论文《立报》的成功之路，该文是关于成功之路类学士学位论文范文和成功之路和《立报》和试论《立报》类学士学位论文范文.
刘玉婷
（商洛学院 人文学院,陕西商洛 726000）
摘 要：《立报》是著名报人成舍我创办的小型报,创刊初期,就因其以人为本的办报宗旨、精编主义的编辑排版、严管有道的经营管理和抗日救亡的政治倾向销量超过十万,成为可与上海《申报》等老牌大报抗衡的小型报,被认为是中国新闻史上小报大办的翘楚.
关键词：《立报》；小报大办；翘楚
中图分类号：G219.29 文献标识码：Ａ 文章编号：1674-0033（2017）05-0077-04
《立报》创刊于1935年9月20日,由成舍我创办,是一张四开四版的小型日报（初为四开四版,后扩大为六版）.当时的上海大报林立,《立报》创刊伊始就面临着激烈的竞争,在这样的环境中,《立报》凭借自身独特的办报理念与管理方法在销量和影响力上都取得突破,在当时产生了极大地社会影响.
一、《立报》是小报大办之翘楚
《立报》在历史上经历了四个阶段：第一阶段从1935年9月至1937年11月；第二阶段从1938年4月至1941年底；第三阶段从1945年10月至1949年；第四阶段从1988年7月至今.其中,第一阶段是《立报》成就最大的时期.
1935年9月20日,成舍我在上海创办《立报》,定位为小型报,与强调娱乐性和消闲性的近代小报形态相似,但是内容上模仿大报,更具新闻性,言论也更加严肃,呈现出“大报色彩”,因其“小报大办”的特色,创刊不到半年销量就达到10万份,最高时达20万份,打破了当时《上海日报》的最高销售记录.这使得《立报》成为《上海日报》报业公会的成员（当时只有大报才有资格成为其成员）,也因此,《立报》取得了与大报平起平坐的地位.《立报》在我国新闻史上被人视为一朵奇葩,作为四开小型报,又被认为是中国新闻史上小型报大办的翘楚和典范.
取得如此大的成就,得益于《立报》创刊伊始,就坚持以人为本的办报宗旨、科学管理的经营模式、精编主义的编辑排版和抗日救亡的政治倾向.
二、重视读者感受,坚持以人为本的办报宗旨
“使每一个国民,都知道本身对国家的关系”是《立报》办报的宗旨.创刊之初,《立报》就在《我们的宣言》中强调“一定要将报纸办的通俗易懂,刊登的材料要与市民休戚相关,使全国国民能读、必读、爱读, 使他们觉得读报和吃饭一样需要” [1].
（一）关注社会现实,办读者欢迎的报纸
在当时抗日救亡的大环境下,《立报》自创刊起,就积极报道抗日救亡运动的各种消息,并多次报道和宣传中国的活动.另外,《立报》敢于揭露社会的阴暗面,创刊当天,就在头版刊发了上海帮会头目之一顾竹轩的案子,当时这个新闻许多大报都不敢进行刊载,《立报》则一直关注这个案件直至结案,因其关注时事和不畏强权,敢报道别报之所不敢,广受读者欢迎.
（二）文字通俗易懂,办读者看得懂的报纸
在《立报发刊要旨》中,《立报》公开宣布“文字用语体,务使人人易解”.在具体的操作中,《立报》也是这样做的,它的新闻报道评论短小精炼,以事实为根据而说理,追求“文字浅显人人看得懂” “只要略识几百字,你准看得懂”,目的是努力让“占最大多数的劳苦大众”也能看得懂[1].
（三）低廉实惠,办读者买得起的报纸
《立报》办报之初就提出了“少抽一支烟, 多看一份报”的口号.每份报纸收四枚铜圆,*每月收3角5分,三个月收1元,半年1元8角,全年只要3元4角.对比当时的大报《新闻报》和《申报》每日出版对5大张半至10大张,每份售大洋四分五厘,买一份大报的价钱可以买三份小报还有余[2]573.《立报》从创刊到1949年4月30日暂时停刊,从未涨价,即便在增刊的情况下也没有加价.成 舍我在《立报》的《纪念弁言》中宣称“永远不涨价, 终年不休刊” “非万不得已绝不增加读者负担” [3].
三、进行严格管控,推行先进的经营管理模式
《立报》的成功离不开成舍我先进的报业经营理念,一方面,成舍我在当时“把报社当企业,把报纸当产品”,这与现今的新闻行业企业化管理不谋而合,体现了其经营理念的先进性；另一方面,成舍我在《立报》的发行过程中引进了西方的科学管理制度,实行一体化经营管理,包括建立健全规范的用人制度、完善报社内部的组织体系、加强对报社物资设备的规范管理等.这些都使得《立报》的管理和运营井井有条、规范有序.成舍我也不愧被称为“杰出的新闻企业家”.
