论文海南森林旅游产品系列开发以呀诺达雨林文化风景区为例，本文是旅游产品类函授毕业论文范文跟森林旅游和开发研究和诺达有关在职毕业论文范文.
本文基于国内外热带森林旅游发展的热点方向,结合呀诺达现有产品体系,提出呀诺达森林旅游产品发展的总体思路、开发重点、开发原则和产品开发方向,并着重设计了森林观光产品、休闲旅游产品、专项旅游产品、生态旅游产品四大类十二种森林旅游产品系列.
一、呀诺达旅游开发现状
(一)呀诺达现有旅游产品体系
海南呀诺达雨林文化旅游区是国家“AAAAA"级旅游区.它坐落在海南三亚保亭县,在大三亚旅游规划中的生态景观轴上,位于我国“三亚旅游圈”的“金三角”地区.2015年4月18日,在“中国国土经济论坛暨第十一次全国实验区工作会议”上,海南呀诺达热带雨林文化旅游区获得“中国国土空间优化发展实验区”授牌.呀诺达景区是中国唯一地处北纬18度的热带雨林,具有极高的观光和游览价值.
呀诺达雨林文化旅游区,规划面积约有45平方公里,周边生态恢复保护区123平方公里,规划中的土地利用现状包括耕地、林地、果园、橡胶和水域.呀诺达热带雨林景区有原始热带雨林区、山地活动区、旅游区和生态居住区四大区域,目前主要由呀诺达雨林山谷、呀诺达经石峡谷、呀呀呀热带果乡、亲达达养生庄园、哇哎噜蜜月山庄、呀诺达旅游小镇、啪噜边野外拓训、大大瑟黎苗博览和综合服务区九个主题功能景观区组成.
(二)问题剖析
由海南森林旅游资源现状、现有森林旅游产品体系、游客客流量等情况可以看出,海南森林旅游产品有如下几个问题.
第一,旅游方式过于单一.海南森林旅游的开发方式仍然是处于浅层次的开发,没有很好的发掘本土特色,凸显文化内涵不够.在观光项目上,仍以观光森林旅游为主,且观光旅游产品还有待完善.在景区旅游收入方面,仍以传统门票收入为主要的景区收入,景区内大多数子旅游项目,不能够充分吸引游客产生二次消费的.
第二,整体主题趋于单一,缺乏整体竞争力.产品大多以热带森林观光、黎苗族文艺演出、森林温泉疗养为主,主题风格基本一致,同质化严重,风景区产品结构有待优化,项目设计与开发水平低,产品创意不足,创新不够.
第三,缺乏具有创新精神的专业旅游管理人才.在景区建设、管理和服务方面,管理人员管理经验不足,缺乏相应的旅游基本知识和专业技能 ；在产品开发上,缺乏专业性的研发人才,产品设计不能很好的契合景区风格.同时,也缺乏在导游服务、产品营销、市场拓展等方面的人才储备,景区的经营理念、经营方式、管理手段都有待提高.
二、呀诺达森林旅游产品开发设计
(一)规划目标
充分利用呀诺达现有的热带森林旅游资源,以保护森林生态环境为首要前提,以热带雨林为主题景观,开发集旅游景观独特、地域文化浓厚、服务设施齐全、观光度假、休闲娱乐、养生康体、绿色生态为一体的呀诺达热带森林旅游景区.
(二)开发原则
1.生态优先原则
呀诺达景区设计应结合自然为理念,在不破坏原有热带森林植被的前提下,因地制宜进行景区产品的开发设计,坚持生态效益、经济效益、社会效益相互协调发展的理念应贯穿于景区产品开发,生产,服务和消费的全过程中.在产品设计过程中,尽可能的减少产品开发带来的生态破坏,景区设计应与景区自然环境、景区整体氛围融为一体,让每位游客充分感受到返璞归真,回归大自然,享受大自然的气氛.
2.市场原则
市场是景区产品设计与开发的核心要素,立足于目标市场,开发出符合消费者需求的产品,实现经济效益是景区开发的首要目标.如何结合呀诺达自身特色,开发出能够吸引旅游大众观光、游览、消费的旅游产品,是景区需要深思的问题.这就要求在产品开发之前,把握市场动向,充分调研分析,有针对性的开发设计产品,做好产品规划和市场推广.
3.整体性原则
呀诺达现有产品体系缺乏整体规划,产品开发以短期目标为主,功能分区被分割的支离破碎.景观设计应从全局性、整体性、综合性出发,把构成呀诺达产品的单个元素置于整个产品体系去设计和规划,对旅游资源进行整合,促进森林资源的统一支配,做到主题、结构、功能保持一体化发展.
4.景观多样性原则
不同的游客会有不同的需求,这就需要把景区富有特色的旅游产品组合销售,满足不同偏好的旅游者需求,设计出结构多元化和富有创新性的产品.景观多样性要求旅游产品的设计打破常规化发展,实行差异化和个性化发展.例如,发展森林温泉浴、森林户外娱乐体验,森林农业产品体验等.
