论文音乐视频网站音悦Tai运营特色探析，该文是关于视频网站专科毕业论文范文和运营和特色和音乐相关硕士毕业论文范文.
张 悦 杨永良
摘 要：互联网时代,“看音乐”已经逐渐成为多数人的网络音乐使用习惯.音悦Tai自2009年上线至今,凭借其“专业内容＋渠道＋用户＋盈利模式”的运营特色,一步步成长为国内极具代表性的音乐视频网站.本文通过对音悦Tai运营方式进行详细分析,提取其中的创造性举措,从而获得对同类网站发展的启示.
关键词：音悦Tai 音乐视频 运营特色 用户需求
音悦Tai创立于2009年,是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台.网站重视音乐视频的质量与档次,致力于第一时间为用户呈现音乐作品,打造高规格音乐社区.除了突出其音乐功能外,音悦Tai还十分注重分享功能.另外,音悦Tai还将其运营与社交媒体、PC端、移动客户端、文化娱乐公司、线下活动等多方面布局相结合,立体化打造国内最大高清音乐MV分享平台.2013年,全新播榜节目音悦V榜和第一届音悦台V榜年度盛典的创办,扩大了其在音乐行业的影响力,成为音悦Tai发展的重大标志性举措.
高质量的音乐服务
作为一家专业的音乐视频网站,尽可能的保证每一位用户都能够享受高质量的音乐视听服务是网站运营的重中之重.因此音悦Tai从发布时间、内容覆盖、视频画质、音乐点评四个方面对自身的音乐服务质量进行严格把关.
在发布时间上,音悦Tai力争在第一时间为用户呈现最新发布的音乐MV作品,为此在首页显著位置专门设有MV首播内容板块.通过与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、滚石唱片等多家国内外著名音乐版权商合作,及时将最新最热的音乐视频在歌曲发行的最短时间内同步上传.
在内容覆盖上,音悦Tai通过多种分类方式囊括有关音乐的各种领域,满足不同用户的多样化需求.或将音乐作品按地域分为内地、港台、欧美、韩国、日本,或是同一主题下按MV、艺人、悦单、悦友、日志、帖子分类,或是相同搜索词下按关联最高、最多播放、最多*、最多观看、最新上传分类.以上三种音乐分类方法,均可以从不同角度帮助用户找到自己喜爱的音乐视频.
在视频画质上,音悦Tai标榜高清画质体验,最大程度上保障用户的视听感受.画质不过关宁可不上传,宁缺毋滥,这是音悦Tai与其他视频网站的最大不同,也使得其音乐视频画质上有口皆碑,看高清MV,就在音悦Tai获得了众多音乐爱好者的认同.
在音乐点评上,音悦Tai为每一首MV配有简单却又不乏亮点的解说信息,除此之外,热门MV视频下方的精彩评论也为用户带来更多相关信息,增添了用户的体验乐趣.
特色性内容运营模式
音悦Tai采用UGC、PGC、OGC三种方式相结合的网站运营模式,促使其内容更加丰富多彩且更具多元化魅力.其中UGC即“用户生产内容”,区别于传统视频网站的 UGC 运营模式,音悦Tai自创的 UGC加逐一审核运营模式,在利用 UGC 模式的用户自由上传分享视频的优点的同时,设置了编辑逐一审核这一关键步骤,弥补了 UGC 模式中存在的版权纠纷,同一内容重复发布,内容质量参差不齐等方面的缺点.而PGC即“专业生产内容”则进一步提升了网站资源的音乐专业性和权威性,利用PGC模式,由音乐制作公司、文化娱乐公司、版权商、电视台、音乐人等专业公司或人员上传相关音乐作品,可以确保优质视频的数量,形成网站与合作方双赢的局面.此外,OGC即“职业生产内容”,由音悦Tai内部人员直接上传自制主题内容或补充性音乐资源,可以扩展网站内容涵盖,打造网站自有节目品牌,配合网站宣传活动,提高网站的影响力.
创新性用户聚合策略
汇聚更多用户,是任何网站的永恒目标.音悦Tai作为一家专门性音乐视频网站,用户定位为10岁至20岁的学生群体以及20岁至30岁的上班族.他们是网络的主要使用群体,也是主要的音乐消费人群,同时他们拥有较多的网络个人空间和多个网络社交平台.
