论文新媒体在自主品牌实现价值满足中的应用策略，本文是新媒体方面有关硕士毕业论文范文跟新媒体和应用策略和价值方面论文如何怎么撰写.
1 自主品牌转型“价值满足”的关键方向
2018 年正是改革开放40 年,中国经济也迎来了转型升级.我国一直高度重视品牌建设工作.在南巡讲话时指出：“我们要有自己的拳头产品,创造中国自己的品牌.”总书记指示“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”.自2017 年起,国务院批复将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”.
2017 年全球最有价值的品牌排行榜中,前100强里我国大陆上榜品牌从2012 年仅有一家上升到2017 年的13 家.虽然进步明显,但同时也能清醒的看到,我国作为世界第二大经济体,与54 家品牌上榜的美国相比,相差甚远.
1）在产品创新之上的“价值满足”.提及中国品牌,无论国内外都首先与低档次产品建立关联.而之所以形成“没有品牌的巨人”的现状,正是由于过去中国品牌“价值让渡”路线下形成的危机[1],而当今消费者要求产品能满足其物质及功能性需求的同时,更要求精神价值的满足及认同感,驱使自主品牌在产品创新技术之上,赋予品牌内核以实现价值满足.
国内知名护肤品牌“百雀羚”,是转型“价值满足”时代的护肤品牌领先者.由单纯的皮肤“保护”转向“护理、滋养”产品新理念,但其在品牌塑造中,演绎的“中国传奇、东方之美”将传统文化魅力与当今时代的时尚之美结合,以“价值满足”路线在品牌竞争中独树一帜,成为第一国民美妆品牌.
2）在民族情怀之上的“价值满足”.品牌不仅是一个企业产品、创新、科技硬实力的保证,在这个以消费者取向的经营时代,“消费者对产品如何感受的总和,才称品牌”[2],而品牌背后的文化价值满足,无疑为品牌打上了民族性或国籍的烙印.
从某种意义上说,品牌本身就是一种文化.自主品牌回归以中国文化引领品牌建设和发展路线,用中国精神力量滋养提升中国品牌的档次和水平.中国运动品牌“李宁”,以全新年轻化的设计推出悟道系列,“中国李宁”系列在巴黎时装周更是受到了国内外的关注与追捧.类似的“老字号”品牌以这种文化自信,打造为品牌“价值满足”的定力,弘扬工匠精神,推动中国品牌向价值链的中高端迈进,更激起了民族情怀.
3）在文化自信上的“价值满足”.“由中国产品向中国品牌转变,制造大国向制造强国转变”,一个国家在世界舞台的形象往往与特定国家的商品品牌相联系.美国学者就明确说“中国品牌的成功和中国国家品牌的成功将是相互促进的”[3].
挖掘企业实力与文化内涵是对世界市场的“价值满足”,也是让世界重新认识中国,展现中国精神、中国价值的文化自信源泉.
2 新媒体发展及属性特点
新媒体是相较于传统媒体而言,一个不断变化的概念,是网络基础上的延伸[4],其最重要的特征就是科学技术的进步所带来的数字化传播方式,我国新媒体发展由2004 年开始的初级阶段突飞猛进.由彼时的“亚文化”下社交媒体、移动媒体的盛行,到越来越多企业关注.相关产业的制度放宽下,也不断加速产业化和市场化.
建立在数字技术上的新媒体传播,具有可交互性、非线性等属性特点,以受众为中心,以个人开始到个人为止,最终形成“所有人对所有人的传播”[5],基于属性特点,在企业传播上更要充分发挥其传播上的优势.
1）大数据下的受众“锁定”.新媒体高速发展全面开启“大数据”时代,对于目标受众的使用习惯,如活跃时间、常驻平台,都能获得更全面多维的画像.并且通过物联网及DSP 定位,对该受众线下活动场所、接触终端以及消费频次都可以获得持续、详尽的数据.进而,获得该用户的收入实力、品牌偏好等数据,在大数据上在赋予更多算法使之“智能”新媒体在品牌传播及“价值满足”上,可准确的“锁定”目标受众,“预判”其偏好内容及活跃平台,形成更高效更准确的信息推送.