成舍我报业经营管理上最为突出的核心思想就是一个“严”字.他在总结办报经验时曾说：“要把办报看作指挥一支作战的军队.新闻工作是自由职业,但为增强工作效率,一个报馆的组织和纪律却绝不能松懈.指定发稿的时间一定不许迟误,指定的采访任务一定需达成,印刷延时出版一定要追究责任,校对房错字连篇一定要依章处罚.尤其重要的是对于参加这支报馆军的每一分子,必随时随地充分鼓舞他们的战斗精神.一个标题不如人编辑应感觉羞愧,一条新闻不如人,外勤先生应该吃不下饭,人人要争取胜利,但这胜利的有效期限只有一天[4].”严格之外,成舍我还相当精明,他曾强调“要把办报看作主妇管家,应该节省时,粒米寸布,不许浪费,不应该节省时,子女教育,或急病开刀,几千几万,也毫无吝惜[5]”.
（一）经济独立,保证新闻客观
办报伊始,成舍我就将自己创办的《立报》定性为独资经营的民营报纸,崇尚经济独立和.在经济上不依靠任何政府或政党的资助,鲜明的表示不招官股,不求津贴.当时许多报刊在经济上依附于各个党派,刊登的新闻难以保证客观性,新闻评论具有一定的偏向性.而成舍我因为经济上独立,从而也保证了所刊载新闻评论的公平公正,在当时的社会背景下难能可贵.
（二）严格管理,确保新闻质量
成舍我每天上班的第一件事就是博览群报,选定几家有影响的报纸作为假想对手,找出《立报》存在的问题并着手改进.成舍我认为“一张报纸办好的因素,固然极多,不过最应首先注意而必全力以赴的,自以报纸内容、言论、版面为第一”.“至于如何才能使销数达到第一,毫无疑问,就看你的言论是否比别人精辟、公正,你的新闻是否比别人迅速、确实,你的排版比别人生动美观.文理不通的话和排印错误的字,你是否能保证比别人少,或完全没有.一句话,必须你一切内容都比同一区域内任何别家报纸好,或比任何一家报纸有你独特的优点,然后你才可以稳固,取得广大的读者.”[4]为此,成舍我在办报过程中,从新闻数量的多少、质量优劣到版面编排、标题制作等方面查找自身不足,分析原因、不断改进,并打分评估,以此作为工作人员的酬金考核标准.由此,《立报》常能以迅捷的独家新闻、精辟的评论观点、新颖的版面设计及独特的专栏副刊获得读者的欢迎.
（三）限制广告,保证报纸品位
20世纪30年代的报纸,很多版面都被付价极低、意义恶劣的“五淋白浊” “花柳杨梅”等广告占去一部分,这极大地降低了报纸的品位,成舍我对此嗤之以鼻.《立报》在创刊初即声称：“日销未达10万份,拒登任何广告.”依照成舍我本人的看法,此举是为了充分而有效地传播信息.他曾在《小型报的远景——想起十年前手创的立报（下）》一文中说道：“中国造纸工业不发达,造纸不足需要进口白报纸,用纸越多外汇的漏洞越大,……工商业在最短期间不易立趋繁荣,大报所倚靠的唯一命源的广告费希望很少,人民购买力薄弱,报价愈低,销数愈可尽量扩展.”[5]为此他认为“工商业未臻于高度发达以前,广告数量不会多,广告一定低,尤其越靠广告填补篇幅越无法提高”,所以“此四开小型报其每一方寸地位应如何加倍宝贵,不能日销十万份不增加张数也就不刊登广告” [5].
