论文社交和搜索巨头对峙，全球内容产业格局已定？，本文是全球有关论文范文素材与搜索巨头对峙和社交和产业类在职毕业论文范文.
近日,在美国推出满一年的Facebook 视频服务Watch,宣布正式向全球推广,这预示着视频领域中,YouTube 近10 年来的霸主地位正面临潜在威胁.与此同时,谷歌从去年开始就尝试开发信息流,意图进攻Facebook 的核心业务,前段时间谷歌返华时传闻将推出一款中文信息流产品,更是给国内内容产业的竞争带来一丝不安.
不过舆论似乎并不看好谷歌的信息流,因为与谷歌和Facebook 的相互缠斗相似,国内信息流甚至是整个内容资讯领域,也只剩下巨头博弈,想要再占得一席之地实属困难.一个明显的趋势就是,Facebook、谷歌、百度腾讯等传统媒体巨头顺势而上,而头条、Medium 等新秀被价值观或商业化所累逆势而下,这意味着什么？
从国内到全球,只有巨头才能让信息流成为定海神针
从“连接人与信息”到“信息”,信息流已经成为全球内容产业中最为核心的部分,在这一趋势判断之下,野心勃勃的信息流产品一度层出不穷,但最终多数泯然众人矣.随着竞争不断深化,无论是用户还是内容质量上的优势都开始明显向巨头转移,经过多番鏖战,基本形成了腾讯系、百度系、阿里系和头条系相互对峙的格局,这或许也说明只有巨头才能玩转信息流.
不过现在即使是巨头把持的信息流内容第一梯队,也已经开始出现分化.
首先看国内,2016 年左右腾讯、UC、微博、一点资讯以及百度纷纷发力信息流,短短一年时间内群雄割据、竞争胶着.当时以日活2000 万为界限划分了资讯内容的梯队等级,而天天快报,大鱼号等拥有巨头流量支撑的产品很快便率先进入了第一梯队.
不过时隔一年半,局势已然发生了变动,信息流市场上百度APP 取代天天快报,百家号用两年时间,成为了头条号的最大敌手.与此同时,2016 年才刚刚成立的趣头条在资讯领域迅速撕开自己的市场入口,其近日成功上市,也刷新了中国互联网企业最快上市纪录.
而百度APP 也在今年第二季度达到新的里程碑,六月份平均日活用户达到1.48 亿,这使得信息流成了百度业绩新的增长点,百家号在内容平台第一梯队的地位也越发牢固.
但相反,UC 大鱼号、一点资讯等都面临增长放缓的困境,前者未能延续一开始的高速走势,目前只有海外尤其是印度市场表现亮眼,后者则过度依赖与小米、华为等厂商合作.
另外,值得注意的是,根据Trustdata 报告显示,2017 年每日打开APP 数量少于10 款的用户比例已经达2/3,较2016 年约3/5 继续增长,照这种趋势下去,资讯内容领域信息流的优势会日益集中在两个头部产品上.也就是说,国内的信息流内容之争,已经变成了百家号和头条号的争斗.
其次,放眼全球内容产业,自2006 年社交巨头Facebook 最早推出信息流后便一直稳坐头把交椅.来自皮尤研究中心的数据显示,2014 年64% 的美国成年人使用Facebook,约30% 的人用其浏览资讯.到2017 年末,使用率仅上升至66%,但在Facebook 上获取资讯的人的比例增长到了45%.这很大程度有赖于Facebook 在信息流内容行业的先发优势,也是其多年来核心业务大幅增长的主要缘由.
总而言之,全球信息流内容和商业之争,只剩下Facebook、百度等超级巨头博弈.
全球内容生态格局将定,社交、搜索巨头对峙？
在大洋东西两岸的内容领域内,正逐渐上演相似的一幕,谷歌称Facebook 的News Feed 已经成为最令智能手机用户上瘾的信息消费功能之一,而国内爆火的短视频平台抖音也因用户沉迷和上瘾而陷入舆论困境.虽用户并非刻意,但从争夺使用时长的角度看,这种“上瘾”的背后正在形成某种近乎垄断的局势.
这点Facebook 和谷歌“感同身受”,他们各自在搜索和社交行业占据绝对地位之后,随着用户获取信息的变革和本身的业务扩布局,全球内容产业的发展依旧绕不开这两大巨头.
比如移动新闻市场,虽然相比国内传统新闻在新媒体涌现时的集体失语,美国新闻业新旧势力的冲突更为激烈,但与中国互联网发展殊路同归,难逃互联网巨头的压制.从美国新闻类app榜单上可以看出,以Flipboard、News Republic为代表的新闻聚合app,占据了过半的市场份额,而Google Play Newsstand 代表的媒体订阅类app 也发展较快.
