论文智慧旅游视角下海南乡村旅游产业结构优化路径，该文是乡村旅游类有关学年毕业论文范文跟乡村旅游和产业结构和智慧旅游视角类论文范文文献.
摘 要：我国经济持续稳健的发展使居民的收入快速增加,进而增强了社会公众对旅游产品和服务的需求.乡村旅游在我国的起步虽然较晚,但发展迅猛,成为各旅游大省争相抢夺的大蛋糕,以海南为例,70%的旅游资源都集中在乡村地区,乡村旅游产业的转型升级成为整个旅游产业增强竞争力的关键.文章阐述了海南乡村旅游产业的现状,从智慧旅游的视角分析了海南乡村旅游产业结构存在的主要问题,并针对问题提出了优化产业结构的路径.
关键词：智慧旅游 产业结构 优化升级
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2018）09-183-02
随着我国经济形势的持续向好,居民收入稳步增长,对以休闲为主要目的的乡村旅游产品和服务的需求也日益增强.旅游资源丰富的区域敏锐的捕捉到了这一信息,以海南省为例,早在2010年海南就提出发展乡村旅游和休闲农业,提出建设100个休闲农业示范点和100家观光果园.2016年海南省又提出开展“美丽海南百镇千村”工程,高度重视乡村旅游产业的转型升级.2018年1月2日《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（中发〔2018〕1号）正式发布,振兴乡村经济正式提升至国家战略层面的高度,海南省结合自身实际制定了发展乡村经济的细则,提及借助智慧旅游工程促进海南乡村旅游产业结构的优化升级.
一、海南乡村旅游产业发展现状
（一）资源优势明显
海南省的资源优势主要体现在自然资源和人文资源两方面.海南优越的气候条件和生态环境使其成为名副其实的旅游资源大省,拥有200多万平方公里的海域面积,森林覆盖率达51.5%,四季日光充足.海南省是一个多民族多文化融合的地区,岛内有很多特色饮食文化以及民间工艺品,如黎苗族的纺织、雕刻和制陶等.此外还有许多极具特色的民族节庆文化,如换花节、三月三、军坡节等融合于独特的乡村田园风光之中.
（二）产业迅猛发展,经济效益增长
海南省自2010年正式开始国际旅游岛的建设,先行试验区、离岛免税、自由贸易区等系列政策措施叠加使海南旅游产业发展迎来新.随着国际旅游岛建设的推进,旅游总收入、旅游人数、收入涨幅、人数涨幅以及占GDP比重等均稳步增长,具体如表1所示.
从表1可以很直观的看出,2010年至2017年,海南省旅游产业迅猛发展,在GDP中的比重不断提升,支柱产业的地位不断提升.尤其是2017年,海南省深挖乡村旅游产业的潜力,收入增幅超过30%,这说明乡村旅游产业增加了整个旅游业的活力.2017年海南省乡村旅游接待游客同比增长16.8％,实现乡村旅游收入28.57亿元,同比增长26.2％.
（三）多元化发展,产业转型升级步伐加快
乡村旅游起源于19世纪中叶的欧洲,20世纪70年代在欧美发达国家迅速发展,从过去单一的观光型格局,逐步的转变成集观光、休闲、度假、教育和文化于一体的多层次格局的新兴产业.海南省的乡村旅游虽然起步较晚,但发展速度迅猛,较快的适应了乡村旅游转型升级的趋势.海南积极引进和建设海洋旅游、会展旅游、森林生态旅游、康养旅游、文创旅游、美食和购物旅游等旅游项目,结合各个细分乡村景点的特色打造特色小镇,避免“千村一面、千景一面”等乡村旅游产业发展误区.
