论文互联网＋背景下杭州对外文化贸易探析，本文是互联网相关专升本毕业论文范文跟贸易和互联网和杭州类论文写作技巧范文.
摘 要：互联网的发展使文化产业的竞争重点从内容延伸到平台,为对外文化贸易提供了新的实现形式,跨境电子商务成为当前文化产品出口的有效途径.杭州要加快发展对外文化贸易,需要政府进一步强化文化电商的顶层设计,打造泛文化产业生态链,发展第三方跨境文化电子商务平台,并从制度创新、加快人才培养、完善法律法规等方面加大对文化产业发展跨境电商的支持.
关键词：互联网+；对外文化贸易；跨境文化电子商务
中图分类号：F752.7
文献标识码：Ａ
文章编号：1005-913X（2018）09-0010-02
随着近年来“互联网+”与文化领域的深入融合,电子商务成为文化贸易新的实现形式,这为我国进一步发展对外文化贸易提供了新的机遇.党的十九大报告提出,“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”,《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》中也强调要“支持文化和科技融合发展”、“鼓励文化企业借助电子商务等新型交易模式拓展国际业务”.在“互联网+”的背景下,作为互联网经济高度发达的“全国文化创意产业中心”城市杭州,如何利用跨境电商的机遇,加快发展对外文化贸易,成为区域经济发展面临的重要课题.
一、发展对外文化贸易的基础
（一）雄厚的文化产业市场基础
经济的发展和人均收入的提高,为一个国家和地区发展文化产业奠定了市场基础,是带动文化贸易出口的重要支撑.文化娱乐产品的收入弹性较高,其发展需要区域内有可支配收入较高的人群来支撑,只有收入的提高,文化娱乐产品的消费占个人收入的比重才会提高.2017年,我国人均GDP已经达到8 836美元,杭州人均GDP更是达到了21 350美元,而在“十三五”期间,我国居民文化消费支出将保持年均16%以上的增长速度（张晓明等,2013）,这为我们加快发展文化对外贸易提供了良好的本地市场基础.如果说传统货物出口要依靠成本、质量的比较优势,那么文化产品出口则需要依托“本土市场规模”.杭州是中国的历史文化名城,也是全国文化消费旺盛的地区之一,同时杭州还是国际化程度较高的城市之一,尤其是2016年G20峰会的主办,促进了杭州乃至全国的跨文化交流,彰显了杭州城市的整体风貌,其文化形象在国际上的影响力与日俱增.随着人均收入的持续增长,杭州本地巨大的文化消费需求将为文化产业发展提供强劲的动力,推动杭州加快对外文化贸易的发展.
（二）较强的对外文化影响力
对外文化影响力与对外文化贸易发展是相辅相成、相互促进的关系.一个国家对外文化影响力的大小,在一定程度上取决于这个国家的历史文化底蕴,而这也是对外文化贸易发展的基础所在.同时,一个国家对外文化贸易的发展情况也会反作用于其对外文化影响力的提升.中国是全球四大文明古国之一,五千多年的文化底蕴是发展对外文化的丰富文化资源,而经济实力的增强,也正在带动中国文化的国际影响力提升,世界第二贸易大国的地位,也要求提高中国文化产品在国际文化贸易中的比例.中华文化逐渐稳步走向世界舞台的,为越来越多的人所理解和喜爱,“中国文化元素”推动中国文化影响力迅速提高.近年来《战狼2》《功夫熊猫》《花木兰》等由中国人制作的或者有中国文化元素的影视作品在全球获得了极大的影响力,由此可见一斑.
