论文文化生态视野下的景德镇文化遗产型景区外宣，本文是关于文化遗产类毕业论文开题报告范文与文化遗产和景区外宣研究和文化生态视野类论文例文.
文化生态视野下的景德镇文化遗产型景区外宣研究
邬玲琳景德镇陶瓷大学
摘 要：从文化生态的角度出发,将景德镇文化遗产型景区视为一个动态发展的文化生态系统,通过文化外宣的形式科学地弘扬景德镇陶瓷文化,实现可持续性发展的文化诉求.充分发挥政府宣传部门在景德镇陶瓷文化遗产型景区外宣中的作用,充分发挥政府宣传部门在景德镇陶瓷文化遗产型景区外宣中的作用,加强本土文化学习,结合现代科技,营造亲和氛围,全民参与,全面推进景德镇陶瓷文化遗产型景区对外宣传,有利于景德镇陶瓷文化遗产型景区的持续有效发展.
关键词：文化生态；文化遗产型景区；外宣
中图分类号：F590.3文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)030-0-02
一、引言
随着世界人民消费能力的提高,中国旅游业发展持续升温,国内外游客蜂拥而至,近年来国内外旅游者也日趋成熟,单纯的观光型旅游已经不能满足当前游客深层次的旅游需求,他们越来越倾向于选择文化性旅游.在这样的形势下,作为人类文明智慧集中体现的文化遗产型景区成为了游客的优先选择,这些景区凭借自身丰富的文化内涵和重要文化价值成为最具有竞争力的旅游资源.景德镇作为中国首批24座历史文化名城之一,素有“瓷都”美称,保留了千年陶瓷生产的大量文化遗产型景区,曾享誉国内外,被称赞为“中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都”,但多年来景德镇对外宣传滞后,导致旅游发展与其千年瓷都地位大相近庭.因此通过加强景德镇文化遗产型景区外宣,盘活景德镇旅游发展,是目前景德镇迫切需要解决的现实问题.
二、理论与概念基础
1.文化生态学
文化生态学(culturalecology)是近半个世纪以来得到快速发展的一门科学,它将生态学的方法用于研究文化学,分析影响文化的存在和发展的资源,环境,状态以及规律,从而寻求适应不同民族文化发展的个性模式.文化生态学的基本问题是环境对文化的作用和影响问题.环境对人,对社会,对文化的作用和影响很早以来就为思想家、理论家所关注和研究,并出现过“地理环境决定论”的错误理论.主要代表人物有法国的孟德斯鸠,英国的巴克尔和德国的拉采尔等.德国人文地理学家拉采尔在许多著作中,描绘一幅人类文化地理分布旧,认为各民族文化差异性是由自然条件造成.文化生态学派在肯定环境的作用时就持审慎态度.中国理论界从50年代到70年代一直否定地理决定论,甚至不提地理环境的作用,80年代后又重新评价地理环境作用问题.研究民族文化,有必要借鉴文生态学的理论,揭示环境对文化的相互作用,才能更好认识各种文化的特征和发展规律.
根据文化生态学观点,文化不是经济活动的直接产物,它还受到多种因素的影响,例如山川河流自然环境因素和不同民族社会观念等,这些都为当地文化提供了特定的发展情境,使之区别于其他文化.文化生态学主张研究人、社会和文化之间的相互作用,通过整合科学技术、经济体制、社会组织以及社会价值观念等文化因素来解析文化类型和文化模式.文化生态系统与自然生态系统相同,具有动态平衡的特性,因而保持文化遗产型景区的文化生态平衡是文化遗产保护和发展的基础所在.
2.文化遗产型景区
文化遗产型景区是指人类罕见的、目前无法替代的文化景观,是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的自然和人类的共同作品.通常来说,文化遗产型景区可以分为三类：
(1)由人类有意设计和建筑的景观,包括因美学原因而建造的园林和公园类景观,例如苏州园林.