2）碎片化及实时化“捕捉”.智能手机的进阶让人们每时每刻“绑”着一个承载媒体,使新媒体相较传统媒体突破了空间限制,只要受众使用智能手机,即成为传递信息的碎片化时间.受众不会再错过消息,在一线城市早高峰的公共交通工具上,人们抓紧碎片时间,高效吸取新鲜信息,新媒体已经成为大众赖以获取内容的主要渠道.
同时,技术的发展使得新媒体可以实现实时传播,不再需要复杂的剪辑和繁琐的后期制作,技术使得信息可以在全球实现实时传播[6].
3）技术发展带来的更多互动形式.从“互联网+”到“+ 互联网”,从“虚拟现实”到“增强现实”,技术的发展也为新媒体的承载形式提供了更多的变化,以网易云音乐为例,该平台为发现与分享音乐的新媒体平台,通过对受众偏好的捕捉,可以设置电台、歌单或在其最受关注的评论区做信息的传播.其在2017 最经典的传播案例,是将平台中高获赞评论,放置线下人群高流量区,形成线下热议事件,通过大众内容再创作返回其他新媒体平台,形成更多形式、更多延展、更多互动的新媒体传播力.如在微博上的二次传播,制作图文、视频、话题等.
3 新媒体发展和自主品牌发力“价值满足”的机遇
新媒体带来了信息爆炸的现象.企业在新媒体的使用上也容易犯盲目追热点等错误,将品牌传播陷入单纯追求传播量、转发量的怪圈.
自主品牌传播需立足“价值满足”,结合新媒体的优势特点制定核心策略.
1）跳脱表面思维深挖企业价值.品牌的“价值满足”是最终帮助自主品牌提高竞争力,积累品牌资产的核心思维.新媒体的运营策略更需围绕核心思维,形成价值矩阵,有选择性的传播与经营,对产品创新上的“价值满足”匹配多互动形式内容,让人们能在碎片化时间里,最快获取到信息记忆点.而在企业背后文化“价值满足”层面,借助新媒体平台获取目标人群画像及行为轨迹,建立深度关联.
跳脱新媒体平台的表面思维,让自主品牌在品牌价值建立中扎根生树,理解新媒体的本质特性,深度作用才是帮助有效建立企业价值的关键.
2）保持“价值满足”输出的一致性.新媒体平台玩法众多,形式多样,相较传统媒体传播周期更是“短平快”,在这样的信息漩涡中,人们在互联网平台的记忆也更加短暂.因此自主品牌更需要借助新媒体平台组合发力,同时保持输出内容及品牌形象的一致性,才能符合受众对品牌所期望的“价值满足”保持企业背后文化内涵及调性的一致性,在新媒体的传播保持多种形式组合,使自主品有更广泛的国际适应性与强大的时代适应性,形成日益具有影响力的中国品牌.
3）以长远发展思维确保持续性发力.受众从认知到认同需要信息的持续累计,新媒体平台的属性特点易在短时间完成预期目标,但其影响力的长尾效应也远远低于传统媒体所盛行的时代.一鸣惊人,源远流长的传播奇迹早已没有诞生的土壤.
被高频满足的消费者在多元的信息轰炸中,“口味”也变得更加挑剔,即使形成一次短暂的“刷屏”,其最后对品牌资产的贡献也大大减少,自主品牌想要实现“价值满足”的目标,需制定长期战略,保持传播的一致性,才能在受众心中占有一席之地.也是自主品牌与国外悠久历史品牌抗衡的开始.
自主品牌以“价值满足”路线形成品牌资产还有很长的路要走,新媒体平台的有效利用无疑可以极大缩短这个周期,在本土上实现弯道超车,与国外品牌进行市场份额的抢夺,但若要在世界市场获得好评,建立国家形象更需要自主品牌立足当下,长远计划,贯彻策略,利用新媒体优势发挥催化剂的作用,为自主品牌登上世界舞台助力.
本文评论:上文是关于对不知道怎么写新媒体和应用策略和价值论文范文课题研究的大学硕士、新媒体本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 新媒体技术在湿地非价值评估中的应用以高邮湖湿地为例 摘要湿地对于生态环境有至关重要的作用,高邮湖湿地地理位置重要、资源丰富、生态环境优良,利用条件价值评估法（CVM）对高邮湖湿地进行非使用价值的评估,需要对高邮湖周边人群和各地区人群支付意愿的调查统计 .
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