（三）畅通的对外文化贸易渠道
当前,互联网为文化贸易提供了新的实现形式,而一带一路等国家战略的实施,则进一步为中国发展文化贸易创造了有利条件.国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出“发展基于互联网的文化、媒体和旅游等服务,培育形式多样的新型业态”.文化娱乐产品正在逐步突破来自国别或行业的管制,实现多方融合.文化消费的主要途径已经是在电脑、联网电视、iPad、智能手机等设备上通过在线流媒体服务来实现.当前中国正在全面进入互联网时代,互联网人口超过7.5亿,具有互联网及移动互联网领域的优势,使文化产业的规模边际效益日渐突出,也加速推动对外文化贸易发展.“互联网+”使原本受到场地严重限制的一些“现场演出类”文化产品,突破场地限制,提高演艺类产品的可复制性、生产效率和分销效率,实现了文化产业“全球化”.
二、跨境文化电子商务对发展对外文化贸易的意义
跨境文化电子商务是不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成文化娱乐产品的交易、进行支付结算,并通过互联网方式送达文化产品、完成交易的一种进出口贸易活动.通过跨境文化电子商务发展对外文化贸易具有以下意义.
（一）催生新的文化生产与消费模式
在“互联网+”背景下,互联网与文化产业的互相融合、互相推进已催生一种新的生产和消费模式.这一跨界的融合,使文化产业的竞争重点从内容延伸到平台,改变了文化产品生产与消费的格局.文化企业可以跨越中间商,通过网络传播平台,利用电子商务方式,将文化产品直接提供给消费者.以数字媒体、数字动漫、影视、文学、音乐为代表的网络文化产业,具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征,已越来越成为文化产业发展的中坚力量.根据2017年数据,我国文化及相关产业的10个行业中,以“互联网+”为主要特征的文化信息传输服务业增长超过30%,居于首位.
（二）有效减少“文化折扣”
基于互联网的跨境文化电子商务具有“无国界”优势,为文化产品和服务的对外贸易提供了便利条件.众所周知,文化娱乐产品具有独特的“虚拟特征”,这样的内容产品更适合通过互联网进行生产、流通与消费.但与此同时,由于不同的受众文化差异的客观存在以及对不同文化认知程度的高低,消费者在接受自己不熟悉的文化产品时,自身的兴趣爱好、理解能力等会使文化产品的内在价值大打折扣.这种与一般货物贸易截然不同的“文化折扣”现象,在某种程度上制约了文化产品的出口,甚至成为对外文化贸易的天然壁垒之一.因此,应努力降低消费者对不同文化的认知障碍,从而实现“文化折扣”向“文化增值”的顺利转变.由此可见,通过跨境文化电子商务可以实现国内与国外两个市场的资源整合,有助于提高企业开拓国际市场的竞争力,有望成为文化产品出口的有效途径.
（三）降低了对外文化贸易的交易成本
开展对外文化贸易的企业通过借助跨境电子商务这一平台,可以简化文化产品跨国传递的流程,降低交易过程中的各类成本,从而可以实现快速有效地把文化产品和服务推向国际市场,为其文化产品和服务开拓国际市场提供坚实有力的支撑.目前国内已出现越来越多的文化产品跨境电商交易平台,在有效提升对外文化产品和服务的国际竞争力方面发挥着越来越重要的作用.如,上海自贸试验区正在探索新的对外文化产品交易模式,尝试以上海文化产权交易所为依托,通过第三方支付交易平台和互联网交易技术,专门开发适合文化产品的新型信用认证体系,构建跨境文化电子商务平台,最终为上海的文化企业开拓海外市场提供高效便捷、成本低廉的新型通道.
（四）大力激发社会各界创业创新的动力
“互联网”技术的广泛运用,大大促进了包括文化、科技、人才、艺术等在内的全方位的要素自由流动,迫使文化企业和个人从资源驱动型向创新驱动型转变,以促进文化产业与互联网技术更深的融合.犹如雨后春笋一般出现的各类跨境电子商务平台和专业众筹平台和网站,也为对外文化产品和服务类项目提供了全新的思路,也可以尝试探索将创意展示平台与投融资平台结合在一起.换言之,从事对外文化产品和服务贸易的文艺界和企业界可以通过在网络上展示创意,预先向国内外大众募集资金,极大激发了大众创业、万众创新的活力.