二、智慧旅游视角下海南乡村旅游产业存在的问题
智慧旅游是利用云计算、物联网等新技术,通过互联网、移动互联网,借助便携的终端上网设备,让旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等各类信息与游客“零距离”互动.引入智慧旅游的概念有助于借助现代信息技术来协助海南乡村旅游产业的升级.海南乡村旅游产业依靠自身独特的资源优势和政府的支持迅猛发展,取得了不菲的经济效益和社会效益.随着居民收入的提高,有车的家庭数量呈井喷之势,乡村自驾游也逐渐普及,游客对海南乡村旅游的基础设施和服务质量都提出了更高的要求,尤其是对旅游信息化服务的需求增加.从智慧旅游的视角来看,海南乡村旅游的发展仍然存在短板.
（一）旅游信息化整体水平不高
经过政府和企业多年的努力,海南省整体旅游信息化程度已具备良好的覆盖广度和深度,但与世界旅游信息化水平比较高的国家与地区相比仍存在很大的差距,各自为政、“信息孤岛”的现象还普遍存在.各市县没有建立专业的旅游信息化部门,政府、景区、乡村旅游产业经营者使用相对独立的旅游信息发布平台向各地的游客发布本景区的信息,信息数量大且彼此间缺乏有效地沟通.从信息论视角分析,游客的满意度和信息总量没有直接关系,而是和信息的有效性和获取成本相关,众多网站提供的不对称信息反而给游客带来迷惑性.
（二）旅游产品不够丰富,产业带动性不强
海南自然资源和人文资源拥有独特优势,但在旅游产品的开发上仍呈现出单一性、重复性,缺乏统一规划,难以形成集聚效应.海南大部分乡村还是简单依靠先天条件开发“观光园”、“农家乐采摘”、“地方特色餐饮”等产品,而相关的配套产品则没有跟上,休闲度假和娱乐购物方面的发展还比较薄弱,产业融合度低,产业链不健全.这就导致游客在景区逗留时间短、消费低、重游率低,对区域经济的拉动作用有限.
（三）营销手段单一,市场知名度低
海南乡村旅游的宣传方式仍较为传统,以电视广播媒介宣传为主,而乡村旅游消费的生力军年轻群体很多都已经不看或偶尔看电视、听广播.旅游部门没有将乡村旅游作为一项重要旅游产品进行整体包装设计,造成海南乡村旅游产品较之国内其他的一些知名景区声势不足,市场知名度较低.
（四）从业人员素质低,服务质量不高
乡村旅游产业是以乡村资源为核心形成的,服务人员大部分是吸纳当地乡村的剩余劳动力,导致从业人员文化水平不高,整体素质较低,许多乡村陋习被带入旅游服务中,影响了游客对海南乡村旅游目的地的美好印象.
乡村自助交通服务体系落后也是制约海南乡村旅游产业化发展的一个因素.海南乡村旅游目的地较为分散,一些自驾游客到达县域后,往往陷入迷路的困境.
（五）生态资源保护意识差,缺乏有效监管
海南生态环境全国领先是因为先天优势,在国际旅游岛建设的过程中环境保护居于首位的理念并没有树立,可持续发展观念依然薄弱.主要表现在两个方面：第一,景区规划不合理致使生态环境遭受破坏.在乡村旅游开发之初,没有依据地方特色因地制宜,只是简单的依葫芦画瓢大兴土木,城市化倾向十分明显,对旅游资源的索取远超旅游资源的自我恢复能力.第二,游客数量超过承载人数致使乡村目的地生态环境破坏.近些年随着居民收入提升和对健康的追求,每年冬季海南一些生态环境优良的乡村旅游目的地吸引了大量岛外游客,而监管部门没有对流量进行管控,造成旺季景区人满为患,车辆乱停乱鸣尾气大量排放,垃圾随地乱抛,给景区的生态环境造成严重破坏.
