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在易居乐农《我们在行动》扶贫公益节目新闻发布会间隙,易居中国董事局主席周忻和上海电视台台长高韵斐等嘉宾离席,围在锅旁一起吃面.巧合的是,这天是高韵斐的生日.
这不是一锅普通的面条.它来自千里之外的陕西省澄城县刘卓村,有着400年历史,以关中平原优质的小麦为原料,历经十数道工序制作而成.然而,刘卓挂面却像掉进沙子的璞玉,它的香味只在刘卓村这个贫困乡村飘荡.家有好面却没有销路,缺少其他产业支撑,农民生活十分贫苦.
这一切将成为历史.如今的刘卓村挂面摇身一变,从村头田间走上社区餐桌.它不仅有了好看的包装,还有一个饱含情感的名字——“爷爷的面”.
为其改写命运的,是易居乐农.挖掘和打造“爷爷的面”,只是易居乐农诸多扶贫案例中的一个经典代表作.
3个月之前,高韵斐、周忻与我一拍即合.为了更好的传播社区支持农村的精准扶贫新模式,周忻提出愿意出资做这档栏目,由东方卫视在全国起到一个领头的效应,将电视节目与“扶贫攻坚”这个国家重点战略更好的结合起来.
高韵斐认为,这个创意对于广播电视媒体落实重大的国家战略,有义不容辞的责任.就在这次发布会的前两天,新浪微博也宣布加入.于是,易居乐农《我们在行动》有了易居中国、东方卫视和新浪微博三家联合出品方.
这档节目特色鲜明,按照精准到户、精准到人的要求,重点聚焦特色农户的特色产品,用媒体人善于挖掘个体故事、挖掘产品细节的功底,记录并呈现从下乡选品到产品研发,到定货会推广再到社区推广,这一完整、全套扎实的脱贫历程.
如何探索出一条有效的精准扶贫之路？从“授人以鱼”到“授人以渔”,扶贫方式越来越多元化.
在过去的三年中,易居乐农工作人员深入贫困地区调查研究.截至2017年底,我国仍有3046万农村贫困人口未脱困.摆在他们面前最大的问题,就是生产出来的农产品无品牌、无标准、无销路,无法解决产期稳定收入的问题.
易居乐农打造了一套全新精准扶贫的模式——社区支持农业发展（C S A）.它基于易居的优势,利用策划及资源的整合,帮助贫困县对农产品进行包装提炼,最后精准地推广到城市社区服务中.易居乐农要成为新时代CSA扶贫助农模式的引领者、传播者、整合者与践行者.
乐农的实践模式,重在给农产品赋能,发掘产品特性,为之打开销路,以此让农民致富.这不仅是单纯地帮农民卖东西,更是“卖品牌”、“卖策略”、“卖服务”.
自2015年10月28日成立至今,易居乐农已经走过3个年头,足迹遍布我国9个省份50多个县域.截至目前,已服务包括富平、大荔、康保、赞皇、万全等在内的10余个县域,建成乐农县级公共服务中心9个,乐农村级服务站点2000余个,开展培训超过1万课时,近20万人受益.
“我们的面做得很好,现在卖得很好,人们都不问价钱就想买我的面,我对你们的到来,感到非常开心.我们以后的路会走得很成功.”刘卓村挂面传承人张鹏翔站在发布会台上说这番话,他很紧张,拿着话筒的手不停地发抖.张鹏翔很贫穷,下雨天住在窑洞.他种了12亩玉米地,一亩百斤都算好产.易居乐农让他看到了希望,“愿我们拉紧手一直走下去,走向全国”.
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参考文献：
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