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上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东
与时俱进、顺势发展是企业盈利的前提,认真分析印刷业2017年的发展态势,对做好新一年的工作至关重要.
继续经济新常态下的探索或许依然会是这一年印刷企业的工作主流,因为唯有找到与企业条件相匹配的市场定位与商业模式才有可能步入良性循环.经过多年的摸索,部分企业已经明确了企业下一步的发展战略,比如资本实力相对雄厚的印刷版块上市公司大都有了自身的发展计划,但对于绝大多数印刷企业,特别是中小型印刷企业而言,这项工作依然还在进行时,处于犹豫观望状态.在对宏观形势有了相对清醒的认识以后,在榜样力量的鼓舞下,2017年这项工作的成果必定会更显丰硕.
经济低迷的状况难有变化
记得还在2013年,中国人民大学国际关系学院金灿荣副院长在《全球智库经济观察2013》的撰文中引用美国耶鲁大学斯蒂芬·罗斯教授的话说：“未来一段时间,世界经济将长期进入一个下行阶段.2008～2025年,很可能人类会经历一个极长、将近20年的下行期.”伴随着时间的推移,人们对这段话的接受程度也变得趋高,这个世界因为互联网等新技术的普及应用,让原有的比如经济危机8年一个周期的规律显得不灵,全球性经济增速放缓已经成为一种新常态.
对于全球经济,李克强总理在2 0 16年的达沃斯论坛上也有那么两句话： “ 世界经济复苏不如预期”和“不能离开世界经济环境谈本国发展”.有鉴于此,我们显然不能对宏观经济复苏的期待过高,认为“2017年（银行业）净利润增速或进入零时代”的分析已经见诸报端.因此,“依然处于艰难徘徊中”将会是2017年全球经济的基本状况,那作为现代服务业一部分、已经发展到为产品提供内外包装服务为主体的印刷业自然不可能独善其身,调整、创新将是2017年印刷企业工作的主旋律.
至于内容印刷就更难期待有所突破, 或许报纸的发行量并未在2 0 16年见底,下滑还将处于进行时,因为这不是新闻工作者努力与否的问题,而是互联网的普及导致整个市场在变,阅读习惯在变,特别是在2015年已经支撑起国内45%消费市场的年青人,他们更是走在这场变革的最前列.
有人用数据证明图书印刷呈现缓慢上升的趋势,但关键在于如何提升图书质量,让读者乐意购买、热爱阅读.就整体而言,2017年的图书印刷可能也就是延续上一年度的状况,难言大步向前.
有一则刊登于2016年11月14日《工人日报》的文章引用中国版本图书馆公布的数据指出：“2013年至2016年8月数据统计显示,文学、哲学、军事、历史、古汉语启蒙、生物、林业类图书都有重复出版现象, 文学类图书重复出版数量最多,占到80.4%.而且重复出版图书数量在不断增长.”文章进一步引用媒体资料指出：“2016年1～9月在售的《福尔摩斯探案集》有1200多种,《红楼梦》有1600多种,《三国演义》有1300多种,《西游记》有1600多种.”事实上,被出版社看好的儿童图书的出版情况也类似,这样的出版现状理所当然地导致一边是图书的品种数上升,但另一边则是图书的库存积压现象日益严重.坦率地说,这种局面并非在2017年就能得到根本改变.
结论：2017年全球性经济低迷的状况难有改变,企业领导与其对经济复苏抱有太多的期待还不如把应对困难的思想准备做得更充分些.
成本上涨的状况难有变化
从2016年第四季度起,印刷企业生产必需的原辅材料——从纸张到版材出现了一波较为汹涌的涨价潮,有人说这是一段时间以来经济不景气造成不切实际的低价销售后的市场反弹,当然也有人认为这是个别规模企业的领头操作,但不管怎样,对印刷企业来说,原辅材料的上升就意味着生产成本的上升,如果没有转移成本的对象就意味着企业利润的进一步下滑甚至是出现亏损.