与其他视频网站相同,音悦Tai在每个视频下方设置了分享、*、推荐选项以及评论区,帮助网站音乐视频的多平台分享及宣传,促进用户之间的交流与沟通.
除了这类常规策略之外,音悦Tai更加注重用户细分,以增强用户的粘性,还创造性推出“偶像饭团”“粉丝团”“口袋·FAN”“音悦Stage”四大策略.
“偶像饭团”是音悦Tai用户自发组织形成的粉丝团,用户无需支付任何费用即可加入,网站只提供能够让具有共同兴趣爱好的注册用户聚集在一起的社交平台.在这个平台上,注册用户可以创建明星主题的“饭团”,加入任意“饭团”,也可以在“饭团”内上传或分享自己喜爱的但网站上没有的音乐视频；可以发帖讨论有关偶像的新鲜话题,也可以每天按赞支持自己喜爱的明星.音悦Tai拥有粉丝人数不同、视频数量不同的国内外明星偶像的“饭团”共2000多个,其中加拿大女歌手艾薇儿的“饭团”排在榜首,第二名是中国歌手陈奕迅,第三名是韩国女子偶像组合少女时代.
“粉丝团”是音悦Tai与艺人经纪公司合作成立的粉丝团,用户需要支付一定的费用才可以加入.这种粉丝团以专属会员招募名额有限为卖点,向明星粉丝公开发售,付费加入后能够享受一些会员的专属福利.例如,用户如果想要加入国内男子组合TFBOYS 的粉丝团,就需要支付298元的会员年度会费,但是这个粉丝团不是随时可以加入的,首期招募的时间为2014年6月26日至29日,第二批招募的时间为2014年8月28日至9月12日.错过就要等下一次招募才可以加入,但时间不确定.加入“粉丝团”,会员会得到由TFBOYS 认证的专属会员卡和会员护照,享有 TFBOYS的口袋APP内会员板块的查看与互动资格,每偶数月会抽取一名会员获得签名礼物,优先享受线下活动等特权.
“口袋·FAN”是音悦Tai在PC客户端和移动客户端的基础上开发制作的以某个明星为主题的明星专属 APP,其受众群体是这个明星的狂热追星族们,“把你的偶像装进口袋,星神器”是口袋APP的宣传标语.目前国内外不同明星主题的口袋APP共 37个（分五期）,其中包括外国歌手 Taylor Swift、韩国组合Super Junior、中国歌手周笔畅等等,这些明星的共同点是人气比较高,粉丝人数众多.这一类型的APP的模版设置是完全一样的,内容则根据不同的明星替换成不同的图片、视频等.以口袋EXO APP为例,共设置EXO、朋友墙、独享柜这三类导航.EXO部分以明星的新闻、影像为主要内容,更贴心的设置了踪迹这一板块以月历标注的形式通知粉丝明星过去及未来的工作行程,使得粉丝能及时全面的掌握明星动态；朋友墙部分为用户实现了文字加图片加语音全方位滚动式亲密交流.
“音悦Stage”是音悦Tai针对爱好音乐并有一技之长愿意展示自己的人所打造的可视化平台.全国热爱音乐创作、歌唱表演的专业人才、原创人才和音乐爱好者可以在此上传视频,向全世界“秀”出自己.网站会将所有上传作品进行排序在站内进行宣传.每一季会给优秀人才提供包括国内外培训机构、经纪公司、唱片公司、知名艺人不同的项目合作,为音乐爱好者踏上星路牵线搭桥.
音悦Tai面对不同属性的视频用户,提供了不同类型的式个性化服务,通过上述四大创新性策略,调动了用户的积极性,获得了最佳的传播效果,最大程度实现了用户的聚合效应.
富有影响力的品牌节目与活动
音悦Tai的品牌节目与活动为其网站的运营和推广起到了重要的推动作用.其中具有代表性的包括点播节目音悦V榜、音悦大来宾、STAR！、调查团、To9ing等,直播节目新闻发布会、演唱会、歌友会等,线下活动音悦V榜年度盛典等三大类.
