论文基于精准对接模式的中国新型品牌会展的，本文是会展发展有关论文范文文献和精准对接模式和会展和对策研究相关专科开题报告范文.
摘 要：会展业以其强大的经济与社会发散效益,正在成为衡量一国经济的晴雨表.以中国成功举办奥运会和上海世*为标志及G2O 的举办,尤其是中国一带一路国策的需要,中国的会展业必须实施品牌战略转型,逐渐形成精准对接模式的专业化展览和品牌展会,以形成自身独特的核心竞争力.创新型会展品牌是一个动态的过程,即其在形式上表现为精准对接的产品品牌,在深层次的内涵上表现为服务品牌.而我国要实施一带一路的国家战略,势必需要一大批企业将产品和服务输出国外.那么能精准满足参展商和观众已有的和潜在的需求的品牌会展就是实现这个目标的利器.本文旨在对创立中国的新型会展品牌战略发展做出相关的探析与思考.
关键词：精准对接；会展品牌；发展；对策研究
中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0322-02
一、会展品牌的概念
会展品牌的含义：
一个会展品牌通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成,这是用来识别某个展会组织者或某个特定展览会的.在展览业中,可以辨认组织者的产品和服务,并且可以区分同竞争对手的产品或服务的称为品牌样板.一般而言,会展品牌说的是具备一定的规模,最主要是必须具备某个行业的发展趋势,对该行业有引领作用同时又有强大号召力的展览会.国内广交会；国外的德国柏林国际电子消费展会(IFA).通常一个会展品牌由以下几个部分组成：效益性、张力性、闻名度和美誉度.其中闻名度、美誉度是一个会展品牌成功与否的关键性指标,效益性是会展品牌能否持续发展的生命力,扩张性是会展品牌对外影响力的强有力的衡量标准.
二、可持续发展的会展品牌十分重要
1. 创立并保持会展品牌发展是会展核心竞争力的最高表现
现代服务业的快速发展催生了一个分支,该分支具有较强大的社会与经济发散效应,这个分支就是会展行业.该行业可以有效地整合和完善产业资源,加速整个服务产业来优化设柜效益的分配,特别对于会展业的密切相关产业如餐饮、住宿、交通、旅游等更具有将这些产业高度融合并逐步一体化的能力.根据UFI( 国际会展联盟) 的数据显示：自2008 年开始各大洲会展行业每年直接产生的经济额已经超过了约3000 亿美元左右,其中对世界经济的增长比例贡献超过2.5 万亿美元,约占各大洲GDP 总和的3.5%),会展业推动许多国家和地区为投入更多的扶持力度和政策,使得会展市场竞争力越来越大.会展品牌是一个能使会展与其他会展产生差异,让人能够区分所指定的本质.从全球范围来看,展览业的竞争加剧的一个主要原因是中国加入世界贸易组织,并大力推广本国的会展业进而对世界会展业造成了巨大的冲击.全球各会展强国纷纷强化本国原有的优势会展品牌,不断挖掘新元素新内涵来巩固会展市场份额,同时也开始建立新的会展品牌来提升本国展览会的全球竞争力.一个好的会展品牌只有通过增值的展前展中和展后的高质量服务以及高度的品牌优势理念才能使参展商和目标观众形成品牌忠诚度,能做到这种水准的会展企业其市场竞争力才能保持长久不衰,才能有长远的发展空间.市场占有率逐渐向最有价值的品牌会展集中是现在会展经济发展的重要趋势,所以建立品牌意识是现在会展经济发展的重中之重,需要特别重视.同时会展业的高速发展催生了会展市场随之发生了翻天覆地的变化,从单一的主办方市场逐步转变为参展商和目标观众为主的买方市场的需求多样化.参展商和观展者也随之变得更加专业,从此看来,品牌对会展业发展起关键和主导作用,为了在会展市场获得优势地位有影响力的会展品牌的建立就显得越来越迫切了.
环顾我国会展业的总体发展状况不难发现当下我过在建设自生的会展在品牌方面存在以下三大不足：第一个是民族会展品牌建设不利,知名度低.这主要是由于我国发展会展经济时间不长,起点低所导致的.第二个是我国固有的会展品牌对外市场,特别是国际会展市场开拓的力度不大.如果拿我国本土会展品牌与世界会展强国的大会展品牌相做个比较就会发现,我国会展品牌无论在地域性和宣传周期性各方面和国外会展品牌的拓展水平相差很大.第三个是我国会展业不重视开发新的会展品牌,随着科技的进步,各种新材料新产品甚至新行业不断涌现,但我国的会展业缺乏在这个领域打造新会展品牌的意识,这点继续改变.