按照有关报道,以包装用瓦楞纸为代表的纸张几乎每吨上涨达千元,最厉害的仅是下半年以来就超过1500元,甚至出现一个月内数度宣布上涨的情况,以至有消息称“全国73家纸箱厂停单自救”,不敢生产居然成了大气候萧条情况下的又一种奇特景观.
版材则因为铝锭的吨价从以往每吨1.1万元升至1.4万元,让版材生产企业难以招架,以至在中国印刷及设备器材工业协会版材专业委员召开年会期间,代表们每天关注的就是铝锭的价位变化.顶风不涨,版材生产厂缺乏承受能力,无力消化新增成本,反之,随风跟涨,又担心市场被硬着头皮不涨价的竞争者夺去,事情就是让人如此无奈.
那么,印刷企业有可能向客户转移原辅材料上涨的新增成本吗？
答案是,基本不能.因为只要产能大于市场需求的局面得不到改变,只要依然有企业为了生存宁愿贴近甚至是以低于成本的承接业务,那要求客户提高工价、向客户转移成本就是一种奢望,逐利的驱动使得任何经营者都会比质、比价下单,都不会把自己有可能获得的利润放手让给别人.
事实上,由于宏观经济的不容乐观,尽管这几年印刷企业已经懂得应该在差异化经营上下功夫,但低价竞争的现象依然存在,除非残酷的行业洗牌最终逼着落后对象出局,或是富裕的产能寻找到合适的新出路,“去产能”在国内达到了实际成效,那根据产品成本加社会平均利润率确定最终才有可能成为最基本的定价原则.
结论：涨价风潮虽有可能伴随着时间的推移渐趋平静,但2017年印刷企业的成本上升已是难避的事实,企业唯有继续在设备代人、广泛使用软件以提升生产效率上取得成果,才有可能保持原有的竞争能力,因为简单意义上的增产挖潜、降本增效这几年每家企业都已经前后捋了多次,很难再有大的作为,反倒是在软件应用,提升系统管理水准上大部分企业可能还刚刚起步,可以大有作为.
环保高压的状态难有变化
环保部门把印刷与石化业列为VOCs排放征收费用的试点行业,无形中进一步加重了企业的成本支出.其实,印刷除了烟包等个别产品外,就整体而言还是一个低毛利的行业,宏观经济不振加剧了印刷企业的生存困境.但毫无疑问,加强环境保护是一个趋势,时至今日,抱怨、委屈都无济于事,重视环境治理必然是印刷企业2017年面临的一项重要工作,2016年公布的很多行政措施将会在新的一年得到落实.
弄清印刷企业各类生产工艺的有机挥发物排放情况是有效开展治理工作的前提, 需要的是用数据说话,有针对性地做好治理（如凹印）或推广（如应用水墨的柔印与数字印刷）工作,这毕竟是利国利民、有助于行业长远发展的大事.代表着投资人利益的行业协会应该成为企业与政府沟通的桥梁,代表企业客观公允地向政府反映情况,而且要认真总结治理工作中的成功经验.治理的关键是适用,要帮助企业花小钱办大事、办成事.
向印刷企业征收VOCs排放费用已经引发了与区位定位相关联的企业搬迁现象,比如北京的印刷企业向河北等地搬迁,上海的印刷企业向江浙皖搬迁,搬迁对企业来说同样耗费庞大费用,而且一定程度上还会导致人员流失.这里提出了一个值得正视的问题：既然治理VOCs的目的是保护环境,降低排放,减少雾霾,那近在咫尺的两个地区间相差巨大的收费标准最终能否达到设定的期望？这值得引起关注.
再则,为了真正达到减少大气污染的目的,那就应该认真研究平衡V OCs排放与采用水墨印刷需要增加热烘干装置客观上增加了能耗与碳排放两者间的关系,切莫出现“按下葫芦浮起瓢”的怪现象.
