011 年微信出现以来,随着微信自身功能的不断优化升级,其作用早已不再局限于交友功能.随着越来越多的用户融入到这个平台之中,其作用和影响力也越来越大.在社会的发展进程之中,能拥有多样的传播渠道与媒介本是好事,但是随着微信的进一步演化发展,其不良传播现象也是越来越多,不断地挑战着人们的神经和社会的底线.为了更好认识微信的负面效应,本文尝试对其背后的原因进行多维度的分析,并尝试探讨解决的方法和路径.
1 原因探讨
1.1 多样的传播主体
传播主体的多样性是微信传播造成负面效应的一个重要原因.微信用户准入门槛低,用户一个手机号,只要经过第三方验证,便可得到一个微信号来传播表达.这就使得各式各样的传播主体大量涌入.经过分析发现,微信的传播主体及特点如下.
个体：作为微信的传播个体,都有自我展示和传递表达的.虽然个体能申请微信公众号进行传播和表达,但大部分传播主体是未受过专业传播训练的个体,专业新闻素养比较薄弱.
团体：除了个体,越来越多的团体也借助微信这个平台展示和推广自己.团体对象比较多,但是微信的低准入门槛和传播便利性,吸引了大量具有商业利益的团体公司或机构.因为这些团体大多有利益动向,在其传播内容上多是以利益为重,传播内容有待考究和把关.
多样的传播主体打破了以往的传播格局.微信上的传播主体不再仅仅以传播信息为目的,主要是为了自身的利益的最大化.这就使得微信平台上就出现了诸多不良传播现象.
1.2 的传播内容
常言道：巧妇难为无米之炊.没有内容,也就不会形成真正意义上的传播.微信作为新的传播渠道,其传播内容呈现新的特点,但也正是这些新的传播内容,使得微信传播负面效应更易增加.例如,图片、、语音的加入,使得微信传播可视化、立体化增强,但也大大减少人们理性思考的可能；故事化的内容渲染,放松人们生活的同时也使得微信传播更流于表面；微信个性化的彰显,增加了多样性表达的机会,却也使得人们易陷入迷茫与无序的狂欢.
微信传播内容是人们建构的产物,虽然个别受众辨别意识强,能够抵抗冲击,但是对于大多数受众来说,长时间浸泡在“拟态环境”当中,不受影响恐怕是不可能的.保罗·约瑟夫·戈培尔说“谎言重复千遍就是真理”.不良的信息经过微信大肆、重复、广泛地传播,加上大部分受众认知能力有限,很容易造成负面效应.
1.3 新特征的传播*
从微信作为社交工具的出现,到现今作为新型的传播平台,微信已成为连接人与人,进行传受信息的重要渠道.作为传播信息的工具,因其自身的固有一些特点,微信的传播效果很容易形成负面效应.
1.3.1 第三方的微信
微信是由腾讯公司开发的,同时对微信的运营和管理拥有很大的权限.由于媒体常常会受政治、经济、文化的影响,微信作为媒体,很难说不受微信的主运营方腾讯公司影响.虽然,腾讯对微信的传播做出了相关的措施规定,看似中立,但是腾讯终究是一个盈利性的公司,在社会公共利益这一环节未必能真正做到客观公正.例如之前微信吸粉事件,微信公众号被冤屏蔽事件等.
1.3.2 微信平台特点
微信平台自身的特点使得传播易于形成负面效应,也使得微信的监管难度增加.
封闭性：每一个手机号只能注册一个微信号.对于用户而言,微信是一个封闭的空间,若想加对方好友,需得到对方的同意,即便得到对方同意,你也只能浏览对方同意的内容,想要以朋友为*浏览朋友的朋友圈很难,这一点不同于.此外,无论对于双方个人的交流,还是进*流,对于圈子以外的人有很大的排斥性,这一点有别于微博.这些看似是优点,但若是被有心人利用,这就为不良传播提供了机会,在这些不良信息传播过程当中,由于大多是“单打独斗”,单个的个体很容易被不良分子“绑架”.