但是美国的新闻资讯市场不甚成熟,Flipboard 寻求卖身不果、Google PlayNewsstand 则被采用人工智能技术的新闻聚合服务Google News 取代, 这背后主要是因为Facebook 占据了用户获取新闻的最大渠道,数据显示有62% 的美国成年人在社交媒体获取新闻.
靠着信息流和社交媒体平台两大“杀手锏”,Facebook 在整个内容产业上和依靠搜索引擎常年聚拢内容资源的谷歌,已不相上下.而在国内内容领域,这种社交和搜索巨头对峙也渐趋显现.一方面,腾讯借助微信构建起稳固的内容生态,虽受信息流冲击,但公众号依旧是内容创作者的重中之重.另一方面,百家号在和大鱼号、头条号、一点号等平台的竞争中率先突围.
从今年的发展状况看,大鱼号补贴效应逐渐减弱,有些高开低走的趋势,而头条号虽依赖头条系多方渠道获得可观流量,但内容低俗化依然是逃不开的平台弊病.至于百家号,借助百度所获得的内容资源及入口优势,在百度APP 活跃度增长的刺激下有了发挥的余地,未来一段时间可能会受益于此.
传统社交和搜索巨头的竞争也延续到视频内容领域,Facebook 一举收购Instagram 后改变了美国短视频平台的局势,依靠原有的短视频业务和主打长视频IGTV,目的俨然是分割YouTube的市场份额.而扩大到全球视频内容行业,快手和抖音出海将与YouTube、Instagram 在短视频业务上形成正面竞争,长视频领域中百度系爱奇艺和腾讯视频则竞争激烈.
用户需求决定内容平台走向：巨头向上、新秀向下
回顾互联网内容产业的变迁,虽然多次升级都是抓住了风口浪潮催生内容载体变化的时机,但追根究底还是用户需求作为核心力量在推动.
2005 年左右PC 端网民急速增加,大量用户对于富媒体内容的需求,致使优酷、土豆等早前的视频网站备受欢迎.2010 年前后移动互联网浪潮兴起,用户在大众化内容消费的范畴中开始更多追求个性化,今日头条便借个性化推荐一举改变用户的阅读习惯,而后信息流便大行其道.如今,内容产品通过新的解决方案,实现对用户不同层次需求的满足,各种知识付费产品便是开发价值内容的产物.
这也决定了全球内容格局虽然大局将定,但随着用户需求依然不断升级和变迁,一方面可能会影响最后角逐者的不同发展走向,而另一方面新的变量依旧在酝酿.
单就用户追求优质内容和获取效率来讲,有一个趋势正在显现：谷歌、Facebook 和百度等传统内容巨头依靠搜索或社交,本身积累的优质内容资源发挥作用,使得其发展顺势而上,而新生代内容平台在爆发后大多都受限于己身问题而屡遭质疑.
比如单纯追求优质内容的Medium,虽前期备受追捧,但后劲不足、商业变现难,去年年初Medium 宣布裁员接近三分之一的员工人数,随后推出的付费订阅业务也在近期取消.而国内内容新秀普遍深陷内容低俗化困境,最典型的代表就是今日头条和趣头条.
以趣头条为例,近日其快速上市股价震荡,再次掀起了一场舆论风暴,外界纷纷质疑式的获客方式、低俗市井的内容趋向,在收割三四线城市的用户红利之后,能否真正做到”用户下沉“.更为核心地,趣头条本身”看资讯,赚零花钱”的产品理念,就有违用户获取内容的核心需求,在内容消费升级趋势下,可谓是内容发展“向下”的产物.
在这种对比之下,谷歌、百度等巨头依靠搜索能够消除算法分发的弊病,更关键的是在满足用户对优质内容的需求上,他们也具有先天优势.
比如已经成立快两年的百家号,一方面和新华社、北京日报社、澎湃新闻等媒体机构达成深度合作,完善内容生态布局的同时,而另一方面,这些内容又能通过依附手机百度、百度搜索及其它百度系产品百亿流量进行推荐,这些都给人以很大的想象空间.
总而言之,全球内容产业无疑正在步入一个强者愈强的寡头时代,当前已经把握了巨大优势的巨头们,能否持续发挥核心优势,而内容新秀又能否破除自身和外界竞争的压制,依旧会是一出好戏.
总结，此文为关于搜索巨头对峙和社交和产业方面的全球论文题目、论文提纲、全球论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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