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现代社会,利用名人给自己的产品代言做广告非常普遍.而在古代,商家也早就学会了利用名人的社会效应.南宋著名理学家朱熹有一次得了脚病,平日出门得靠一根竹杖,走得也很痛苦.
一个江湖游医听说了这件事,夸下海口,说用他的祖传药膏配合神针就能把朱熹的脚病医好.果然,游医给朱熹的脚上涂了些药膏,又用“针熨疗法”弄了弄, 朱熹顿时觉得轻松了许多.游医说他这针疗加涂药乃祖上秘方,保准他几天后下地行走如飞,并许诺医好朱熹的脚病分文不收,只求朱熹给他写一首诗宣传宣传.
朱熹很高兴,给了游医些钱,又为他写了首诗,称赞他医术高明：“几载相扶藉瘦筇,一针还觉有奇功.出门放杖儿童笑,不是以前勃窣翁.”意思是脚痛了几年,只得拄筇竹杖走路,如今一针病好,出门时,小孩们都笑了,说这回可不像从前的跛子老头了.可是,没过两天,脚比以前还痛得厉害,“足疾大作,甚于未针时”.朱熹这下才发觉上当受骗,游医肯定是利用自己的诗做幌子行骗,去骗更多的人,急忙派人去寻找游医, 而游医已消失得无影无踪.
这下朱熹后悔不迭,逢人就说自己上当受骗的事,告诫人们切不可轻信那些打着名人招牌招摇撞骗的人.
（摘自《羊城晚报》李晓琦文）
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参考文献：
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