论文模仿产品外形仿不出品牌未来访今生金饰股份有限公司创始人蔡国南，本文是关于未来相关函授毕业论文范文跟蔡国南和股份有限公司和创始人类开题报告范文.
在过往的几年中,黄金首饰市场出现了严重的同质化现象,其中仿冒各种品牌的经典款更是屡见不鲜.但是,每一个品牌拥有的不仅是产品,更重要的是品牌本身叙事的方式：创立者和购买者,在一个别人看来是奢侈品的物件之上,达成某种默契,共同拥有了一个关于生活态度和方式的故事.今生金饰股份有限公司创始人蔡国南坚持原创文化黄金首饰三十年,在他眼中,仿冒别人的作品是一种道德的缺失.
“经典款”来之不易 应尊重原创智慧
近日,今生金饰在水贝黄金珠宝市场上发现与自身品牌同款的产品.据了解,这款产品曾由台湾女歌手蔡依林代言,一经推出便一直受消费者喜爱,已经成为今生金饰销售十几年的经典款式.蔡国南介绍：“一个系列的产品线,设计、研发、制作需要半年的时间,其中畅销品是经过消费市场检验后确定的,这个时间又要半年.所得1 至2 款的畅销品只占我们所研发产品的2%.”由此可见,每一款畅销款包含太多工匠人的心血,更让企业在这个“时间就是金钱”的年代中,付出更多的耐心等待.
蔡国南手持仿品仔细观看,深深地叹口气讲道：“这是拿着我们的原版直接去copy 的,从外形和工艺上看和我们的差不多,仿款修改了克重,整体看起来会小一些,镶嵌的金壁会薄.”最后,蔡国南看了一眼标签售价,苦笑着说：“这黄金克重比我们的产品还轻0.4 克,人家卖的比我还贵几百块.其实,从工艺和制作成本上看,仿冒品并不比我们少投入,但是他们省下的是设计、研发的费用,这是对我们研发人员智慧的亵渎.”
偷拿别人的“智慧结晶”,堂而皇之地在市场上出售,这又与偷拿他人财物有何区别呢？然而,当很多人选择偷取他人智慧时,认为只是走了一条赚钱的捷径,在这条捷径上却“偷”得欢天喜地,“偷”得无需脸红,“偷”得理所应当.蔡国南看着手中那极其相似的仿品激动地讲：“过去在厦门经营‘眼不见心不烦’,而现在看到仿冒品出现眼前,我会使用法律的武器保护自己,我也希望他们可以推己及人尊重我们的原创设计.”
坚持品牌基因 打造品牌价值
今生金饰的产品系列中,“蝴蝶”元素是众多产品设计的基本元素,在最新一代的拥有蝴蝶元素的产品中,蔡国南采用最新黄金“丝雕”技术,让每一款蝴蝶造型的产品更加灵动.蔡国南介绍：“在产品研发中,我们会不断地巩固品牌基因,在工艺上也会不断地推陈出新.”企业在不断地创新中,才会让别人跟随自己的脚步前行,这样才能“一直被模仿,不会被超越”.
在蔡国南看来,大品牌的高仿品受到消费者追捧,也是因为品牌自身打造出来的品牌价值,这也是今生金饰坚持打造品牌基因的初衷.蔡国南常说“掌握终端才是终结者”,这也是他不辞辛劳地打造品牌价值的信念.
近两年,中国黄金珠宝产业在不断地洗牌,其中不少工厂、品牌在这次洗牌中隐退了身影.这次洗牌也给蔡国南提供了宝贵的经验：“生意如火如荼时,厂商并没有在品牌基因方面突破,而是一直模仿他人的路来走,那只能走进‘死胡同’.你模仿再像刘德华,你都不是刘德华,如果你不模仿刘德华也可以变得如刘德华一样的优秀.如果设计师在做模仿,制版师在模仿,拿着别人的东西修改一下就可以了,那么企业的未来在哪里？整个行业的未来又在哪里？”仿冒者紧随他人身后前行,当别人迎着朝阳阔步向前,仿冒者却在影子下不能沐浴阳光.
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参考文献：
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