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文 / 韩维正
“网红”,在今天是个争议很大的行业,不过既然是“争议”,就要先议、再辩,不要急着一棒打死,或者一捧上天.
对“网红”持批评态度的,多聚焦于部分“网红”所折射出的扭曲的价值观.在 2017年初,两名“网红”在网络平台直播撕书,并对网友说“我觉得傻子才读书,我没读书还不是一样可以开跑车”.无独有偶,前不久,一名 15 岁的花季少女在某“网红”微博下评论：“我 15 岁了,应该做点事了,我也要整容去夜场蹦迪钓富二代,读书太没意思了.”
此论一出,舆论哗然.网友们纷纷表示,这样的“三观”真是令人脊背发凉,倒吸冷气.这个年龄的青少年正处于价值观形成时期,而少数“网红”一边发表轻视读书的反智言论,另一边却又有光鲜亮丽的生活、动辄万金的收入,这种对比反差无疑会对少男少女的思想造成严重冲击.有网友就表示,再这样下去,真的不知道该怎么向自己女儿解释要认真读书的理由了.
诚然, 无论是褒是贬, 对于 “网红” 两极印象的形成, 往往来自于一些被放大的极端个例.以上两则故事就是典型.但值得欣慰的是,这样的个例在整个行业仍属极少数,而且这样的言论一经披露就遭到网友的自发抵制,进而遭到有关部门的清理整顿,这说明这样的看法至今还没有太大市场.
“网红”产业之所以能存在,背后是人民群众巨大的精神文化需求.部分低俗“网红”可以封杀,但这个需求却不能视而不见.如果引导得当,“网红”甚至还有可能成为满足人民美好生活向往的重要补充.
因此,在分清主流支流、谁是谁非之后,一个公允的办法显然是惩“恶”扬“善”.把以恶俗为卖点、 挑战社会价值底线的 “网红” 坚决清出市场, 同时鼓励 “网红” 产业进行有价值、正能量的内容生产.
什么是有价值的内容生产？这个问题其实并不难回答,问问你我身边的普通人就知道,大部分人日常关注、喜欢的“网红”都有一个最大的共性：不哗众取宠,靠手艺吃饭.
“网红”产业人数众多,能脱颖而出者,一定是找准了新媒体时代用户的痛点,并有着其他从业者无法比拟、替代的优势“手艺”.
这种 “手艺” , 有可能是对日常生活细节精准的捕捉能力, 从而能够制作出有新意、 接地气、群众喜闻乐见的网络喜剧作品；也有可能是丰富的化妆品使用经历,当把这些真诚、实在、不做作的个人体验,提炼成轻快流畅的经验攻略,自然受到广大女性用户的热烈欢迎……
总之,真正有价值的内容生产,一定离不开技艺和思想上的自我提升,离不开内容背后下的工夫. 反观那些应该被治理整顿的 “网红” , 其博出位的手段, 本质上是排斥自我提升的：不想下工夫,只想“找捷径”.
常言道：三百六十行,行行出状元.引导“网红”产业健康发展的核心思路,也正是让其同大多数行业一样,回归到以技能提升、解决消费者痛点为主的竞争轨道中.“网红”们只有自己先诚实劳动、努力奋斗,才可能向用户传递出热爱生活的正能量.
——摘自《人民日报海外版》
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参考文献：
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