(2)有机进化的景观,此类景观最初是为了满足一种社会、经济、行政以及宗教的需要,后通过与周围自然环境相互作用而发展成为目前的形式,所以可以被分为两类：一是残遗物景观,代表过去,是一种已经结束的进化过程,其价值依附于实物；二是持续性景观,这类景观与当地传统生活方式紧密联系,随着社会发展而发展,始终保持积极的社会作用,不仅是展示历史演变的物证,自身还一直处于演变过程中.
(3)关联性文化景观.这类景观的特征是与自然因素、强烈的宗教、艺术或者文化紧密相连,而不是以文化物证为特征.
景德镇是一座活着的历史文化名城,陶瓷文化是这座城市里众多文化遗产型景观的灵魂,而景德镇文化遗产型景区是景德镇人民政治、经济、文化生活的缩影,并还在不断发展中；景德镇人、景德镇自然生态和景德镇社会生态是景德镇陶瓷文化的载体,同时也深受陶瓷文化影响,它们相辅相成,和谐共生.
三、景德镇文化遗产型景区外宣意义
在全球化经济发展和现代化的过程中,人们更多地追逐经济效益,文化遗产受到猛烈冲击,或消失或被忽视,使得越来越多的现代人迷份,只有不断强化对自身文化的认同,更好地弘扬自身文化,才能实现景德镇可持续性发展的文化诉求.
1.对外宣传景德镇文化遗产型景区,有利于展示景德镇悠久的历史文化,激扬景德镇精神
中华文明是世界上最古老的文明之一,至今已有4200年历史,对人类社会的进步和发展做出了许多重大贡献.在这众多文化贡献中,景德镇陶瓷文化尤其绚丽夺目,景德镇陶瓷业经过数个朝代的发展,形成了鲜明的中国瓷器之特色,也把景德镇瓷业推向遥遥领先的地位.
如今的景德镇作为中国国家首批历史文化名城,是中国35个王牌旅游景点之一,被列入中国最值得去的50个地方之一.景德镇拥有多个国家级景区,文化遗产型景区古窑民俗博览区,高岭瑶里风景区,景德镇御窑厂国家考古遗址公园,浮梁古县衙更是景德镇文化旅游的重点.
通过保护和对外宣传景德镇的陶瓷文化遗产型景区,可以回溯历代景德镇陶瓷人的智慧和创造力,展现景德镇在千年制瓷历史上的文化创造,加强景德镇人对自身的信心、自豪感以及振奋景德镇的紧迫感,展示景德镇乃至中国人在现代化进程中拼搏发展的精神风貌,并在世界上高扬中国人的精神旗帜.
2.对外宣传景德镇陶瓷文化遗产型景区,有利于展示科学的发展观
文化遗产型景区是人类历史文明的符号载体,客观记载了整个历史中的人类活动,具有稀缺性、唯一性和不可再生性.然而近年来一些地方为了加快经济发展,忽视甚至破坏文化遗产型景区的行为时有发生,但在景德镇,这些陶瓷文化遗产型景区备受关注,它们既是景德镇陶瓷文化的活动主体又是文化的表达方式.在景德镇陶瓷文化遗产型景区人们可以直观地、系统地看到景德镇陶瓷文化的生命现象,这是一个活着的文化.在这些景区,游客可以通过与陶瓷文化传承者直接对话、交流、体验和学习,真实地感受这千年陶瓷文化的魅力.
对外宣传景德镇以科学发展观指导陶瓷文化遗产型景区,可以让世界了解我们有计划地、科学合理地保护和利用陶瓷文化遗产,让世界认识到中国社会主义的科学发展观.
3.对外宣传景德镇文化遗产型景区,有利于和谐国际关系
中西方之间存在的冲突,除了意识形态之间的差异,还源于彼此不同的宗教文化背景和互相的不了解.西方发达国家有着强烈的优越感,他们认为西方是最好的政治体系,西方文化是最先进的文明,在他们眼中中国太落后.
