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谁还在用诺基亚手机？手机市场基本上已是苹果、三星和中国本土品牌对阵的局面.但是诺基亚手机不甘落后,瞄准了中国市场上竞争最为激烈的2000元价位的手机,欲卷土重来.“新诺基亚”研发团队
这次卷土重来的诺基亚手机,出品方不是诺基亚本身,而是一家品牌授权运营方,由前诺基亚人组成初创团队,承担着“新诺基亚”手机设计和研发的工作.
“过去9个月我一直把自己关在‘小黑屋’,和同事沟通产品和技术,也在收集消费者对我们提出的意见.”HMD Global大中华区产品事业部经理表示,现在终于可以把这款颜值“秒杀”同行的产品拿出来秀一秀了.
HMD是一家总部位于芬兰的公司,去年正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务.从品牌知名度来看,HMD并不是一家大企业, “和过去一个工厂几万人相比,现在的诺基亚很小,但更加贴近本地市场.”HMD大中华区市场总监表示,中国区目前市场部大概在几十人,全球整个公司的人数也只是几百人,都是小团队作战.
要提一下,诺基亚在中国发布的手机是诺7,属于一款不高不低的产品,消费者期盼的诺基亚8高端手机,迟迟没有进入.诺基亚似乎对中国市场较为谨慎.
诺基亚手机从功能机时代的王者,到智能机时代的蹒珊,其迅速衰落主要是在手机系统选择的战略失误.早期一意孤行地坚持使用自家的塞班平台,使得曾经的市场优势消耗殆尽.随后又选择了生态不够成熟还不完善的WP系统,使得诺基亚在手机业务上彻底沦为小众品牌.
苹果、华为不仅在中国手机市场,在很多国家也已经贴身搏杀.不买苹果和华为的中国消费者,很大一部分购买新锐品牌手机.
整个中国手机市场,可划分为两大阵营 一是苹果、三星：二是中国本土品牌.手机好比是明星,一旦过气,就很难上位.
中国手机市场风云变幻,即使苹果也晕头转向.1 1月3日是iPhone×在中国大陆的线下发售日.此前,各种经销商、围观者纷纷预言,iPhone×会热卖、会涨价,但是实际情况是,一开卖,各地黄牛都在降价.有黄牛表示,今年渠道的货比较充足,iPhone×64GB版本“你要买的话,我按照价给你,如果是256GB版本,我给你加300元.”苹果专卖店外的黄牛纷纷表示今年赚不到什么钱了.
再回过头来说诺基亚.预期诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部,2018年将会有机会上升至2000万部.很难说这个数字在现在的手机市场是一个不错的销量.中国手机厂商动辄一款机型就卖1500万部.中小品牌的供应链困难
总体上看,苹果、三星、华为等一线品牌手机,牢牢掌握了供应链,别的品牌难以冒尖.一是品牌影响力的问题；二是原材料和加工能力都受到限制,有钱买不到原材料、找不到加工厂.
以千元机为例,这是目前竞争最为激烈的一个手机价位段,并且市场下滑趋势并没有停下,更重要的是元器件的涨价让这个价位段承受的成本压力变得更大. “目前只有大品牌和大型ODM厂商才能拿到优势,并得到供应链的优先保障,所以在千元机市场,小品牌可能很快被洗出市场.”手机产业链ODM厂商闻泰科技相关负责人表示,有部分厂家虽然噱头做得很足,但是配置上沿用的是几年前的产品,随着供应链成本继续上升,大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型,而小品牌会举步维艰,连物料都买不到.
HMD有意在三到五年时间,再次把诺基亚手机打造成为世界项级的手机,但是智能手机市场竞争远比想象的激烈,诺基亚手机的利润和市场份额等问题,都没有得到正面回答.诺基亚手机卷土重来,除了打情怀牌、怀旧牌,要重新树立起消费者对诺基亚的认同感,还有赖于技术本身. “要想获得利润,就要提供一款差异化产品.还有设计创意和品质,都要达到历史新高.“专业人士如此点评.
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参考文献：
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