第一类,点播节目是音悦Tai自制的精品节目.其中,音悦V榜（每周四晚8点15更新）针对关注和喜爱全球音乐的用户.节目内容主要围绕权威榜单音悦V榜每周发布的结果结合当下热点来制定,轻松娱乐,紧跟音乐潮流.音悦大来宾（每周五晚6点更新）和STAR！调查团（不定期更新）针对大量明星粉丝群体,采访当下炙手可热的国内外明星,与其谈近况,聊作品,做游戏,为粉丝呈现多方面形象.与艺人经纪公司合作制作的真人秀例如由偶像组合Timez出演的《To9ing》（每周六晚9点更新）针对固定粉丝群体,展现新晋艺人的风采.
第二类,直播节目是音悦Tai不可或缺的现场节目.例如直播邓紫棋北京演唱会、张靓颖巡演成都站发布会,突破地域限制,为粉丝送上明星的实时动态.
第三类,线下活动是音悦Tai影响力的展现.音悦V榜年度盛典到2015年已成功举办三届,随着网站知名度的扩大,越来越多的国内外音乐人亲临现场并奉献精彩的舞台表演,吸引了越来越多的媒体和观众的关注,盛典奖项的权威性和含金量不断提升,音乐行业认可度也逐步增强.
无论是点播节目、直播节目,还是线下活动,这些以音乐为主题的节目与活动和音悦Tai视频网站本身的定位吻合,深受广大音乐爱好者们的喜爱,不仅增加了网站的点击量,还打造出音悦Tai的独特品牌价值,形成其在音乐行业的重要影响力.
多元化精准盈利渠道
音悦Tai在充分重视其内容服务运作的同时,还注意到对盈利渠道的进一步开发.网站目前通过广告、电子商城、会员付费、运营商合作、移动端服务、线下活动等渠道获利.
其中,广告仍然是音悦Tai的主要收入来源,但网站对广告的要求很高,拒绝大量的文字链广告和其他效果付费的广告.目前,网站主要有相对少量的贴片广告和界面广告两种呈现方式,广告内容质量较高,或是用于战略合作方宣传,或是侧重于广告商精准投放,基本不影响用户体验.例如在音悦Tai投放广告的韩国电子商务网站G-market,他们瞄准网站喜欢韩国音乐、韩国偶像的粉丝比较多的情况,选择在站内投放有其网站代言人韩国明星少女时代的图文广告.
值得一提的是,音悦Tai商城不仅是网站收入的重要来源,还是国内首家视频网站在站内开设并自己运营的电子商城.商城内以售卖明星的正版音乐专辑、明星主题周边商品为主.由于网站定位的精准细分,商城对于其视频用户来说不但没有影响收视体验,反而还可以帮助其招来新的用户.在电子商城中,用户可以买到国内买不到的自己喜欢明星的音乐专辑、周边商品.而音悦Tai作为服务的提供商,通过合法途径引进海外发行的正版专辑,其商品销售量还可计入音悦Tai的权威榜单——音悦V榜,与视频用户、内容提供方形成互利合作的循环.
会员付费和运营商合作收入较少,还需长远探索优化,而移动端服务为音悦Tai独创盈利方式,今后可实现广告的精准投放,具有较大的发展潜力.另外,开展多种多样的线下活动也具有广阔的盈利前景,线下活动促使音悦Tai加强与用户沟通、密切与各类音乐相关机构合作、延伸自身产业链,从而为发展多种经营业务作准备.
可以说,一个成功的音乐视频网站,需要注重呈现专业优质的内容服务,架构合理的运营模式；对自己的用户进行准确定位,增强网站的吸附能力；打造品牌特色产品,丰富网站其他业务；将网站的线上线下活动紧密结合,开拓多元化盈利模式……这是运营网站的要点,也是未来音乐视频网站发展的趋势.
（作者单位：河北大学）
栏目责编：陈道生
参考文献：
1．王 璐：《创新——视频网站的最终出路》,《社会科学论坛》,2013（5）.
2．舒泳飞：《内容自制：视频网站差异化突围之道》,《编辑之友》,2013（12）.
3．于 帆：《视频网站盈利模式如何避免同质化》,《中国文化报》,2013（12）.
4．郑 宇：《中国视频网站盈利问题研究》,
硕士学位论文,2012.
5．侯琳琦：《网络音乐的多视角研究》,北京,北京邮电大学出版社,2013.
归纳上文，此文为一篇适合运营和特色和音乐论文写作的大学硕士及关于视频网站本科毕业论文，相关视频网站开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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