论文网络新闻舆论引导方式，本文是舆论引导类有关毕业论文开题报告范文和舆论和探索和引导有关电大毕业论文范文.
摘 要 数字化信息时代背景下,各大媒体新闻将新闻宣传主阵地搬到了网络上,全面发挥出新闻舆论导向的作用.但是由于互联网存在较多特征,导致网络新闻报道存在较多安全隐患.此次研究主要是探讨分析网络新闻舆论引导方式,希望能够全面促进网络新闻舆论的正向发展,提升思想政治水平.
关键词 网络新闻舆论；引导策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0150-02
互联网在近些年呈现出高速发展状态,当前我国网民数量已经超过8 亿人,有超过4 亿人都是通过网络途径获取新闻,并且该人数逐渐呈增加趋势.互联网凭借较强的时效性,海量信息以及快速传播等优势迅速成为新闻宣传主阵地,具有重要的舆论引导作用.尽管互联网能够全面促进新闻媒体宣传工作有效开展,但是也使新闻宣传工作面临较多挑战.由于存在的各项传播特点增加了监管部门的审核难度,不法分子常常利用网络的开放性特点随意传播和发送虚假不实消息,对网络媒体的公信力造成极大影响.
我国在新闻媒体行业缺乏法律法规,因此无法约束和规范新闻撰写以及宣传等工作.这就要求网络新闻宣传工作需要积极引导社会舆论,并且探索各项可行性措施,全面促进我国思想政治工作的开展.
1 网络新闻舆论引导中存在的问题
1.1 新闻硬性宣传意味强,受众缺乏自主意识
新闻宣传主要是借助文字,图片和视频等方式传播新闻事件,说服力比较强,因此在宣传新闻时主要是借助议程设置实现,利用媒介事件向公众进行传播,已经成为网络新闻当中的重要行为.在传播途径当中,如果不断改变传播环境,将会使传播地位和作用成为主体部分,并且在传播活动当中成为主动选择者.然而大部分情况下都广泛关注新闻宣传性,没有重视公共议程.
在新闻传播媒介当中公共议程具有重要作用,如果忽视该项内容将会导致新闻宣传工作存在缺陷和漏洞.新闻宣传若不注重真实性,与实际情况脱节,就会严重影响公共议程,如果公众无法接受和理解新闻宣传工作,可以借助于各项加强受众接受度.此外,对于部分新闻来说其具有较强的宣传手段,因此采取过硬的新闻宣传方式将会导致新闻存在较多真实隐患,相应增加受众的内心排斥感.
1.2 受众知情权缺位,媒体未发挥作用
新闻为了确保舆论引导效果,需要在事件发生的第一时间对舆论做出反应,这样才能够满足新闻舆论引导作用.然而按照现阶段的发展情况能够看出,我国大多数新闻媒体都没有认识到该项内容,因此忽视了实施性,特别体现在热点事件和突发事件当中,媒体在事件发生之后长时间保持沉默.比如新闻事件对公共利益造成损伤,媒体大多都是等待较长时间之后才报道,这样就导致新闻媒体在传播期间处于被动角色.
社会热点新闻与公共安全事件发生之间存在较大关联性,如果在事件发生之后媒体没有及时跟踪报道,将会不断扩大社会舆论,使受众接收到错误信息.
1.3 新闻舆论缺乏引导力
新闻受众对象大多数普通群众,因此具有强大的力量,需要全面注重和加强新闻舆论引导.在该发展形势下,如果新闻媒介没有注重舆论引导,将会被强大的群众力量所吞噬,无法吸引和转移大众注意力,缺乏心理刺激效应.对于该种现象来说舆论引导工作失败.
例如2017 年在网络上特别火的“红黄蓝幼儿园虐童”事件,在事件发展前期各网络媒体并没有对其进行深度报道,也没有做好相应的媒体宣传工作,没有营造一个良好的舆论环境,因此使该案件在以微博为主的网络平台大肆传播,在此期间出现了大量不实消息和虚假新闻,导致整个网络舆论呈一边倒现象,多数网民对教育部门和政府部门的执行力和监管力表示怀疑,对政府部门公信力造成极大影响.从以上新闻事件能够看出,媒体在该事件当中没有表现出较强的新闻舆论宣传引导作用,导致公众被不良信息侵害.
