论文新媒体环境下H5在新闻报道中的优势探析，本文是新闻报道类论文如何写与新媒体环境和新闻报道和优势探析类论文如何写.
摘 要 在互联网的信息大潮中,信息更新速度越来越快,同时,受众对信息的需求也在不断提高,受众已经不满足于传统的纸质媒体单一的、文字和图片结合的媒介形式,转而需要多媒体融合、反馈及时、有互动感的信息呈现形式.基于此背景,依托于互联网技术的HTML5 信息呈现形式应运而生.与传统的新闻呈现形式相比,H5 新闻在报道形式上比较新颖、互动性强、效率高.内容上原创性强,展现方式灵活,即使是暂无采访权的网络媒体也可以根据现有资料整理出原创作品.文章主要论述传播学视域下H5 在新闻传播方向的运用与影响.
关键词 微信H5 ；新媒体；受众
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0158-02
互联网的崛起,给报纸、电视以及杂志等传统媒体带来了巨大挑战.报纸、杂志受众则明显下降.所以很多传统媒体开始大力发展新媒体.新媒体时代,要求媒介深度融合.而H5 可谓应运而生,H5全称是Hyper Text Markup Language,即超文本标记语言.简单来讲,就是依托互联网技术,整合各种信息的一种技术手段.随着互联网的发展,H5在信息传播领域扮演了越来越重要的地位,在新闻报道领域,同样发挥着它独特的优势.
1 打破传者本位,增加传受双方互动
1）H5 打破传统的线性传播模式,受众交互性增强.传统的新闻报道渠道,如报纸、广播、电视等,都是一种线性传播的模式.受众对于媒体所提供的信息大多数是被动接受.即使会有一些反馈渠道,也存在反馈不及时,反馈信息量少的弊病.一方面,传统媒体的信息传达内容生产滞后、内容量大、投放范围广.很难将信息快速、精准地推送给用户.另一方面,由于由新闻生产到传播具有的滞后性,用户的反馈就变得可有可无.而在以H5 技术为背景的新型新闻生产中,依托互联网,用户收到的信息也是经过大数据算法程序计算过,符合用户信息需求.即所谓的精准推送.受众对这样的信息的反馈也是具有一定的理性因素的.很大程度上,用户反馈也是一种对新闻信息的补充.
2）“使用与满足”二次分享实现受传角色转换.H5 新闻的一个突出特点就是受众可以通过互联网将信息进行二次传播,满足了受众的社交需求.同时,由于受众分享信息,受众就实现了从受者向传者的身份转换.通过依靠社交媒体的裂变式传播,可以收到很客观的阅读量.从“使用与满足”的角度来讲,这样的分享满足了用户的社交需要.给予了用户分享的自主性.同时也达到了信息分享的目的.形成了一种优势内容多分享,劣势内容无分享的竞争机制.在这种机制中,受众,特别是直接受众成为了竞争的核心.如何生产好的内容,满足更多的受众,成为吸引关注的关键.
3）浸入式场景打造近乎真实的拟态环境.H5技术可以将文字、音频、视频等多种信息形式整合在一起.一些新闻可以通过H5 技术以一种游戏的方式体现出来.相对于传统的新闻形式,这种新闻呈现方式使得受众对新闻的参与度更强.以2017年期间,人民日报的《邀你进入群聊》H5作品为例,该H5 模拟日常微信群聊和朋友圈的环境.将热点和人民的关切点生动地结合在一起.打破了以往硬新闻单纯说教的模式.开头还需要了受众输入“0305”的加入群聊.该正是召开的日期.通过一系列技术手段,模拟了受众使用微信群聊的拟态环境,由于制作精良,使受众沉浸其中,在拟态环境中不知不觉中接受了现实环境的信息.
之所以可以产生这样的效果,是有如下几个原因.第一,H5 新闻改变了传统新闻的信息呈现方式.第二,H5 新闻为受众的接受水平降低了门槛.第三,H5 新闻所模拟的拟态环境对受众而言,形式是熟悉的,信息是欲之而未知的.就H5 新闻的选题而言,由于制作周期较长,要优先选择那些不是很重时效性的新闻.其选题会偏重一些政策性文件的解读或者新闻事件的深度报道.这样的事件由于文化背景和受众理解能力的原因,是需要新闻媒介来进行重新解读,并发布给受众的.
2 多媒介融合构建信息新载体
H5 新闻是多感官的延伸,是厨房的一种重要形式,也是网络技术生产、多媒体终端展示.从麦克卢汉的“媒介即人的延伸”理论来讨论H5 新闻的话,H5 新闻是多感官的延伸,而且是没有延迟的延伸.