三、海南乡村旅游产业结构优化的路径分析
从欧美发达国家乡村旅游的发展历程看,大致可以分为三个阶段：以农家乐采摘为主的萌芽时期,配套设施较为齐全的乡村休闲时代和产业链完整的乡村度假时代.经过近年的迅猛发展海南乡村旅游产业基本迈入乡村休闲时代但距离第三阶段还有较大的差距.乡村旅游产业的转型升级是一项不断发展的动态工程,笔者主要还是从智慧旅游的视角就乡村旅游产业结构优化的路径提出几点思考.
（一）政府牵头,搭建智慧型乡村旅游信息服务平台
海南乡村旅游目的地数量多且东线、西线和中部地区发展不平衡,许多乡村旅游产业经营者对智慧旅游的理解还停留在初级水平,因此需要政府牵头来宣传提高各乡村旅游点经营者对智慧旅游作用的认识.智慧旅游公共信息服务平台的构建是一项复杂的系统工程,牵涉面广,对资金和技术的投入要求都较高,海南的乡村企业依靠自身能力难以完成.因此,需要在政府的带动下,加快海南智慧旅游发展的整体战略部署和顶层设计.旅游信息服务平台完成后有利于旅游企业充分展示景点的特色和自身形象,促进信息科技和旅游的融合,激发旅游企业深度挖掘旅游资源的积极性,打造新型的迎合消费者的文化创意产品,提升旅游资源的综合利用率.
(二）延长乡村旅游产业链,协同发展
旅游产业是一个高度复合型的产业,其不仅涉及食、住、行、游、购、娱等旅游内部的核心行业,还同时与交通运输、信息服务、金融业、邮电通讯业、房地产业、会展业、环保等产业相互依托.因此,旅游业服务链各环节的相互依赖非常强,需要各个环节服务能力的提升与质量保障.目前海南大部分乡村目的地的产品集中在农业观光和特色美食上,较短的产业链造成游客在目的地的逗留时间短、消费低.要改善这种结构不合理的局面,就需要扩充乡村旅游产品体系,建立以旅游业为核心的旅游产业集群,培育大型乡村旅游集团,充分发挥乡村旅游产业链条中各个旅游企业的协同作用.
（三）健全智慧型乡村旅游网络营销系统
海南乡村旅游企业传统的营销方式效率低且效果不佳,借助智慧旅游平台,可以深入挖掘游客在旅游行程中的信息数据,从而对目标市场进行定位,实行精准营销.凭借智慧旅游服务系统反馈的游客群体的消费水平、消费特征、消费偏好等信息,对游客市场进行细分,根据游客的需求差异对自己的产品进行定位,并及时进行定位沟通,可以有效提升效益.例如,西线的临高等乡村推出的“共享农庄”就是精准化营销的成果.
（四）培养智慧农民,提升服务质量
乡村旅游企业的从业者以当地农民为主,因此,乡村旅游产业转型升级首先就要培养新一代智慧农民.政府应定期邀请专家开展有关智慧旅游的专题讲座及培训班,提高当地农民对新一代信息设备的使用能力.
（五）进行智慧化管理,强化对生态环境的监管
绿水青山就是金山银山,乡村旅游产业的可持续发展离不开对生态环境的有效监管.通过网络监管技术,对乡村的大气环境、水体环境、生物环境、古建筑文物、垃圾排放等进行监控；借助数据分析系统,为乡村旅游的可持续发展提供技术指导.此外,还可以充分利用信息科技加强培养游客的低碳环保、生态旅游意识.
[基金项目：海口经济学院校级重点课题“海南乡村旅游产业结构优化路径研究——基于智慧旅游的视角”（项目编号：hjkz15-06）]
参考文献：
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[4] 王迎涛.河南省旅游产业转型升级的对策研究[J].区域经济评论,2014(1)
[5] 沈文星,王学军.发展智慧旅游实现产业转型[J].经济,2014(4)
（作者单位：海口经济学院旅游与民航管理学院 海南海口 571127）
[作者简介：赵诗源,海口经济学院讲师,硕士,研究方向：产业经济.]
（责编：贾伟）
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参考文献：
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