（四） 扩大发行,保证报纸销量
报纸的生命力得以延续的根本就是销量,成舍我从宣传、管理、售卖、推广多方面入手,致力于扩大《立报》的发行量,以销量来保证报纸的持续发展.第一,《立报》创刊第一天就在《新闻报》打出两整版套红广告,用大字标出“以日销百万为目的,消息灵通,时代先驱”.一张小型报创刊,在久负盛名的大报上做如此声势威壮的广告,在我国报业史上还无出其右者[2]507.第二,设有监核处,每日对各部门实行严格管理,还加强读者的监督,如遇到发行没到位的事,鼓励订户反映投诉,认真践行西方经营管理中的“顾客在我心”.第三,报馆自备了一百辆自行车送报纸,使读者每天一大早就能及时获得当天的新闻.并以低价将报纸批发给报贩和一些失学流浪儿童.同时,还公开以优厚条件向社会招聘报纸推销员.多管齐下,推广报纸,扩大销量.第四,《立报》创刊之时,就向外界宣称“十日赠阅”,即凡在月底前订报的则可以免费赠报10天.在1936年3月16日创办晚刊时也有过一段时间的赠阅活动,增刊出版后对本埠订户一律免费赠阅.这些举措都极大地促进了《立报》的发行,扩大了销量,创造了成舍我报业生涯中新一轮的辉煌.后据成舍我回忆说：“广告和最高的新闻报广告标准相同” “一年后,投资者已分到股息红利” “决意结束时,售出所有资产,战前每一万元的投资,连同过去所获利润,大约收回了等于战前币值的三倍.单就经济意义说,总算未赔有赚.”[5]
（五）规模化经营,提高办报效率
《我们的宣言》中提出：“虽然办一张小型报,但所有规模,必须力求完备” ,“地点必在报馆中心区,有整栋房屋,足以容纳营业、印刷、编辑等部分,傅能精神贯注,集中管理,印刷部分,最少应自置两部轮转机,每小时可出报10万份.”[1]为了提高工作效率,成舍我自行设计了一张排字桌.据一位《立报》实习生说,排字桌较一般字架便利检排迅速,合乎科学,每人一个,可以使每个人在固定一个地方排字,不必走动,的确可以节省不少劳力,这种排字桌确是一种适用的工具.成舍我还自行设计了一张“半圆如月”的办公桌,让编辑与校对同坐一桌,谓之“编校合一”,既便于工作,又利于实现一人多能,同时体现编校平等的理念.与其它报馆相比,提高工效一倍[6].
四、精心编辑排版,坚持小报大办的特色
《立报》从始至终都坚持“精编主义”,意即“精编精写”,主要目的在于能够用很小的篇幅容纳尽可能多的内容,即坚持“小报大办”的特色.
（一）文字精炼,便于携带
成舍我在创刊之初就提出严格要求：《立报》所刊载的每条新闻一般只用两百字,对于来自其他通讯社的稿件都要求尽可能精炼改写.小型报大办的办报思路使得《立报》成为了一张内容丰富多彩,而且便于携带的报纸,满足了读者的需求,也迎合了市场的需求.
（二）内容精选,满足需求
考虑读者需要和阅读习惯,精选所刊载的内容,“凡所刊载,均严格之精选.其与最大多数人民无切身关系,或不感兴趣者,虽一字亦不浪费,否则搜本求源,不厌求详.故篇幅虽仅一张,可读资料,实远在日出若干大张者以上.而因篇幅较简,携带方便,在电车公共汽车及短途阅读,又最为舒适.”[1]
（三）风格多样,版面灵活
《立报》在编排风格上趋于灵活,在具体办报过程中,文字、照片、图片、漫画等形式交替使用,引起读者的阅读兴趣.并且,还通过加粗、加框、黑体字、加大字号等形式体现出新闻的重要性.在标题的制作上,灵活使用主题、引题、副题,甚至横题,活跃版面.这种图文并茂的灵活编排手法极大的增加了读者的阅读兴趣,满足了市场的需求.
（四）信源多样,信息丰富
《立报》新闻评论的信息来源多样化,它不仅有自己的电台来接收各个通讯社的稿件,而且派自己的记者奔赴一线进行新闻采写,获取第一手资料.并且,对于来源于各个通讯社的稿件,《立报》并不像其他报纸直接采用,而是在广泛了解各个通讯社的发稿内容之后,摘取其中最重要内容进行重新撰稿,以求精编精写,以最少的文字承载最多的内容.资源的多样化使得《立报》的版面虽少,却堪比大报的承载量,尽力满足读者的信息需求.
五、追求进步思想,秉持抗日救亡的政治倾向
报纸的发展与外部环境的变化是相辅相成的.二十世纪三四十年代是中国政局动荡、国家危难的时期,《立报》的发展也受到了社会环境的影响.“九一八”事变后,当时的舆论界由于受到国民党的严厉压制,不少进步报人被杀害,报业发展萧条.《申报》的史量才被杀,张竹平组建的“四社”被夺,在此迫害下,不少报纸纷纷降志.正如林语堂著文所说“原来大报社论可读,阴气一来社论大报也不可读了,原来大报新闻可读,又接上这团祟气,大报也无精打采,不值一提了.小报应运而生,初颇为精彩,后来不知怎的撞了什么邪,也渐没有东西可读了”.但当时的《立报》独树一帜,没有被压制和迫害吓倒,而是挺身而出,在成舍我等人的带领下投身于抗日救亡运动中,为国家的发展和进步人士大声呐喊,发出时代的呼声,真实客观的报道“西安事变” “七君子事件” “一二·九”运动和“七七事变”等重大事件,并在当时发挥了积极的舆论作用.