通过加强景德镇陶瓷文化遗产型景区外宣工作,我们可以吸引更多外国游客来体会中国的千年陶瓷文化,因为对于人类有普遍意义的世界文化遗产是超越国界的,更容易为其他国家的人们接受,通过文化传播我们可以促进中国与世界各国之间的沟通了解,从而形成合作信任,这将有利于提高中国在世界的文化地位,创建和谐的国际关系.
四、景德镇文化遗产型景区外宣策略
景德镇文化遗产型景区拥有丰富的陶瓷文化遗产旅游资源,是开展文化遗产旅游的重要载体,处于文化遗产保护和旅游开发矛盾的中心,通过以下策略,有助于景德镇陶瓷文化遗产型景区的外宣,实现其可持续性发展.
1.充分发挥政府宣传部门在景德镇陶瓷文化遗产型景区外宣中的作用
2016年来,景德镇宣传部门围绕全市中心工作,创新对外宣传手段和方式,加大正面宣传,开展系列宣传战役,在《人民日报》《光明日报》《经济日报》等、省级主流媒体上稿800余篇(条),媒体上稿同比增长20%；“外媒看江西”“世界华文媒体江西行”等采风活动,城市影响力和美誉度得到进一步提升,让美丽瓷都走向全国、走向世界,走得更快、走得更远.所以景德镇市政府宣传部门在景德镇陶瓷文化遗产型景区发展中起着不容置疑的重要作用,并需要继续发挥其不可替代的作用.
2.加强本土文化学习,结合现代科技,营造亲和氛围
民族的才是世界的,景德镇陶瓷文化遗产型景区蕴含了景德镇千年陶瓷文化,是不可多得的宝贵资源,但是我们需要消除东方文化与西方文化之间的鸿沟,重新包装我们的文化,但是又要保留住我们自己的特色,把传统媒体与新兴媒体并重,整合力量,提高质量,同时我们还应该给我们千年陶瓷文化穿上现代化的外衣,将高科技与古代陶瓷文明相结合,吸引更多年轻一代的游客,营造亲和的陶瓷文化遗产型景区宣传氛围,走进世界视野.
3.全民参与,全面推进景德镇陶瓷文化遗产型景区对外宣传
景德镇陶瓷文化遗产型景区宣传涉及到景德镇每个人,每个家庭,每个社会团体,景德镇陶瓷文化遗产型景区的对外文化宣传应该是润物细无声的过程,每个景德镇人在景德镇陶瓷文化的熏陶下,形成自身的陶瓷文化内涵,从而在每一次与人交往中向周边的同胞,世界友人展示景德镇文化特色,凸显景德镇风貌,因为每个景德镇人都是景德镇陶瓷文化的诠释与宣传.
五、结语
对外宣传景德镇陶瓷文化遗产型景区,有利于展示中华民族悠久的历史文化,激扬民族精神,利于展示中国的科学发展观,有利于展示中国和谐的民族与国际关系.从文化生态的角度出发,景德镇陶瓷文化遗产型景区对外宣传应该坚持解放思想、实事求是、与时俱进,紧紧围绕文化遗产工作重点,创新新闻宣传形式,丰富宣传内容,从而使得景德镇遵循其发展演化规律,对其发展加以合理引导,实现可持续有效发展.
参考文献：
[1]邱敬琳.景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究[D].江西财经大学,2010.
[2]斯图尔德.文化生态学的概念与方法.文化和社会人类学选读教材.纽约,1964.
[3]张宏梅.文化学习与体验:文化遗产旅游者的核心述求[J].旅游学刊,2010.
作者简介：邬玲琳(1981-),女,汉族,江西景德镇人,硕士,景德镇陶瓷大学,二级院校,副教授,语言与文化.
基金项目：本文章是2015年景德镇市科技局软科学项目《文化生态旅游视野下的景德镇文化遗产型景区旅游现状分析及外宣研究》研究成果(项目编号2015GLRK013).
言而总之：这是关于文化遗产和景区外宣研究和文化生态视野方面的相关大学硕士和文化遗产本科毕业论文以及相关文化遗产论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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