论文传统网络广告品牌安全隐患凸显，广告主转投手游App，本文是关于网络广告相关毕业论文的格式范文跟广告主和网络广告和手游类毕业论文的格式范文.
最近,关于YouTube和Facebook上出现品牌安全隐患的问题引起了广泛关注,广告主正在考虑将广告转投到手机游戏（下简称“手游”）App中.
某大型快消品公司的一位高管匿名表示,由于YouTube并没有充分展示他们所希望呈现的广告内容,其已在今年2月份削减了25%的YouTube广告投入.在为品牌选择沟通移动端用户的途径时,他透露手游App将是下一个选择.
这位高管表示:“我们非常乐意在手机游戏端投放广告.作为展现公司品牌形象的平台,手游A p p是相对安全的,且其辐射人群足以达到品牌的要求.”此外,他还表示,他所在的公司正在寻找能够投放视频广告和奖励性广告的A p p,例如“填字游戏”（Words With Friends）等.如果投放在这些App内的广告能够获得较高的浏览率,该公司可能会将更多原本计划用于YouTube的广告预算转移过去.
据了解,该公司并不是唯一一家被手游Ap p所吸引的广告主.手游Ap p作为拥有明确群体的平台,可以避免向非目标群体投放干扰式广告.
2017年,奢侈品珠宝商宝格丽为构建其品牌安全生态系统,开始在智力竞赛、拼图和文字游戏等手游App中投放广告.
“许多益智竞技类游戏营造了完善的环境,并且没有用户生成的内容,这十分符合品牌广告主对投放环境的要求.”宝格丽的市场营销和传播副总裁乔诗·葛洛班（Josh Gaynor）说.
目标群体明确,广告环境干净广告*机构层面也发现了这一趋势：越来越多的客户将手游App这一风险较小的领域作为投放方向.
“越来越多的客户看到手游A p p的价值及它的安全性”,为北面（The NorthF a c e）和A d o b e等广告主提供业务的United Entertainment Group公司的创意策略总监卡梅隆·凯利（Cameron Kelly）表示,“像游戏直播平台Tw i t c h这样的社交应用,由于具有实时聊天功能,品牌安全很难得到保证.而在手游Ap p中,不会因为用户的介入破坏平台与广告的平衡.”
广告平台J u n G r o u p在其客户中也发现了同样的趋势.其首席执行官米歇尔·雷奇古德（Mitchell Reichgut）表示：“Facebook和Google平台上发生的所有问题让整个行业感到失望.我们的客户希望到一个安全且辐射范围广的地方投放视频广告.”
其他机构也纷纷建议他们的客户效仿.影响力营销机构R Q的客户服务部门的凯特·沃尔夫（Kate Wolff）,曾给必胜客、三星和Mini Cooper等客户推荐了手游App,在这一平台上,广告主将拥有更多控制权.
沃尔夫说：“ 在F a c e b o o k 或Instagram这一类平台,留出了空间让人们自行判断平台上发布的信息,并允许他们分享意见.这有一定的益处,但弊大于利.而在游戏中,你在同一台设备上能够以同样的时间获取相同的用户行为,大多数情况下,游戏不存在交互部分,所以这是其相对安全的原因之一.”
手游广告前景较好,广告精准度高数据统计公司Statista的研究显示,手游App在苹果商店获得的下载量远超其他类别.根据市场情报研究机构Newz o o发布的《2018年全球游戏市场报告》的数据,2018年,游戏市场收入将达到1379亿美元,其中手游收入占703亿美元,同比增长25.5%.手游收入首次占据游戏总收入的一半以上.
沃尔夫说,广告主也开始意识到手游玩家不仅仅是男性青少年.根据电子商务软件服务商Shopify发布的数据,2017年,60%的手游玩家是女性,其中59%的玩家每周玩10次或更多次游戏.
据雷奇古德介绍,手游App广告的精准度也有所提高.例如,宠物公司可以针对只拥有猫的人投放广告,制药公司则可以针对有过敏症的人投放广告.此外,更多公司不再只按照付费,而是注重考量广告的转化率,例如,是否有人点击了广告主的网站.
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