论文互金先锋快钱十年磨一剑，该文是十年硕士学位论文范文与金先锋和十年磨一剑和快钱相关函授毕业论文范文.
项目主体>万达快钱
项目执行>势能整合营销传播机构（以下简称势能整合）
项目简介：
十年来,势能整合为万达金融旗下快钱公司创新地提出了“国内领先的信息化金融服务提供商”和“支付叠加2.0”的品牌战略方针,以及“科技金融新体验”的Slogan,先后举办了“快+平台战略发布会”、“东航、UATP、快钱战略合作发布会”、“同心西藏医护培训项目启动仪式”、“快钱与元大战略发布会”和“万达战略控股快钱媒体发布会”、“稳赚1号”产品上线推广等几十项品牌活动,势能整合以专业的服务能力和标准,为快钱成为国内互联网金融领军企业之一作出了重大贡献.十年,势能整合服务于快钱,并与快钱一同成长.
十年间,快钱公司从默默无闻的pos支付逐步发展成为万达集团旗下互联网金融综合服务平台,为凸显公司转型和产品不断扩充在行业和大众视角的变化,公关传播尤为重要.为此,势能整合采用“PR+EPR+线下活动”形成传播矩阵,同步带动“B+C端”用户,扭转认知,夯实品牌印象.
项目策划：
1.传播策略：
通过三大维度、N大事件进行全媒体覆盖.与一线城市媒体建立广泛联系,防范危机发生,同时培植C端用户粉丝群体,注重微信、微博的发展,培养用户理财观念,并兴建粉丝福利群,加深品牌好感引流至销售渠道.
2.媒介策略：
1)多渠道的媒介组合,精准触达中产阶层,确保整体品牌输出高效锁定目标受众.传统PR方向建立与各大传媒平台长久合作关系,与行业自媒体形成良好互动,避免危机发生.在EPR方面,以借势IP和培养用户为前提,利用网红朋友圈扩散传播内容,形成“病毒式”效果；
2）北上广深一线二线城市、党政与财经垂直、传统媒体与新媒体,全面覆盖到位.同步利用快钱忠实粉丝、万达集团相关媒体资源进行串联报道,将传播效果最大化；
3）重点核心的影响力媒体要保证多角度解读,篇篇掷地有声；将传播内容进行各维度拆解,针对同一重点传播平台集中论调传播,短期吸睛注目.
项目执行：
1.“万达战略控股快钱媒体发布会”
内容：2014年底,万达集团与快钱公司在北京签署战略投资协议,万达获得快钱控股权,这是万达在互联网金融领域首桩并购,为万达电子商务及金融产业获得重要的支付平台,万达O2O迈出实质性步伐.
策略：通过预热—引爆—升华三个阶段将事件引爆,成为2014年底轰动整个行业的收购事件.
2.“第十届万达商业年会 ”
内容：快钱以“Coffee Bank”为蓝本,集中展示了集成移动支付、信用消费、优惠权益等功能的金融一卡通业务平台.用户只需一个账户,即可实现“边花、边借、边省、边赚”等一站式服务,体验金融科技和消费场景结合带来的全新模式.
策略：B+C相结合,B端：科技金融激活购买力；C端：科技金融提升消费能力.
3.官微运营
内容：快钱公司微信,运营3年至今拥有50万粉丝,阅读量平均每篇14000+,互动明显.同时,导流快钱APP用户下载量35万+,并保持稳步增长.策略：根据快钱品牌及产品的特性来策划每日固有原创内容版块,以“中产场景”、“漫话金融”、“教育用户”、“借势I P”、“粉丝福利”为主,多维度传播快钱产品,深化品牌形象,为销售渠道导流.
4.“稳赚一号”
内容：“稳赚1号”是创新型互联网金融项目,资金直接投向地产建设,开创全新商业地产融资模式,推进资产证券化的发展.同时也是集团向轻资产战略转型所迈出的第一步,是集团第四次战略转型的重要里程碑.万达和快钱联手推进互联网金融落地,是加速金融创新的重要标志.
