论文短视频风口下爆款产品的打造，该文是产品方面本科毕业论文范文跟风口和短视频风口和打造类硕士毕业论文范文.
肖 雄
南方日报社 , 广东广州 510601
摘 要 自 2014 年以来 , 短视频在美拍 App 的推动下崛起 , 其个性化的视频制作方式 , 高效能的传播空间吸引了大量用户参与其中 , 并在短短的几年内发展成为一种新的信息传播方式.在短视频的风口 , 传统媒体传播面临着巨大的转型压力 , 而记者作为传统媒体中内容制作的主体 , 如何通过制作短视频来创造较高的阅读量 , 提高新闻传播效力则成为其转型发展中面临的关键.文章从短视频的特征出发 , 结合案例对短视频风口传统媒体记者的转型发展提出几点建议.
关键词 短视频风口 ； 阅读量 ； 自媒体 ； 转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0134-02
随着移动智能时代的到来 , 短视频逐渐成为媒体传播的一个新的风向.2014 年 5 月美拍正式上线短视频 ,主推 10 秒短视频 ,这种“接地气”的拍摄风格满足了普通人拍摄 MV 的愿望 , 并迅速走红 ,短短 9 个月用户数便突破 1 亿.2015 年开始 , 垂直短视频 App 的数量开始呈现爆发式的增长 , 趣蛙视频、小咖秀、开眼 Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山、快更视频、梨视频、八角星等多款短视频 App 纷纷上线 ； 2017 年 , 抖音更是以惊人的用户量引爆了短视频的制作与传播.毫无疑问 , 短视频已经成为一个巨大的流量入口 , 同时也催生了一种新的文娱内容形式.个性化的短视频平台 , 一夜成名的视频主播吸引越来越多地人参与到短视频的制作中来 , 而这自然也为媒体传播带来了新的机遇.
在短视频时代 , 传统媒体的面临着机遇和挑战 ,而记者作为传统媒体中不可或缺的一个环节 , 也应该对自身的专业能力提出要求 , 深入分析短视频的制作与传播规律 , 推动新闻编辑形式的创新 , 吸引更多用户参与到媒体互动中来 , 以打造爆款短视频作品.
1 短视频的特点与优势
短视频是指依托移动智能终端平台拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片.从抖音、梨视频等一些火爆的作品来看 , 其在制作与传播中呈现出以下特点.第一 , 时间短 , 传播速度快 , 短视频最初的拍摄时段为 10 秒 ,虽然在后来的发展中 ,时长有所增加 , 以满足人们碎片化的阅读与浏览习惯 ,由于视频短小 , 拍摄与传播过程不受限制 , 因此 ,传播速度也非常快 , 如抖音博主“代古拉 K”由于舞蹈短视频短时间内迅速走红 , 粉丝量已达 1?627.4万.第二 , 流程简化 , 门槛较低 , “傻瓜式”智能剪辑软件层出不穷 , 初学者比较容易上手 , 因此获得更多用户的青睐.第三 , 交互性强 , 像抖音、梨视频等平台能够实现创作者与观众的在线互动 , 加上整个社交网络视频化的趋势 , 也不断扩大了制作者与用户之间的互动范围.
2 记者如何在短视频时代打造爆款产品
在纸媒日渐式微的当下 ,历史悠久的《华盛顿邮报》抓住资讯短视频飞速发展的机遇 ,推出“Washington?Post?Video”业务 , 以实现从长篇叙事的电视风格内容向简短的数字化格式和内容转变 ； 同时在新闻编辑部打造视频团队 , 利用一批十分专业的 , 且熟悉短视频业务的新闻记者团队推动数字化内容的制作与传播.
从上述案例中我们应该认识到在短视频时代 ,传统媒体记者转型的压力 , 如何创造高阅读量的短视频成为记者不得不去思考的现实问题.具体来讲,传统媒体记者可以从以下几个方面入手 , 提升短视频阅读量 , 实现职业发展的转型.
第一 , 明确视频定位.在纷繁的短视频传播市场 , 用户在选择过程中对短视频内容的定位有着执着的追求 , 因此 , 记者在制作短视频的过程中 , 应认识到市场定位的重要性 , 根据新闻传播需要 , 精心设计短视频内容 , 一方面要体现视频制作的目的性 , 另一方面还应该明确其受众群体 , 这样才能激发用户的参与互动 , 提高点击、观看、转发视频的积极性.第二 , 贴近用户 , “接地气”是短视频火爆的关键 , 熟悉的生活场景 , 熟悉的人物角色会增加观众的代入感.因此 , 记者在制作短视频的过程中可以从民生为切入点 , 将镜头对准百姓身边的人和事 , 用更加平易近人的方式传播新闻内容 , 以拉近与用户的情感距离 , 提高其参与视频传播的积极性.第三 , 合理控制时间 , 短视频利用人们当前阅读碎片化的习惯 , 让用户能够在短时间掌握视频主题 , 理解视频内容.因此 , 记者在视频制作过程中应注重对新闻事件的浓缩与提炼 , 注重对语言表达的精简 , 用简单、直接、精炼的语言准确表达视频内容 , 在最短的时间内与用户产生情感共鸣 , 并吸引观看、转发.第四 , 体现个性 , 短视频制作的思想基础就是为用户提供个性化的表达机会 , 而这恰好与当前这个强调个性发展的时代契合.因此 , 记者在制作短视频的过程中 , 应注重展现个性 , 如在内容选择上、在场景布置上 , 在题目设计上 , 在评论内容上 , 都应该标新立异 , 体现自己的独立思考 ,并形成鲜明的视频风格 , 让特色成为视频吸引眼球的关键.第五 , 学习视频制作新技能.在知识爆炸的时代 , 不断更新知识库已经成为每一个人融入时代的必要素质 , 记者在制作短视频的过程中 , 应注重对新技术的学习与运用 , 让视频内容更加新颖有趣 , 以提高其对用户的吸引力.第六 , 把握短视频的传播规律 , 例如善于抓住热点事件 , 利用一些感人至深的热点事件 , 触发读者的感动点 ； 利用客观的社会现实促发观众的痛点等 , 并在第一时间发出 ,保持视频内容的新鲜度 , 充分利用不同短视频平台的传播优势 , 把握互联网思维 , 从而获得最大的传播效果.