当然随着我国经济的飞速发展,我国的展会也初具规模.比如上海,广州,香港,北京的展会,也越来越受到国内外客户的关注.因为会展业的发展,在很大程度上折射出了区域经济的发达程度.其实在会展行业发展过程中,我国可以借鉴欧美等大国的经验,从注重品牌形象提升,完善会展配套服务体系；政企分开专业化发展,注重知识产权保护等方面下手,打造具有我国特色的会展行业.
2. 会展品牌发展是提升会展业品质的必然选择
众所周知会展经济效益的好坏是和该行业的整体规模和经营水平的高低成正比例的关系.即会展行业越大,会展项目经营效益越好,会展业付出的成本则越少,则会展收益越多.同时,队伍会展产业来说,他是一个时兴的大投入,大产出的行业.在服务业发展成熟后,出现的一种新型的经济形态叫做会展经济.会展业的发展,基本上体现了区域经济的发展程度.有很多城市已经因为展会而被受注目,他们是世界经济的领头羊,也是著名的会展城市.会展业在我国开始进行起步较晚,展会品牌属于较高档次的竞争策略,可以让参展商增加感召力,得到较高的市场份额.同时,品牌作为肉眼可见并且可以感受其内涵的介质,它本身就是一件很有价值的东西.一个好的会展品备把优势资源很好整合的能力,即会展的发散力很强,能把相关行业的物质流、能量流、信息流、资金流融合在一起,最终促使会展经济本身的最大化发展.
三、对如何提升我国会展品牌建设的几点考虑
当下中国会展品牌建设方面最突出的问题如下：
1. 会展品牌没有力度和支撑点,无法对外传递品牌价值一个会展品牌没有核心理念和价值观,缺少内涵自然对参展商和目标观众没有号召力,很难对外推广品牌价值.会展的核心功能是交易、信息、和展示,只有在这几方面 嘉庆服务和创新,不断优化来形成自生核心竞争力的会展品牌才能完成对外推广和被广大参展商和目标观众接受的可能.
2. 会展品牌定位不明确规模小
我国会展的规模不大一直困扰着会展品牌的建设发展.主要是由于我国的会展环境不是完全的市场化而是官僚味很浓,再加上低层次重复办展使得参展商、观众分流,自然很难形成会展品牌规模效益.这一切有何会展品牌定位不准密切相关,普遍不重视营销整合和宣传,会展品牌规模效益形成不了.
3. 会展品牌对外宣传扩展手段单一
我国的政府和会展企业均不太重视对会展品牌向外宣传推广,不愿花费资金来做这件事,而是宁愿组团去参加国际上的大型会展.造成这个现象的原因是多方面的,但意识不足和会展经济市场化发展水平不足是核心因素.要改变这一面貌唯有立足会展市场化经济并不断发展.
4. 没有会展品牌效益最大化
一个没有核心理念和价值观的会展自然无法实现品牌化,没有自己的核心竞争力自然无法喜迎参展商和目标观众,最后就自我萎缩消亡,自生的效益没法展现.再加上我国会展品牌的传播和形象的创立基础薄弱,自然无法使得会展品牌效益最大化.
以武汉国博WIEC 武汉新城国际博览中心经营管理有限公司为例子.首先,一个会展品牌需要有政府的支持和社会的赞同.在2006 年5 月武汉市政府批准成立武汉新城国际博览中心有限公司,其投资方是武汉市城建投资开发集团和成都世纪城新国际会展中心有限责任公司.该展馆投资巨大规模宏大,中心展览面积达18 万平方米,有17 个足球场大,伪劣中国单个灰渣场馆第三名.华中地区规模最大、功能最全、规格最高的综合会展中心就是这座武汉新城国际博览中心.最后,公司的名声的发扬也离不开好的地理位置,吸引更多的人.交通方面无论公交、地铁或是出租都非常便利,提供了非常好的体验.宣传方式也涵盖了利用公交站牌,媒体,人工宣传等工作.
四、解决中国品牌会展发展的困境的途径如下
1. 多渠道加强品牌的宣传力度,做强自己的展会品牌
组展方将会展商标注册后就意味着会展品牌在法律上获得了认可和保护,然而能否被会展市场特别是国际会展市场承认还并不一定.会展企业的展会品牌的价值只有在得到了参展商和目标观众广泛认可后才能最终显现出来.此外会展企业还要不断整合各类资源想通过各种途径加大会展品牌宣传力度.在此基础上会展企业还要培育自己的会展服务的核心竞争力.