传播便易化：一旦某个信息出现以后,用户之间相互转发,速度飞快,尤其是朋友圈功能,就像加热的发酵室,熟人黏合度和可信度高,再加上熟人相互交叉,基于“口碑效应”,轻易间就形成舆论场,若是虚假消息被传,其结果就可想而知.
多媒体：随着数字技术的不断成熟及带宽的优化升级,微信不断刷新着用户的体验,除了诞生之初的语音功能,其后也加入进来,不断催生着微信的传播效果.由于微信传播本身有很大的情感倾向,多样的传播手段,很容易影响受众的情感.
娱乐化：微信的出现并非是担负着社会使命与责任,一开始只是为了社交.人们之所以喜欢微信,并不是看中了它有什么社会责任功能,而是因为微信能给受众带来愉悦与满足.很多微信传播者为了迎合受众的口味,使得大跌眼镜的微信内容层出不穷.同时也正是受众抱着娱乐的心态,使微信内容在不经意间轻易转发,不良传播范围扩大.
当然还有互动性强,传播速度快,隐匿性等特点.这些特点对于微信传播不乏优势可陈,但是也正是这些特点,在微信传播的负面效应上起着催化剂的作用.
1.4 难捉摸的受众
在微信传播造成不良效应过程中,受众也贡献着自己的“力量”.
1.4.1 受众的盲目性
微信传播的负面效应与人们的盲目性紧密相连.从心理学上说,人们在接受信息的时候,情感态度对人们的认知常有较大的影响.
此外,微信的传播内容呈现故事化、情感化倾向,微信中朋友情感黏合度较高,加上有时某个话题集中,很容易形成跟风的效应.虽然不排除个别用户有较高的辨别意识,但是“三人成虎”很容易压倒“智慧”的受众.纵看传统媒体到新媒体的传播现象,人们盲目跟风无处不在.例如：2003 年的非典事件,由于当时媒体传播不及时,板蓝根被人们炒得热火朝天,出现哄抢；2011 年日本核泄漏事件,食盐也被大家哄抢；2016 年3 月的山东疫苗事件,不法分子借用父母对孩子的关心心理,使得微信谣言有机可乘；罗一笑事件,在此事未被披露出来以前,大家出于同情心,纷纷捐助,直到最后查实,大家才得知是场蓄意营销.从以上例子中可以看出,受众在接受有些信息时,常缺乏一定的理性,虽然不乏智者之士,但是这并不能掩盖大家盲目跟风的事实.
1.4.2 受众的对抗式解读
我们常常认为是传播主体造成了传播的负面效应,殊不知,受众也是“帮凶”.由于传者和受者的观点、立场的不同,即便是对于同一条信息,其解读也是大相径庭.尤其是受众在解码信息时的对抗式解读,在微信传播造成负面效应中发挥着不可忽略的作用.例如,有时部门对不实信息已经辟谣,但受众却认为是欲盖弥彰；此外,还有像罗一笑事件,虽然最后被披露是恶意营销,但是相当一部分受众在阅读此类信息后便不愿再帮助遇到困难的人,甚至恶意相向,更有别有用心之人学习和模仿这种诈捐行为,对社会底线进行挑战.对抗式的解读容易使得受众在解读信息时背离传者善意的初衷,形成负面的传播效应.
1.5 二次效果加剧
传播效果也会造成传播的负面效应,尤其是传播效果的二次效果,这在微信传播中体现的更加明显.例如微信对2016 年3 月的山东疫苗案的报道.事件一开始主要是报道山东的非法疫苗事件,对其过程进行披露,可是在传播过程中,其报道结果二次传播,慢慢演变成了一场微信谣言的闹剧,使得受众产生恐慌,进而质疑全国所有的疫苗.类似这样的例子多不胜数.