结论：将会在2017年付诸实质性执行的向印刷企业VOCs排放增收费用的工作势必增加企业的生产成本,笔者虽然指出了诸多现存的问题,但对于企业来说关键还是眼睛向内,着眼于治理,工作做到位,成本消化了,那才算把这项工作真正意义上做好了.
数字印刷的市场拓展成为新常态
由2016德鲁巴印刷展引发的数字印刷热潮在2017年势必还将持续发酵：
原因之一是所有的数字设备供应商都希望借此机会能够进一步拓展国内市场,尽管这块市场同样面临着经济不振的影响,但无论如何就全球状况看,这还是一块令人向往的、有着发展前景的庞大市场.
原因之二是数字技术在印刷领域的应用步伐有可能得到加速,尤其是在严苛的环保压力下, 加之个性化市场的发展趋势让人期待,所以在“胶印机卖不动了”的背景下,数字印刷机挤进传统印刷企业可能正是时机,对传统印刷企业而言,这也是做技术储备的时期.
时至今日,尽管数字印刷在全球市场的占比上升得很快,有说已经达到总印刷量的18%,但从国家新闻出版公布的数据看,即便是较之2013年的103亿元上升了73.2%的2015年,国内数字印刷总产值也不过就是176.2亿元,占比1.57%.加上没有列入国家总局统计口径的数据,估计也就在3个百分点上下,与国际市场的差距依然较大.
出现与国际市场落差较大的这一状况,虽然与国内小胶印市场做得较好夺走了部分本属数字印刷的短版产品有关,但最本质的问题是与数字印刷设备与耗材至今基本依赖国外,缺乏在这领域的话语权,唯有改变这一状况才可能迎来国内数字印刷发展的春天.
正在追求大幅面、高速度,向望着进入包装印刷市场的数字印刷设备现在的市场售价都还普遍高于已经做到极致的传统胶印设备,加之掀起了大型数字设备进入图书或包装领域的印企至今都还难以获利,这在一定程度上也将抑制投资人购买大型数字印刷机的热情,2017年数字印刷在国内还难以爆发.
结论：我们应该关注数字技术在印刷领域的应用与发展状况,选择适当的时机接受并进入这一崭新的领域,在现时,注重软件在设备、流程、管理上的应用,对提升生产效率的作用可能更为明显.
继续探索前行成为新常态
既然经济低速增长已经成了新常态,既然印刷企业的转型工作对绝大多数企业来说都还处于艰难的探索中,那么以行业内已经成功完成转型升级的样板企业为榜样,继续已经开始的转型升级探索之路就成为了大多数企业2017年要做的重要工作.
转型升级绝不是丢弃我们已经熟悉的传统生产方式,需要的是突破传统、突破边界,去做更多这个行业可以左右又有能力去做的事；是转变经营理念,由历史上的被动等客上门变为主动地为客户提供需要的帮助,成为帮助客户成长的左膀右臂；是坚持差异化经营,深耕自身企业擅长的某一点,做成这一方面的专家、名家,伴随着客户的成长共同成长；是利用数字技术为企业的经营、管理、业务拓展、服务客户提供帮助,切实在提升效力上下功夫；是朝着已经确定的印刷业“ 十三五” 的“ 四化” （ 绿色化、数字化、融合化、智能化）发展方向去努力.
结论：屈子有诗云：“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索.”社会离不开印刷,但印刷需要与时俱进,新时期印刷业的发展需要我们锲而不舍地继续探索,一条宽广的新路只能在印刷人自己的脚下.
18世纪的德国诗人席勒曾说：“ 美好而长青的昨天, 永远是过去,也永远会再来.”已有千年历史的印刷有着“ 美好而常青的昨天” , 也一定依然会有美好的明天,但这只属于努力去争取的企业与行业同仁.
责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn
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