三、“互联网+”背景下加快发展对外文化贸易的策略
（一）打造泛文化产业生态链
充分应用互联网平台,实现文化、艺术、科技、人才、资金的“自由链接”,充分鼓励文化产业与电子商务平台融合,实现产业间的“自由跨界”,建立起“文化产品生产+进出口贸易+跨境文化交流+文化国际会展”的文化产业生态链.通过文化产品商跨境电子商务搭建双多边文化沟通的桥梁,充分发挥“互联网+”对文化产品内容生产的促进作用,让所有创作者可以通过网络触达用户,通过基于互联网的生态找到与其匹配的消费者,获取认同感和商业价值,使内容领域“生产关系”的变化驱动文化“生产力”发展.
（二）借助信息技术提升跨境文化电子商务企业的竞争力
借助大数据和云计算等现代信息技术,通过采集和分析对外文化贸易的数据资料,通过精确的量化分析,可以实现对文化市场的精准分析和定位,可以进一步提高对客户消费服务的水平.例如,美国影视剧《纸牌屋》的投资方Netflix公司的网站有近3000万订阅用户,这些用户每天在 Netflix上产生3000多万个行为.Netflix基于对这些数据的分析,并最终做出了拍摄《纸牌屋》的决策.另外,利用大数据和云计算,可以对不同文化背景和产品需求的地区进行市场细分,根据不同国家和地区的文化距离来安排出口优先次序,将不同类型国家当作不同的目标市场来区别对待.首先是以东南亚、日本、韩国等文化距离较小的国家和地区为首要目标市场.对于其他一些国家和地区,应该采取措施降低文化折扣,比如要进行本地化宣传,提供当地语言翻译等.同时对不同国家和地区的文化产品出口实行差别定价,根据进口国收入水平和需求水平来确定不同的出口,甚至也可以采取“搭售”等多种方法,来培育当地对中国文化产品的需求,确保在目标国家或地区的市场取得较高收益.
（三）以制度创新推动跨境文化电子商务的发展
以对跨境交易的文化译制产品为例,一方面应努力提高产品的译制质量,以降低受众的“文化折扣”,另一方面,还应加大资金支持的力度,对文化跨境电子商务网络设施以及对外互联网营销渠道的基础设施建设提供政策支持,努力将对外文化产品贸易的“输血机制”转换为“造血功能”,正确实现新的“制度红利”.又如,可结合营业税改征增值税的改革试点,逐步将对外文化产品和服务纳入“营改增”试点范围,对重点鼓励的对外文化产品和服务,争取实行增值税零税率,或者对其出口实行营业税免税.概言之,应在整个交易的全过程努力以制度创新推动跨境文化电子商务的蓬勃发展.
（四）培养适应“互联网+”时代的对外文化产业专业人才
要根据“互联网+”时代对对外文化贸易人才的专业素质要求,努力培养具有信息技术基本素养和创新思维能力,并且拥有强大的学习能力和技能的对外文化贸易专业人才.尤其应注重培养兼具互联网技术和文化产品经营管理之道的复合型、应用型人才,力争将我国丰富的文化资源转化为供全球共享的文化产品.为实现这一目标,应发挥各界社会力量构建立体化的人才培养体系,并出台政策予以支持.
（五）进一步发展完善有关跨境文化电子商务的法律法规
应引导并要求从事对外文化贸易进行境内外著作权的登记工作,完善对网络文化产品和服务知识产权保护的法律法规体系.加强对包括影视和动漫等互联网之下的文化贸易产品的市场监管力度,严厉打击各种侵权和盗版行为.积极参与国际标准的制定工作,主动对接国际文化产品和服务市场,加快研究并融入文化贸易的国际业务规范和国际技术标准体系.
参考文献：
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［责任编辑：方 晓］
本文结论:上述文章是一篇关于贸易和互联网和杭州方面的互联网论文题目、论文提纲、互联网论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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