策略：对“稳赚1号”产品上线消息进行全面扩散,引起目标客户的购买,直接有效促进产品的销售.将“稳赚1号”产品进行包装,与大家耳熟能详的歌曲《稳稳的幸福》进行结合,进行主打宣传,寓意产品的稳定高收益给人带来的幸福感,并由此展开对“wen”的一切想象,例如亲吻、平稳、稳定等.
5.央行支付牌照继牌期间危机处理
策略：以业务正面导向,弱化“停新”、“央行通报处罚”等负面点.
总体节奏：分为事前监测预防——引导——巩固.预防：危机点内部沟通、建立预警团队机制、每天定时监测央行、监测关键词梳理、监测关键词、7*24小时监测等.引导：轻度情况,形成定时沟通机制,把握媒体报道方向和角度,沟通核心记者,引导主流大媒体对此事件本身进行解读.中度情况,通过引导,将公众关注点疏散到整个行业,提出快钱的坚定立场及领先的风控能力,堵住源头.重度情况,了解媒体报道计划（内容重点、报道周期、后续跟进重点）,第一时间准备相关话术,进行内容引导,同时组织核心媒体策划正面报道,必要时召开新闻发布会.巩固：重点与核心媒体进行沟通,不在标题提及快钱字样,同时报道涉及的业务区域,沟通媒体尽量不深度解读报道.
项目评估：
1.势能与快钱相互携手十年来,亮点案例无数,其中“稳赚1号众筹万达”公关传播项目获客户高度评价,并荣获“第四届社交网络营销金蜂蜜奖”.通过此次整合营销传播,总量达1.12亿,为快钱引流新增注册用户10.5万,APP注册数7.3万,PC注册数3.2万,APP下载数达13万.互联网部分众筹项目自开始后,10分钟募集资金3000万,50分钟突破1个亿,1小时完成当天1.2亿的募集额度.
2.EPR方面,目前30万,微信粉丝50万,粉丝福利群450人,通过神文案、创意手绘海报、有奖互动活动、PS恶搞、快闪、信息图、视频等丰富新颖的内容形式,阐述产品的背景、卖点及相关特性,吸引目标客群的关注,持续不断的热点IP和漫画增强内容趣味性,更加帮助扩散阅读.
综上,只是快钱十年公关传播案例中的浓缩一角,十年来,双方相互成就,在公关传播和互金领域大放异彩的同时,也为大众提供了更为多彩优质的互金服务.
本文总结，这是一篇关于金先锋和十年磨一剑和快钱方面的十年论文题目、论文提纲、十年论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
1、 十年磨一剑 文姜磊（山东）谈到自己半路出家投身文艺,巩峥认为那完全是“被迫”的 当年在江西财经大学读书时,同学们觉得他形象不错,让他演节目 彩排那天,巩峥一直躲在幕布后面不敢上台,是老师一.
2、 杨德成：十年磨一剑，打造安徽旅游地产标杆 军人、农民、教师、砖窑厂厂长、加油站老板、地产商……贴在合肥玉成置业有限公司董事长杨德成身上的标签很多 原本,在这些标签的堆叠下、在经历了商海浮沉中的种种险象环生后,一个仍.
3、 新时达：十年磨一剑，领跑国内电梯制造 文 李伟从“第六届上海发明创造专利奖”到“国家火炬计划重点高新技术企业”……,一个个奖项接踵而至,这对于成立于2006 年的上海辛格林纳新时达电机有限公.
4、 财富三剑客：十年磨剑只待君来识 “我们是80 后‘创一代’ 我们身处一个风起云涌的时代 作为时代的弄潮儿,我们造就了时代,同时也被这个特殊的时代所造就,大学毕业后踏入金融行业的十多年中,我们很幸运.
5、 互金企业上市很近，上岸很远 扎堆上市为哪般2017年,国内互联网金融企业掀起在海外市场上市的浪潮 截至目前,境外上市的互联网金融企业已达9家,其中6家在2017年在美国上市,2家2017年在香港市场上市,在市场引起极大关注 进入.
6、 多部门发文规范互金机构反洗钱和反恐怖融资等 多部门发文规范互金机构反洗钱和反恐怖融资近日,中国人民银行……多部门制定互联网金融从业机构反洗钱和反恐怖融资管理办法（试行）,规定从业机构应制定并完善反洗钱和反恐怖融资内部控制制度,有效进行客户身份识.