2 网络新闻舆论引导的有效措施
随着网络技术的不断发展,媒体在引导网络舆论时需要坚持党的领导,全面提升网络新闻传播者的媒体素养,加强网络新闻道德建设.
2.1 坚持党的领导,加强建设网络媒体公信力
中国始终代表着最广大人民的根本利益,因此坚持党的领导思想是张新闻传播的首要原则.新闻媒体作为党和政府的喉舌,因此需要全面遵循党性原则,积极回应和澄清新闻宣传的认知误区和对立面思维.
网络媒体在建设公信力期间需要将党和人民放在同一面,将党的方针理论作为人民群众的行为,全面反映出群众实际情况,增强人民力量.需要全面坚持党的正确政治方向,并且将宣传党的政策方针作为一切活动的侧重点和出发点,对党的决策部署和分析判断加大宣传力度,维护党和政府的威信力.其次,网络媒体需要具有较强的政治定力,坚持底线,毫不动摇地按照党性原则开展各项新闻宣传活动.最后,在群众问题上需要全面维护群众利益,不能将宣传思想工作高于人民群众,紧密贴合人民群众的实际生活.
不能出现迎合和夸大行为,坚决去除文化“三俗”现象,在新闻宣传当中全面提高群众的综合素质.
2.2 制造新闻议题,把握话语权和主导权
随着网络时代的发展,各类新型网络媒体占据受众资源,在较大程度上改变了公共舆论的发展机制和语境内容等.在此发展背景下,互联网已经成为争夺话语权的主战场.在党方针政策当中强调,在新闻传播过程中需要快速掌握舆论引导权,充分掌握和应用网络新闻传播手段.
在此期间需要大力维护网络媒体的权威性,自动掌握网络舆论主导权和话语权.通常情况下,舆论形成和发展主要是由下至上和由上至下方式,前者主要是由上级权威组织发起舆论信息,由一般成员向下级传播；后者主要是由下级组织发起舆论信息,由一般成员向上级传播.按照以上传播发展规律能够看出,在引导舆论过程中可以利用新闻话题设置方式实现.
对于网络新闻来说,由于其存在较多特点,这就要求媒体机构注重时效性,广泛性和互动性等特点,开展互动交流平台,使网民能够按照该主题设置方向进行交流探讨,提出自身观点和意见.在设置主体时可以与历史纪念,国防建设以及国家实力等方面入手,密切关联于群众日常生活,积极引导网络新闻舆论方向,扩大网络媒体的影响范围,使社会公众具备正确的人生观和价值观.
2.3 加强传播主体的思想道德观念建设
现阶段,能够借助于现代技术实时监控和管理网络舆论传播,这就要求结合法律制度和监控机制,加强建设新闻传播主体道德.在此期间需要全面注重法律的自律性,在现代网络传播当中会出现较多法律问题,因此需要设立多元化的传播主体,全面加强网络新闻主体的道德建设.在社会控制当中道德控制属于有效措施,能够有效引导舆论,平衡公众心态,全面安抚公众情绪在.
本文主要是基于网络社会视角下,全面分析舆论道德问题,希望能够从根本上促进社会朝着稳定性和平衡性方向发展.在传统新闻传播期间媒体从业人员需要遵守职业道德准则,能够对媒体人员起到规范和约束作用.为网络新闻传播营造良好的发展空间,使其能够在积极健康的环境中传播有价值的新闻.此外,网络媒体从业人员也需要加强自身道德文化,具备坚定的工作理念,发布和传播有价值的新闻.
3 结论
综上所述,在网络新闻传播中需要重视舆论引导和管理的作用,在此期间需要对现有的规范进行改进和创新,还需要继承和发扬原有的道德规范理念.从实践基础能够看出,在引导和管理舆论时能够起到一定作用和效果.此次研究主要是结合网络媒体舆论发展现状和个人工作经验,希望能够对媒体从业人员起到一定的参考价值.
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参考文献：
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