以微信为例,据中国传媒大学杨林的观点：目前微信媒体H5 新闻的呈现方式主要有三种,分别是幻灯片式展示、交互式动画和功能性页面.需要特别注意的是,H5 新闻呈现形式需要动用受众的触觉来获取新闻信息.这也就是说,受众可以自己通过引导获得信息.增加了受众对于信息选择的自主性,是对受众主动权的解放.同时,也打破了过去新闻信息线性传播的方式,是一种非线性的传播.不过,H5 作品因为制作比较精美,对网络速度的需求也比较大,加载需要一定的时间和流量.如果网络状况比较差,非常影响用户体验.所以,掌握好网络和作品内存之间的平衡,也是H5 的制作者需要考虑的.
3 议程设置引领热点话题舆情导向
1）多元素融合使得议程设置更加灵活.H5 的展示需要以文字、视频、音频、图片、交互式动画等多种信息元素相结合.每一种元素的使用对于新闻生产者的议程设置都有不同的功能,文字、音频、视频、图片都是受众被动地被传播者议程设置,交互式动画虽然给与了受众部分的自主权,但本质上还是会被传播者议程设置.相比与传统的新闻报道,H5 的新闻报道议程设置手段更加丰富,方式更加灵活.受众沉浸式阅读,更容易被传播者的信息引导.
2）动态化展示还原新闻进展.H5 信息展示是一个动态的过程,通过各种技术手段全方位展示.
各种元素交互性设计展示克服了传统信息展示单一,枯燥的缺点.使得新闻可视化,数据可视化.在如今社会,受众追求快节奏,碎片化阅读的大趋势中.H5 新闻能在较短的时间内,以受众乐于接受的方式,满足受众的信息需求.
3）受众主动获取“被设置”的信息,强化宣传效果.H5 新闻报道和传统新闻报道都是传者的议程设置.借助新闻报道传达特定的思想.但是H5新闻报道和传统新闻报道的不同在于,受众对H5新闻报道的接受更为主动,接受程度更高.在网络长尾效应的背景下,网络拥有海量的信息.在江西网制作的《十九大报道学习词典》中,就将十九大报告中的核心要点提炼出来,将严肃的“硬新闻”用通俗易懂,简洁明了的形式表达,易于受众接受,同时强化了信息的宣传效果.
4 满足受众互联网媒体阅读的需求
1）竖屏展示提升手机端观感.如今,手机媒体已经成为了H5 新闻的一个重要的终端媒体.所以,H5 新闻设计者都会考虑手机受众的观看习惯,选择竖屏呈现的方式来提升用户体验,这是一个H5 内容生产的趋势.以腾讯事实派的在2016 年的一篇名为《你想批审提案吗》为例,除去前后的封面,该H5 新闻提供了9 个当时热门提案.最后还提供了分享到朋友圈的选项.另一个中国军视网的一篇名为《坐着复兴号,奔向十九大》的H5 作品中除去开场动画,也只有9 个信息界面.观察一些比较成功的H5 新闻,大都在7-11 个界面之间.满足受众的阅读习惯,即竖屏阅读,并且充分考虑受众的阅读阀值,是吸引手机用户的关键.
2）信息生产方式的变革满足用户信息需求.互联网信息具有海量性,信息过载导致受众对信息的消化能力降低,对信息的选择的门槛增高,加之受众在互联网上的时间都呈碎片化,导致互联网上的信息更新速度飞快.所以,依托新技术的H5 新闻自然会切合互联网的特点,基于用户的碎片化阅读,打造新型的互联网快餐产品.
3）交互性强满足受众的网络交往.在移动互联网时代,受众的社交天分被充分解放,人们不仅阅读信息,还要通过分享信息和观点达到社交的目的.H5 新闻不仅可以做到实时分享,还可以做到和他人互动,满足受众的社交需求.
综上所述,随着互联网的发展,H5 新闻一定会由于自身的优势成为一个非常重要的新闻传播方式.当然,H5 新闻也有其自身的劣势,生产成本大,生产周期长,对技术要求高,不适合所有的新闻种类,时效性差等都成为H5 新闻发展的桎梏.同时,H5 新闻的生产对编辑队伍也是一个考验,编辑队伍不光要写得了文稿,也要懂得了技术.既要能策划传统的新闻报道,也要增强新闻内容的深度挖掘和再创造能力.不仅要懂得新闻传播专业领域的知识,更应该有着多学科交叉的知识面.同时要注重保护受众的权益,特别是受众的隐私权,不要用受众出卖隐私权的方式来换取H5 产品的使用权.H5 新闻报道将在新闻传播中扮演着越来越重要的角色.
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参考文献：
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