另外,不良传播的效果叠加,也会造成负面的传播效果.例如之前的罗一笑事件,加上微信上“微信诈骗”不断曝出,人们纷纷对人的信任提出质疑,形成信任危机.通过分析,我们可以看出,在微信传播的负面效应中,传播效果的作用也不容小觑.
1.6 相关措施不完善
针对新媒体的不良的传播现象,国家相关部门已经出台了相关规定,例如对网络谣言等不良传播的明令处罚；微信运营商也紧跟其上,例如对诱导行为、滥用原创信息行为、侵权和侵犯隐私、不良传播内容等都做了明文规定.但是通过新媒体的传播效果来看,尤其是以微信传播为例,不良的传播现象依旧发生.究竟是什么原因呢？通过对相关出台措施的解读不难发现,多是针对已经发生过的现象进行管理,在事情未发生时,缺少前瞻性.在事情发生后再制定管理,缺少洞察先机预防效果.此外,现如今出台的措施规定,多是些处罚性的规定和解决办法,大部分停留在了“管”的层面,想通过这些措施使人们“不敢做”,可是在使人们“不想做”上,相关措施难免显得有些苍白无力.
2 方法路径
为了有效减少、避免微信传播的负面效应,我们可以针对以上分析进行各个击破.
2.1 监督微信传播主体
传播主体在微信传播时,处于传播过程的上游,对信息的编码有较大权限,对此,可以设立相应的准入和监督制度.现今已进入数据时代,我们可以借助大数据的便利性,根据微信后台用户的使用情况对用户进行相应的监督和管理,对于一些经常滥用微信的用户可采取相应的制裁、引导等；对于一些信用良好的用户可以进行相应的奖励等,当然,更重要的是采取措施时所依据的数据要客观公正.
2.2 微信内容“把关”
微信内容的质量、价值对受众有着直接的影响.为了有效的避免微信传播的负面效应,微信内容的“把关”不可忽略.微信作为新媒体,其内容具备新的特点,对于新的情况,我们除了要向传统媒体学习管理经验,同时也要对新的内容制定新的把关标准.尤其是对微信视频、音频的把关,在当下显得格外重要.
2.3 引导微信传播受众
根据受众接受信息时的特点,我们有必要对受众进行教育和引导.对于受众的教育,并非一朝一夕,我们要树立长久的观念；此外,我们也要将之纳入到日常的教育规范之中,尤其在当下“信息洪流”的冲击波下,树立人们良好的价值观念,培养受众理性思考的习惯,才真正有效遏制微信传播负面效应的根本之策.
2.4 微信效果建立预警
微信传播的负面效果就像是一颗不,我们要时常关注,并建立预警机制.针对微信负面效应所造成的影响,可以尝试建立“案例”效果库,对负面案例进行分析、归纳一般规律,进而对类似微信传播效果进行有效把控.
2.5 管理措施再反思
管理措施是我们减少微信负面效应的法宝,我们应该充分发挥法宝作用.对于以往对微信负面效应的管理措施,我们还存有很多不足,尤其是微信管理的“堵”和“疏”.针对相应措施的缺陷,我们要时常反思,并能因时、因势而变,只有这样,我们才能真正管得住且管得好微信的不良传播.
3 结束语
以往对微信传播负面效应的原因探讨有很多,但多仅是停留在某个层面,或是分析比较散乱.通过以上的相关分析,我们可以得知,造成微信传播负面效应的原因并不是单一的,而是多维度,多层面,较系统的,涉及传播过程的多个环节.所以,我们在探讨微信传播造成负面效应的原因和提出解决治理方案时,应该多方考虑,避免以偏概全,只有这样,我们才能提出有效性的微信管理方案,促进微信良性传播、健康发展.
括而言之：上述文章是一篇大学硕士与传播本科传播毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写微信和效应和负面方面论文范文.
参考文献：
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