(三)旅游产品层次设计
呀诺达旅游产品的开发要分清主次.根据呀诺达资源优势和产品开发的实际出发,将景区内产品按层次高低分为核心产品、一般产品、扩大产品、潜在产品.并将开发重点放在核心产品,重视一般产品,培育扩大产品,增加潜在产品.在产品开发上,优化升级传统产品,整合不同产品,创新创意产品.
核心产品：森林观光产品、森林养生度假产品.
一般产品：参与体验游、康体娱乐游、休闲娱乐、农业生态旅游等.
扩大产品：科普教育游、商务会议游、山地探险、科研科考、黎苗族风俗等.
潜在产品：婚庆旅游、情侣旅游、“夕阳红”旅游.
三、呀诺达森林旅游产品开发构想
基于对呀诺达的认知调查分析和呀诺达品牌竞争力的分析,总结呀诺达现有产品体系的问题,并依托呀诺达丰富的森林资源,开发创新不同类型,不同系列的产品.
(一)开发观光型旅游产品
观光旅游,对于第一次来旅游的游客来说, 是森林休闲旅游发展中最初级的旅游产品,也是最容易被大众接受的, 最能引起共鸣的初级旅游产品.观光旅游作为第一代旅游产品,增加产品体验性,尤其是文化风俗体验,是观光旅游的深化和丰富.
以主打生态的热带森林景观为核心,开展丰富多彩的观光并开展雨林文化体验,满足不同类型的游客的需求.在农业观光方向上,充分利用现有的自然资源,开展农业观光、农业采摘、农产品种植体验、农家乐等农业旅游活动,在产品设计中,因地制宜,结合粮、果、蔬、茶、渔、草、花等农业元素,开发旅游产品,使游客在参与和体验中享受回归自然的乐趣.
(二)开发休闲型旅游产品
随着人们生活水平的提升和旅游质量的提高,休闲旅游逐渐成为旅游业发展的主流和趋势,旅游活动也逐渐由观光型向度假休闲转型升级.在呀诺达热带雨林绿色风光的基础上,让游客充分参与其中,乐在其中,是呀诺达观光旅游产品升级的主要目标.呀诺达拥有独具特色的森林资源,良好的生态环境,丰富的空气负离子,在养生保健、康体娱乐方面对旅游者有着很大的吸引力.旅游项目设计以旅游者的参与和互动为前提,引导游客体验不同层次、不同类型、不同风格的旅游项目,从而获得生理和心理的满足,身心愉悦,心情舒畅.
(三)开发专项型旅游产品
专项旅游是指为社会,经济,文化,科研,修学,宗教等某一专门目的而进行的旅游活动,针对的主要是不同职业,不同兴趣,不同文化层次的人群,并设计相应的线路和产品设计,属于旅游业发展的细化市场.
呀诺达可以利用热带森林资源,针对不同人群开展专项旅游活动.如科普教育游、商务会议游、山地户外拓展游、科研科考游等.比如：以中、小学生市场为主,组织夏、冬令营,踏春、秋游等主题活动,开展采集标本,动植物观赏,以森林为主题的集体活动；开发以企业、单位为团体的科普游,拓展目标人群.商务旅游主要针对的是具有一定经济基础的商务人士,该群体具有消费水平较高,但见多识广,对服务质量要求较高,可利用森林资源走差异化和特色化战略.科研科考游则是满足一部分生态爱好者和科研工作者摄影摄像、生态观测、科学调研等需求.
(四)开发生态型旅游产品
生态旅游是以有特色的生态环境为主要景观的旅游.森林生态旅游产品的开发要以保护生态环境为前提,在生态效益和经济效益中寻找契合点.以黎苗族文化风俗为依托,充分发掘少数民族文化,开展具有本土气息的民俗戏曲、地方节庆、文艺表演等活动. 呀诺达景区内森林资源丰富,利用热带资源的优势,开辟特色餐厅、民俗酒店、热带果园农庄,开展农产品品尝、采摘、餐饮药膳、烧烤、茶类制作等活动.生态旅游要求用可持续发展的战略来开发呀诺达森林旅游产品,以生态环境为背景,创新绿色产品设计,在现有的自然生态中加入人文生态元素,采用生态友好的方式,开展生态教育,生态体验、生态认知.
四、结语
随着旅游者对环保低碳的要求日益强烈,生态旅游的发展日益迅猛,森林旅游已经生态旅游中不可忽视的重要组成部分.以呀诺达为代表的海南热带森林旅游景区资源类型丰富多样,充满了浓郁的热带风情,拥有广阔的市场.同时,由于我国森林旅游的发展开始较晚,森林旅游产品的开发处于起步阶段,应该借鉴国外成熟经验,在景区规划设计的同时,注重对生态环境的保护.
（作者单位：1.云南大学国际河流与生态安全研究院；2.西南科技大学文学与艺术学院）
作者简介：王培家（1992—）,男,安徽安庆人,硕士,研究方向：旅游规划与GIS应用.
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参考文献：
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