论文2019，一场引流大战即将上演，该文是世界相关论文范本跟2018世界杯和引流和大战相关论文范本.
2010 年南非,当时的互联网体育人口七八千万左右,而现在,仅中国在线的互联网体育人口就达到了3.5 亿,属于非常庞大的用户体量.
因此,为了在分配市场份额的重要拐点打赢这场没有硝烟的“战争”,奥运会以及等世界赛事已然成为各大体育媒体引流的重要方式.
值得一提的是,庞大的用户流量也引来了互联网直播平台的觊觎目光,希望分得一杯羹.在这场即将到来的“引流”大战中,谁会取得胜利我们不得而知,但是内容的质量以及良好的用户体验将会成为这场战争的硬性规定.
这也是在体育新时代,用户认知和消费全面升级下的一个缩影——如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念,构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台,将更多的用户与体育紧密连接.
2018 年3 月29 日,新浪在北京总部举办了体育产业论坛,与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景,以及体育营销的新玩法.
因为专注,所以专业
新浪与的缘分建立在1998 年,经历了体育营销这些年的发展,每次体育赛事来临之际,作为赛事传播推手的新浪始终希望体育营销可以变得更加专业、更为专注.
以体育报道起家,到论坛、再到体育频道,得益于20 年左右的良好专业积累与传承,如今的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台,除了专业的赛事报道之外,还可以给用户提供多种体育服务.
更为重要的是,新浪顺着用户消费旅程和体验搭建了一个原生的体育营销场景,而不仅仅是内容的植入.通过原生体育营销场景的创新模式,新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升,也让更多的用户完成从“知道”、“了解”到“购买”的旅程.
当前,整个体育产业的升级,让体育媒体、体育从业人员以及大量体育用户步入新的时代,“新浪作为智能媒体平台,进行线上线下相融合,打造自主IP 为更多的体育用户带来更好的体验和服务.” 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷如是说.
全方位打造视觉冲击的
体育用户规模的持续增长、体育媒体的壮大以及体育产业产值飙升,都印证了用户需求正在发生变化.因此,在体育用户认知升级和消费升级的趋势下,体育行业对于媒体传播以及内容服务的重视程度取得了很大的改观,目的只有一个——为用户带来更好的观赛体验.
“体育产业迎来了用户的认知升级和消费升级,认知升级意味着用户不只将体育看作是一项爱好,而将其看作一种健康的生活方式和良好的社交体验,”新浪首席运营官兼总裁杜红认为,消费升级将直接拉动体育产业的消费升级,用户逐渐开始愿意为更好的内容、产品和服务付费.
接下来,以2018 为契机,新浪将会和众多合作伙伴共同搭建开放的体育智能媒体平台,实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播.比如即将推出的“智能线索”、“数据库”两大创新功能,以及“圈子”等社群功能,力争打造一个重度参与的全景.
对于内容创作而言,“智能线索”可以帮其了解到即时数据,发现潜在的、即将爆发的热点,而数据库则是依靠其强大的数据支持,成为体育自媒体人的在线知识储备库,以便他们更快速、更准确、更专业的完成赛事分析和内容创作.
另一方面,新浪公布的“媒体合作计划”机制：针对头部合作伙伴,提供“专属”,为内容创作者提供“专项跨界资源”,以及通过200 多个跨界头部微博*组成的矩阵,为内容合作方打通了内容发酵的传播通路,帮助创作者提升品牌影响力.将内容创作机构和自媒体人的扶持力度上升至新高度,在一定程度上保障了内容的质量.
此外,为了更好的将用户需求与客户服务紧密相连,新浪将联合新浪网、新浪新闻客户端、手机新浪网、新浪体育、新浪微博以及华为等优质站外合作平台和终端,共同为用户输送高品质的体育报道.
显然,在这场即将开始的引流大战中,新浪已经做好了准备.
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参考文献：
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