3 打造爆款短视频的对策
1）形象塑造.一是起一个响亮易懂的名字 ,名字会帮助 IP 塑造形象 ,如罐头妹等 ,将视频主要形式、人物等简单叙述 , 虽然名字简单 , 且与口头禅类似 , 但容易被大家记住.二是别具一格的头像 , 如宠物等 , 可提高观众的第一印象.三是经典口语 ,如“我是 papi 酱 ,一个集才华与美貌于一身的女子” , 可增加观众辨识度与好感度.四是特色点 , 可以是处理的声音、地方方言、变速等 , 如谷阿莫语言犀利 , 喜欢穿插其他视频经典台词、图片或是台湾腔 , 语言幽默不反感.五是神秘感 , 如王尼玛、抖音的黑脸等 , 观众对其真面目并不了解 ,好奇心可提高评论与 P 图兴趣.六是配角 , 如小野的同事 , 对其饮水机煮火锅、办公室烧烤等怪异举动并不理睬 ,反而塑造了小野 IP 形象.七是IP,IP 可以是人、车、动物或是美食 , 如华农兄弟 ,将日常养竹鼠的视频传上网 , 各种吃竹鼠的理由 ,以及竹鼠可爱的表情被观众喜爱 , 也造就一批经典网络流行语、竹鼠表情包等.
2）视频内容.一是制造爆款视频 ,如小野之前的视频转发量、评论度与点赞并不高 , 自如饮水机煮火锅后 , 视频也逐渐吸引眼球 , 转发量随之提高 , 带动后续视频观看量提高.其独特、鲜明的 IP形象也是不可或缺的.二是内容存在传播性 , 如跳舞的视频很多 , 但代古拉 k 等能够脱颖而出 , 与视频传播性强、笑容感染力强又直接关系.三是提高视频质量 , 粉丝对短视频质量要求较高 , 搞笑水平、审美水平等不达标 , 将直接影响后续视频更新与粉丝量.只有持续产出高质量视频 , 即使视频更新慢 ,粉丝会等待也是值得的.四是内容持续输出 , 粉丝关注后 , 如果视频迟迟不产出 , 也会出现取消关注的情况.当前美妆视频繁多 , 但邢晓瑶的美妆视频一直保持着高关注量 , 与其火热的性格有直接关系 ,但利用广告、旅游、美食等视频填充 , 时间长了也会使粉丝失望.五是包装风格一致 , 要求拍摄风格相对统一 ,片头片尾与 IP 形象相统一 ,个性展现应当适度或是收敛 , 如古风场景加恐怖开头 , 粉丝会因为突兀而并不买账.
3）粉丝力量大.粉丝力量是不可或缺的 ,粉丝的宣传力量也是不可小觑的 ； 对此 , 粉丝越多 IP形象的熟知度也会越光.如韩火火 , 粉丝会在其他歌唱视频下方艾特韩火火 , 要求韩火火重新演绎该歌曲 , 参与评论的观众也会对韩火火进行关注.一是加强互动 , 提高评论回复率 , 促进粉丝量持续增加.二是日常化的 IP 形象 , 粉丝快速接受其形象 ,主要是日常化的 IP 形象 ,对粉丝的亲切感强.三是促使粉丝参与策划 , 或是直接参与视频制作、剪辑、 发布等, 或是借助粉丝的话题, 与其他粉丝互动,确保粉丝参与度的同时 , 节目制作题材层出不穷.
4）全方位营销.首先多平台发布 ,拓展国内外发布渠道 , 提高视频率 , 以提高粉丝量.其次加强广告推广 ,提高视频率 ,或是请网红、明星转发.同时在垂直领域内 ,积极打造知名度.最后积极打造周边产品 , 视频内容可适度增加创意、动漫、星座等.
4 结束语
短视频时代的到来催生出了一种新的媒体传播形式 , 传统媒体应该抓住这一机遇推动自身传播手段、传播内容的转型与创新而记者作为传统媒体传播中重要的一环 , 也应抓住短视频发展的这个风口 ,积极推动自身的转型与发展.
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参考文献：
1、 风口来了,短视频靠什么盈利 在商业竞争中,好的产品并不能成为好的商业模式,并不能赚到钱是—种常见的状态 正火起来的短视频,该如何摆脱这种传统套路全中国人至少人手一部手机,同时手机占据着人们的一切碎片时间,以及用手机解.
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6、 《上海电视》周刊爆款产品的策划和 2018年7月12日,是当月第二期上海电视周刊正式出刊的日子,最终的发行数据定格在13 8万份,其中在淘宝网店的销售量达8万份,一举超过了传统的邮发渠道 特别在国内周刊市场日显萧条的背景下,这份老牌期.