论文新媒体环境下主持人的形象塑造，本文是关于主持人相关毕业论文范文与新媒体环境和形象塑造和主持人类本科论文范文.
摘 要：在新媒体环境下,传统媒体在转型升级过程中需要注重科学发展.电视节目主持人的形象也需要突破传统的束缚,适应新的发展潮流,贴近新的形态,充分展示个性,展开互动,维持良好的“人际关系”,充分挖掘新媒体环境下主持人的新价值.本文具体分析新媒体环境下主持人形象塑造的重要性,并具体分析新媒体环境下主持人的形象塑造途径,旨在全面提升新媒体环境下主持人的形象.
关键词：新媒体主持人形象塑造
随着社会的不断发展,我国已步入信息化时代,以移动互联网为核心的新媒体也随之出现.这种新型媒体传播方式,不仅改变了传统的新闻传播方式,更对传统节目制作以及主持人形象等各方面均带来了不小的影响.
主持人形象塑造的重要性及注意的问题
主持人形象不仅关乎到节目的档次,更体现着频道整体的传播理念与美学意识,除此之外,还会影响到受众的审美期待与情感认同.在新媒体时代,信息渠道越来越多,传播的形式越来越丰富,媒介载体越来越多样,对电视广播主持人的地位有一定的冲击.为了适应新的发展需求,调整发展方向主持人形象塑造也应随之改变.一个节目的核心就是主持人,节目的发展前景、影响力、质量等方面都靠主持人的带动.主持人在大众审美中重新定位,在新媒体时代中转型发展,打破传统电视广播中形象定位带来的局限,从多个方面增强自身感染力,更有利于提高电视节目的影响力.主持人良好的形象会在观众心中留下深刻的印象,如果一成不变时间长了观众就会对电视节目产生审美疲劳,不利于节目的发展.新媒体环境下,主持人在电视广播中的作用没有转变,在时展中具有鲜明的特征,主持人作为大众媒体中的公众人物,不同类型的电视节目呈现综合化发展趋势,他们不仅要具有一种专业的能力,也应能够随机应对新闻、访谈、综艺等不同类型节目.主持人形象的塑造要综合考虑新媒体时代下的各种因素的影响,塑造个性化品牌形象.因此,新媒体主持人也应在照顾自身形象的同时提升如下几个方面的素养.
具备信息甄别能力.新媒体时代的快速发展,各类信息喷涌而出,让人真假难辨,主持人在新媒体时代的作用是信息的传播者.我们传播各种各样的信息,受众更多的是接受主持人传播出来的信息,但是受众由于文化素养的差异,对于信息的辨识能力不足,分辨不了信息的真伪.因此主持人要充分发挥把关作用,保证其说出的每一条信息都是真实可靠的,确保信息的来源.一名优秀的主持人有自身的原则,不会随波逐流,对自己的行为负责,在媒体公众面前具有良好的形象.要提升自身的传播能力,积极传播正能量.
提升主持人的公众形象.一直以来,跨界主持都备受关注.部分节目为迎合观众需求,或让节目更具针对性和权威性,会邀请明星或该方面专家来担任嘉宾主持.这种跨界主持人身份实质上是探索节目主持方式过程中的产物,为主持人的明星化发展提供了新的参考.由于跨界主持人的数量逐渐增加,一方面无疑是为新媒体主持人带来了巨大的发展压力,另一方面,跨界主持人也给节目注入了新的发展活力.例如,跨界主持人郭德纲在《欢乐喜剧人》综艺节目中,以他诙谐幽默的主持风格给这档综艺节目带来了新的活力.还有著名演员张国立,目前非常火的大型国宝探索节目《国家宝藏》就邀请了他作为这档节目的讲解员,他在观众心中良好的公众形象,对这个节目来讲是非常适宜的.节目主持人作为公众人物,更应该注意良好的公众形象.
新媒体的负面效应制约着主持人的形象塑造.主持人形象与节目定位之间有着明显的促进关系：一方面,一档节目的宗旨与立场往往是由主持人形象所决定,另一方面,主持人的形象也受媒体定位的约束.因此,新媒体主持人既存在于新媒体时代背景下,又或多或少地受到时代背景的影响.
网络世界的虚拟性,虽然为不同性格人群提供了极好的交流平台,却也被部分人将其作为隐藏自身错误的途径,于是各种“网络谣言”丛生,更有甚者会趁机开展一些于自身有利的活动,这便是人们日常所说的“”.因此,新媒体主持人的形象塑造并非仅仅是主持人个人之事,而是应全社会共同承担,以肃清网络环境,提高主持人形象,从而为新媒体事业的发展奠定良好的环境基础.
