论文解码俄罗斯背后六大趋势，本文是关于俄罗斯相关论文范文集与俄罗斯世界杯和六大趋势和解码类本科论文范文.
这届俄罗斯,站在新的商业趋势、技术趋势和消费趋势上,出现了太多属于2018年的特征
俄罗斯,德国、阿根廷为什么集体哑火？
强队为什么不强？弱队为什么不弱？
为什么这届让很多中国人感到“成了中国人的”？而在中国的影响为什么也全面超出了球迷与球赛的关系？
“保罗哥”、“章鱼帝”又为什么不见了？
这届俄罗斯,站在新的商业趋势、技术趋势和消费趋势上,出现了太多属于2018年的特征.而对这些趋势具体如何解码？《中外管理》专访了知名消费者行为与趋势专家肖明超先生.
趋势一：中国品牌摸索出“立体式体育营销”
这届有20个赞助商,中国就占了7个,而且中国品牌组织的活动,让大家看的时候都感受到了这种氛围.
这说明中国品牌其实正处在迈向全球化新一个阶段的过程里.
过去,对于体育营销这件事,中国企业是不太会玩的.早些时候有中国品牌赞助,大家也没有太多的印象.而这届,中国赞助商下足了功夫,除了直接赞助外,还签约了相关的明星,包括梅西、C罗等都被中国企业签了.中国品牌已经慢慢摸索出了怎样进行立体式的体育营销,所以这届中国民众感受到了更强烈的中国品牌氛围.
趋势二：人们对的关注超出赛事本身
第二个趋势是,大家关注的内容出现了很大变化,除了关注赛事、竞技、比分之外,大家越来越多地关注球队、球星.而球队、球星也在IP化.
从中国品牌签约球队、球星的（切入）角度能看出来,现在的粉丝已经与以前不一样了,因为今天的粉丝是移动互联网时代的粉丝,所以他们会为自己喜欢的球星、球队创造很多内容.
粉丝在移动端对内容的再创造,本身又让球星、球队产生了更大的影响力.
比如内马尔、梅西、C罗,这是今年最火的三个人,蒙牛签了梅西,WEY签了C罗,OPPO签了内马尔.
趋势三：从“看球面膜”到“网红眼霜”,
场景连接一切
第三个趋势,场景营销与的结合越来越紧密,这届又赶上了“6·18”这样的电商年中大促,最近还赶上了端午节、父亲节.我们会看到,在电商领域出现了很多有意思的事情,比如：化妆品都打着的主题,比如“看球面膜”、“网红眼霜”,这些商家的营销越来越具有场景化的感觉,场景营销构建的不仅是球迷与球赛的关系,而是让线上线下基本所有的商业活动,都介入到了的主题,寻找与的结合.
趋势四：人工智能替代了“保罗哥”、“章鱼帝”
第四个趋势,体现在人工智能的发展与的关系.
我看到麻省理工学院作了一个基于人工智能的预测,过去是“保罗哥”、“章鱼帝”做这样的预测,现在人工智能已经可以通过大数据进行预测,我们看到BBC之类很多媒体机构发布了人工智能预测结果,实际上这些预测结果对于足球彩票等行业都会产生影响.人工智能在中的角色变得越来越重要.
再有,我们看到在赛场上人工智能的技术也在运用：不管是装备、还是裁判,其实现在都借助了越来越精良的技术,然后再作用于比赛.过去大家都会觉得裁判的很多判罚都有问题,现在裁判则能够做出更加精准的判罚.
而人工智能和大数据对的介入,会对技术的统计变得越来越精致和严密.实际某种程度上,也让今天的比赛越来越难踢了.因为每个球队都可以通过大数据研究其他人的技术、战术,像我们看到的梅西这样的球星,从前两届基本就被对方防范死了,实际上这些属于大数据分析的一个结果.所以大家看到,有些比赛踢得不像过去那样有艺术之美.这也是技术所带来的影响之一——大家借助技术,对球队和球星的判断越来越细致.所以,小组赛刚开场的时候,大家会发现冷门的球队其实并不冷,技术在助力竞技体育的发展.
趋势五：消费升级,“精酿啤酒+小龙虾”全面超越瓶装啤酒
再接下来,我看到一些很有意思的变化,比如说：过去期间喝啤酒,大家主要喝纯生这样的瓶装啤酒.但现在我看到一个数据：饿了么平台上,精酿啤酒的销售比例出现了非常明显的上升.某种程度上这是一个例子,反映出来的是用户的一个消费升级,“精酿啤酒+小龙虾”成了外卖的一个最佳组合,而且好多龙虾是从外国到中国电商平台上来卖的.所以这届也能看到消费升级的一个变化.
趋势六：非赞助商青睐“逆向营销”
第六个趋势,有别于我们开头讲到的赞助商营销,实际上每年的非赞助商营销都是大家关注的一个点.
今年出现了一些逆向营销的例子.比如：华帝说法国队今年肯定夺不了冠,所以如果法国队最后夺冠,它将把期间的订单都给退款,也引发了大家的关注.这个例子我们不能评价它做得好不好,但是从这个创意本身来说,在社交媒体的时代,可以找到一些契合话题的点,然后你可能不是赞助商,但你可以利用的一些热点做逆向营销.
责任编辑：朱丽
本文总结:此文是关于经典俄罗斯专业范文可作为俄罗斯世界杯和六大趋势和解码方面的大学硕士与本科毕业论文俄罗斯论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 揭秘压缩式垃圾车六大趋势 压缩式垃圾车与过去陈旧落后的散装环卫车辆相比,具有压缩后装载量大、节省人力,可对多种桶装、箱装垃圾实现机械化装填……诸多优点,深受环卫行业的喜爱 近几十年来,压缩式垃圾车在我国城镇环卫行业中得到了广泛.
2、 2019新药品采购时代六大趋势 在医改进入深水区的背景下,公立医院改革成效却并不明显,其中,不在少数的一线医生“多开药、开贵药”扭曲了价值本质,而“治病救人”这一核心作用却反向淡化,因.
3、 《姑妄言》和六大奇书 陈志伟,韩建立（吉林大学文学院,吉林长春130012)关键词姑妄言；明清小说；小说；四大奇书；六大奇书摘要文章概述了姑妄言的发现过程,阐明了姑妄言的价值及成就,并在前人“四大奇书&rdqu.
4、 图书馆未来的新形态、新趋势 商麦荣（东营市图书馆,山东 东营257091）关键词图书馆；新形态；新趋势摘要近年来,随着科学技术的不断发展和实际运用,人们的生活方式逐渐发生了改变,这种因科技发展而带来的变化在阅读方式上也有所体现 .
5、 2019大学图书馆前沿趋势高等教育中影响大学图书馆的趋势和问题综述 每隔一年,美国大学与研究图书馆协会(ACRL)的研究规划与评议委员会就大学图书馆相关的高……教育前沿趋势编写一份报告 本次ACRL前沿趋势报告中的主题为一些希望了解新资料、扩充知识面的读者所熟知,而其.
6、 试谈图书馆对外交流和合作趋势以国家图书馆为例 刘源泓（国家图书馆,北京100081）关键词国家图书馆；对外交流；合作模式；发展趋势摘要文章以国家图书馆为例,结合国家图书馆对外交流工作的历史和实践,从时展的视角,就图书馆对外合作发展的趋势进行探讨,.