成舍我在《本报告别上海读者》中表示：“我们决不放弃我们的责任”,并相信上海的数十万读者“也决不会放弃他们对民族的责任”.在国家危亡,形势严峻的情况下,《立报》不畏强权和压迫,坚持政治进步,“立场坚定,态度公正”,并切实履行了其“对外争取国家主权独立,驱除敌寇；对内督促政治,严惩贪污”的办报宗旨.巴金曾在纪念立报两周年时说到：“经过了种种艰苦的挣扎以后到今天依旧保持着它那勇敢活泼的姿态……它的确告诉我们一些真实的话,一些别处不敢说或不愿说的话”.
同时,《立报》充分反映民生疾苦和呼声,站在下层民众的立场,尤以副刊《小茶馆》最为突出,著名作家巴金曾在《立报》上发文《我祝福立报》,如此评价“小茶馆最可以表现出立报的服务精神,在这里我们贫苦的同胞可以自由地说他们自己想说的话,申诉他们的苦痛或者抒发他们的悲愤”.“小茶馆是真正为平民服务的地方,不论你是社会地位如何卑下的人,只要你怀着苦痛,怀着疑问寻求帮助,别人不会以闭门羹赏你的……使人与人间的关系更为密切.”
正是由于《立报》进步的思想、抗日救亡的倾向和为民发声的立场,当时的许多进步人士和员都为《立报》撰写或提供文稿,并为《立报》的发展扫清障碍.比如金仲华所做《抗战时期的文化工作》、沈志远所做《新闻抗战论》、沙千里所做《抗战职业界》等.《立报》的不屈气节也得到普通民众的赞扬,树立了极好的报纸形象.
六、结语
《立报》“小报大办”的特色极大地改变了传统报刊的结构,其低廉的扩大了读者群体,使社会上层和下层读者紧密联系在一起,形成更加完整的读者结构；它丰富多彩的内容拓宽了读者的阅读范围,使读者开始“睁眼看社会”；它追求进步、抗日救亡的政治倾向引导普通民众关注政治、参与国事.《立报》的创办与发展适应了时代的需要,满足了读者的需求,同时也树立了报纸的形象,产生了巨大的社会影响,成为我国新闻史上小型报中的一颗璀璨“明星”.
参考文献：
[1] 成舍我.我们的宣言[N].立报,1935-09-20(1).
[2] 方汉奇.中国新闻事业通史[M].北京:中国人民大学出版社,1999.
[3] 成舍我.纪念弁言[N].立报,1937-09-20(6).
[4] 成舍我.报学杂著[M].台北:台北文物供应社出版,1956:24.
[5] 刘家林.成舍我新闻学术论集（上）[M].广州：暨南大学出版社,2012:538.
[6] 刘家林.中国新闻通史（修订版）[M].武汉:武汉大学出版社,2005:453.
简而言之：上文是关于经典成功之路专业范文可作为成功之路和《立报》和试论《立报》方面的大学硕士与本科毕业论文成功之路论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 从受众心理看微纪录片《故宫100》的成功之处 故宫100是一部由央视纪录频道播出,依托于脍炙人口的纪录片故宫,以拓展新的收视人群为目标,抓住“微时代”特征的大型微纪录片 影片通过100集微纪录片,以前所未有的体量,揭示一座.
2、 王懋竑《家礼》辨伪的逻辑进路和思想意义 【摘要】家礼是否为朱熹所作,是元明以来儒者聚讼纷纭的学术公案 清儒王懋竑以精于朱学著称,撰作家礼考家礼后考家礼考误诸篇以证家礼非朱熹之书,在清代学术史、朱子学研究领域影响深远 近百年来,学者虽多反驳王.
3、 让文本画面立起来人教课标版四年级下册《乡下人家》写景类文教学探微 在小学语文所选的文本中,有不少写景状物类经典文章,在教学中,要让孩子真正进入文本,让人物、景物……形象鲜活起来,这就需要我们给予孩子直观的立体形象感受,让文本画面“立”起来,这.
4、 《森林报》节选和导读 文／哈尔滨市长虹小学 宋沛红【内容梗概】森林报绝不仅仅是一份报纸 它有着报纸的活泼、可读、新鲜、快捷,不,确切地说,是整个大自然天上飞的,地上爬的,土里钻的,池塘中游的…&hellip.
5、 《红楼梦》作曲家王立平：一朝入梦，终身未醒 2018年8月19日,人民日报一则“87版红楼梦作曲家王立平,稿酬一集250元”的微博,将作曲家王立平再次拉回大众视野 他一共为87版红楼梦创作了13首经典名曲,仅枉凝眉一首歌.
6、 做好融合文章在实字上下功夫《中国教育报》的媒体融合和实践 在媒体转型的大潮中,中国教育报刊社高度重视媒体融合发展,3年多来不驰于空想,不鹜于虚声,扎实推动融媒体建设,形成了“两报四刊三网一端”加新媒体矩阵的全媒体布局 今年全国期间,中.