注意个性化角色的定位.主持人受众对象的主体是广大人民群众,在主持节目的过程中,主持人不能仅仅像完成任务一样照本宣科,应该体会广大观众的心情,站在观众的角度看问题,处处为观众考虑.一个节目的设定应该考虑群众的需求,这样才能得到长足的发展.主持人应该注意个性化的发展,注意自己适合的节目,在节目过程中发展自己的特色,与节目配合发展、相得益彰.主持人主持节目时应热爱这个节目,要把这个节目当成生命一样,注意情感的把握,对节目充满热情,以积极阳光的心态看待节目.只有充分热爱才能在节目中发光发彩.著名节目主持人孟非在《非诚勿扰》节目中获得了成功,他说,正因为我爱这档综艺节目,所以我在主持节目过程中如鱼得水,没有丝毫的拘谨,这个节目创造了我,我也创造了它.
新媒体环境下
主持人的形象塑造途径
突出主持人的亲和力.随着时代的不断发展,观众对主持人的整体水平要求也越来越高.现代电视主持人除了需具备过硬的专业素养外,还需拥有较高的艺术修养,如表演、唱歌、跳舞等.全方位的艺术修养方能满足现代观众多元化的审美需求.因此,现代主持人不能以早前的眼光来看待自身工作,而是要在工作之余不断充实自己,努力提升自身的艺术修养,如此才能以良好的涵养与表现力来征服观众.此外,针对现场交流类的节目,则要求主持人需具备良好的亲和力,且这种亲和力不是外在表现,而要发自内心.在现场,唯有主持人充分发挥自身魅力并表现出良好的亲和力,才不会让在场观众产生紧张情绪,进而促使观众愿意主动融入到节目氛围中来.例如,央视著名主持人海霞自进入观众视线以来,先后主持了多档新闻节目,给观众留下了深刻的印象.综合分析海霞的成功之处,她在播报新闻时语气和表情的配合非常好,具有极强的亲和力.这种亲和力使她的形象透过荧屏映射在观众心里,拉近了她与观众的距离,使她得到了观众的喜爱,不少观众就是为了看海霞听海霞说话而收看新闻.
提升自身的文化素养.新媒体时代的发展,促进了主持行业的发展.主持人要脱颖而出,必须具有灵活的应变能力、较强的信息处理能力,能够抓住信息的关键点,对信息进行多角度、多层次地分析考虑,观点独到,见解精辟,这样才能在激烈的竞争环境中脱颖而出.要做到这点,主持人必须多读书,丰富自己的文化素养,完善自己的知识储备,形成自身的独特的气质.例如,在董卿主持“中国诗词大会”节目时,她落落大方,眼角眉梢带着盈盈笑意,各种诗词信手拈来,向观众展示了自己深厚的文化底蕴.对于文化类节目的把握让人感叹她“到底读了多少书？”她的文学修养和临场应变能力令人惊叹.
树立声音品牌形象.声音是主持人的品牌形象,主持人给观众的第一印象就是外表形象,第二个就当属声音了.每个主持人都有自己独特的声音,主持人要根据自己音色的特点,发展属于自己的声音品牌形象.作为主持人,发音标准、语言规范、吐字清晰、声音饱满是最基本的要求.在这个物欲横流的新媒体时代,我们更要重视基本功,只有基本功扎实才能以后的发展中脱颖而出.另外,还应该注重声音的情感,只有带有感情的声音才能打动观众,感染别人.要通过声音的训练找到自己最美音区,让自己的声音优美动听.只有打动了自己,才能感染观众.
结论
总之,新媒体环境下的节目主持人,其内在、外在形象的塑造往往决定着电视节目是否成功.因此,新媒体环境下的主持人,应随着新媒体环境的不断发展而努力提升自身的专业素养,进而提升自身的主持形象.主持人的形象塑造还需向着多元化的方向发展,如此才可能得到更多观众的支持,进而成为观众喜爱的节目主持人.
（作者单位：鹰潭广播电视台）
本文责编：邵满春
参考文献：
1.冯佳妮：《电视综艺节目主持人形象塑造的研究》,西安工程大学硕士学位论文,2012年.
2.于舸：《新媒体时代主持人形象的定位》,《产业与科技论坛》,2015(5).
3.李桃：《网络主持人与传统媒体主持人》,《现代语文》(语言研究版),2014(1).
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参考文献：
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