论文TCL冰洗20年，用务实的进入新时期，该文是关于创新类专科开题报告范文跟务实和创新和时期类论文范本.
成立于1998 年的TCL 冰箱洗衣机公司,在2018 年8 月迎来了自己20 周年的发展庆典.8 月8 日,“2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会”在安徽召开.来自全球的TCL 冰箱洗衣机战略合作伙伴,共同见证了TCL 冰箱洗衣机20 年来专注用户健康生活所取得的业绩,助力TCL 冰箱洗衣机开启新征程.
开创免污洗衣机概念
据了解,发展20 年来,TCL 冰洗业务已经发展壮大,初具规模.目前TCL 冰洗生产主要布局在合肥基地,总产能已经突破400 万台.TCL 白色家电事业部总经理王显举表示,2018 年TCL 冰洗业务总销售额将突破40 亿元,总产量将突破450 万台.
冰洗业务在主要产品线上也取得了突破.在洗衣机业务上,2016 年3月,TCL 开创免污式波轮洗衣机,免污式洗衣机开始登上历史舞台；2016 年8月,TCL 推出免污式滚筒洗衣机,实现滚筒免污系统解决方案；在2017 年3月,首发免污式桶中桶洗衣机,TCL 成为全免污系统解决方案的创立者、免污式洗衣机标准的制定者、中国轻工联合会首家特色产品认证获得者；随后,在2018 年3 月,TCL 发布了“免污+”战略升级,宣布TCL 洗衣机将在2018 年率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并将在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护迈向新里程,让“免污+”真正成为健康生活的标配.
在“免污+”战略的指导下,2018年上半年,TCL 洗衣机量超过100万台,收入同比增长16.6% ；与2016年同比,滚筒产品销售额占比由15.2%上升至26.8%,大容量产品（8kg 以上）销售额占比由18.4% 上升至42%——TCL 洗衣机连续多年实现了有质量的业绩增长.
打造健康冰箱战略
在冰箱业务上,TCL 负氧离子（AAT）养鲜冰箱于2015 年8 月首发,预示着TCL 开始专注食材新鲜存储；到2016 年,TCL 首推TCL 风冷双变频冰箱,突破行业风冷技术局限；2017 年,TCL 一体变频风冷冰箱全球发布,行业首创一体变频风冷技术；2018 年3 月,TCL 宣布全面升级智慧健康“风冷+”战略,将AAT 智慧除菌系统在250L 以上产品中完成普及,实现新品100% 搭载抗菌门封、把手.TCL 计划到2020 年,将实现健康冰箱销量占比达到70%.
TCL 有关负责人表示,智慧健康“风冷+”战略发布后,TCL 冰箱持续深化智慧健康“风冷+”战略,并在业内率先提出“智慧健康+”,以“速冷锁鲜+自然养鲜”+ 智慧健康”作为核心内容.
精细化布局渠道变革
据了解,由于市场发力时间相对较短,TCL 白电业务目前体量仍然偏小,这对在市场环境相对恶劣的情况下仍要积极进取的TCL 来说,需要在销售通路上进行精心布局.TCL 白家电事业部中国营销中心总经理章理介绍说,线上渠道目前销售额占比超过40%,并且TCL 正在针对新的渠道业态进行针对性调整.
据介绍,TCL 冰洗产品目前的主攻目标仍为中国4~6 级市场,这部分市场在未来一段时间将是TCL 冰洗业务的主战场.在这一战场上,TCL 正在打造全信息化通路和线上线下及物流一体化试点.随着电商的渠道下沉,加上TCL正在着力进行的营销改革,TCL 有望在这一渠道空间取得更加优异的成绩.
面对新时期市场压力增大的态势,王显举表示,TCL 白电已经明确,不论市场环境如何变化,有三项业务的资金不会受限,一是研发,二是营销,三是信息化.“我们会冲锋在前,充分了解消费者的痛点,抓住消费升级的趋势,不忘初心,将TCL 品牌的冰洗产品做到更好.”
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参考文献：
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