2. 创立高质量国际会展品牌,优化会展品牌战略意识
以展会的经营者应具备强烈的品牌观念为核心,才能建立我国的品牌展会.如果想要在招展、招商工作中取得主动,并最终培养忠诚的客户,组展商只有把展览会品牌搞上去.所以,品牌的重要性是会展领导在做决定时一定会考虑到的,并把企业和展览会的品牌培育工作提高到企业战略的高度来抓,想要在日益激烈的会展行业中获得发展,要充分认识实施品牌战略的重要性.创立一个高规格的会展品牌必须要做到强化会展的优质服务功能,提升会展品牌的核心理念和价值,不断维持良好的会展企业形象、加强会展企业的项目经营和管理、并不断提高会展业的经济和社会效益和国际竞争力.
3. 提供专业的会展服务,完善场地设施
我国的会展企业必须在自生的核心竞争力即会展服务上下功夫,大力提升展前的市场营销能力,展中的展会现场服务参展商和目标顾客及各类会展利益体的需求如政府和媒体及赞助商.加强展后的跟踪服务.会展展馆要注意立项规划科学,一定要强化会展综合体的场馆建设思路,同时政府要大力建设会展城市整个硬件设施建设.展会品牌形象的树立通过场地设施的完备,便捷这是至关重要的.场地设施空调,水电,采光,空调通风,宽带网线,消防,电梯,通讯传输风这些展会硬件是否舒适,便捷,安全.展会运营商需要加大技术的引进,培养服务人才,让展会的软硬件设能与世界先进水平接轨.
4. 我国急需培养大批高质量的会展人才
大力培养会展人才是整个会展品牌发展的核心,在提高会展业是一项专业化的产业中起着至关重要的作用.我国的会展业急需一大批既通晓会展业务同时又懂的会展品牌经营和国际法律法规的通才.政府在会展人才培养上要发回主导作用,大力制定相关政策来促进会展人才的培养.同时高校要积极配合政府的号召,大力开设会展专业,并不断与国外高水平的会展院校展开国际合作办学,积极引进先进的国外会展办学理念和核心优质课程.各会展协会和会展企业也要不断和各类高校的会展专业合作开展类似德国的师徒制的会展实习生培养制度,政府给予适当的补贴.最关键是尽快建立会展职业经理人证书考核制度,从根本上来保障会展人才的培养,坚持会展人才培养走国际化道路.
五、结语
通过强大的经济与社会发散效益,会展业能够及时反映国家经济状况.中国成功举办的奥运会和上海世*已经成为展览业的象征,在中国,将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略这是会展业未来发展的道路,中国会展业出现类似于广交会的专业化展览和品牌展会,这是展览业中出现的品牌战略.为了满足参展企业与目标的需求,达到双赢的效果,我国会展业必须采取相应的对策,来发展并创造具有较高知名度美誉度的品牌会展.这篇文章的目的在于对中国的会展品牌战略发展初步的探析与思考.希望对进一步提升我国会展业的国际地位和自身建设有所裨益,本笔者提出以上中国展会品牌发展的对策.
本文总结：上文是一篇大学硕士与会展发展本科会展发展毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写精准对接模式和会展和对策研究方面论文范文.
参考文献：
1、 精准对接无缝隙为兵服务零距离 6月12日至8月12日,沈阳联勤保障中心紧紧围绕北部战区范围部队转隶移交和移防实际需求,精心组织所属医院（临床部）,本着“精准对接、零距服务”的工作标准,深入开展以上门走访巡诊.
2、 原隆村光伏农业园区：出农业创客精准扶贫模式 自2015 年6 月以来,农业园区以光伏农业大棚为依托,将新能源综合应用、农业创客、观光体验采摘、农业全产业链经营……融为一体,逐渐形成以花卉、茶叶种植产业为重点,以蚯蚓、蝎子特种养殖为亮点,以食用菌.
3、 优势视角下农村精准扶贫模式路径 摘要精准扶贫是我国当前扶贫攻坚战的战略导向 社会工作的优势视角关注个体及社区的内在力量和优势资源,注重激发案主的主体能动性和抗逆力,与精准扶贫强调参与各方的能动性、注重脱贫效果的持续性……理念具有内在.
4、 农村精准养老模式的建构：从同一性向差异化的转型 摘要人口老龄化是我国当前社会治理的重要课题 农村正面临劳动力流失、“未富先老”非常态经济的生成、家庭结构小型化、养老模式同质化……系列问题 “精准养老”.
5、 大数据时代国内图书馆精准服务模式比较 摘要图书馆精准服务模式是根据读者具体的需求实施准确的定位,借以高效率调动馆藏资源,直接提供给读者 结合国内多家图书馆的精准服务案例,对比分析国内图书馆常见的精准服务模式,找到图书馆在精准服务方面存在的.
6、 馆店合作视域下图书馆精准服务模式探析 胡敏（重庆图书馆,重庆400037）关键词公共图书馆；书店；“馆店合作”；读者服务摘要文章介绍了图书馆“馆店合作”服务模式的现状,总结了“馆.