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在产品创新的同时推进制度改革,激活的是新闻生产存量,做出的是发展创新增量,推动的是“我就是你、你就是我”的媒体融合发展之路
刚刚过去的,各种融媒体产品精彩纷呈.H5 作品《喊你加入群聊》,不到24 小时点击量就突破600万；短视频《英国小哥侃》,播放量超过1 200 万……主流媒体在媒体融合上纷纷发力,大招迭出,以优质产品收获大批粉丝.有网友评论：“从自嗨到刷屏,今年成为媒体融合的集中展示.”
随着新兴媒体日新月异的发展,媒体融合已是大势所趋.站在时代潮头,党作出推动媒体融合发展的重大决策,具有极强的前瞻性和预判性.从“8·19”讲话提出“宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”,到在会议上强调“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”,再到“2·19”讲话要求“尊重新闻传播规律,创新方法手段”,总书记多次就媒体融合发展作出重要指示,指出了方向,明确了路径,为走出我们的媒体融合发展之路提供了基本遵循.
所当乘者势也,不可失者时也.的决策部署,正在变成媒体的生动实践.在媒体层面,人民日报试行“厨房”工作机制,通过内部资源整合成立20 多个融媒体工作室,致力于提供全媒体优秀产品,“厨房”成为媒体融合发展的“样板间”；在各个地方,媒体融合同样呈现出多点开花、多样探索的局面,比如浙江日报开创了“大编辑中心+垂直采编部门”模式,湖北广播电视台打造融媒体平台“长江云”.可以说,“深入转型、深度融合、深层变革”,正从理念转变为越来越多媒体的行动,融合发展成为中国媒体向全世界递出的一张名片.
媒体融合发展,是摆在世界上所有国家媒体面前的一道考题,没有现成的经验和成熟的模式可以照搬.从这个角度看,我们在媒体融合方面有了弯道超车的可能性,事实上一些改革创新也已经走在行业前列.比如说,以“厨房”打破媒介壁垒,实现了新兴媒体和传统媒体一体化的新闻生产机制；比如说,形成了“一鱼多吃”的报道格局,新媒体产品适合快阅读,传统媒体产品适合深度解读,多种呈现形式形成组合拳,实现了分众传播和精准对接；比如说,形成了“互联互通”的用人机制,打破部门藩篱,实现人才在新兴媒体和传统媒体之间的自由流动、打通使用.事实证明,在产品创新的同时推进制度改革,激活的是新闻生产存量,做出的是发展创新增量,推动的是“我就是你、你就是我”的媒体融合发展之路.
客观而言,我国媒体融合进展整体上处于世界“第一方阵”,但距离融合发展的目标仍有距离.有学者这样总结媒体融合发展：将单线传播变为环形传播,将粗放生产变为精细生产,将各自为政变成资源共享.事实上,媒体融合发展,也是媒体转型升级的过程,一样会遇到思想观念的障碍和既得利益的阻碍.如何从“相加”真正走向“相融”,避免“左手一只鸡,右手一只鸭”的两张皮？如何从物理变化真正成为化学反应,避免做成只有形式改变的面子工程？如何把技术优势真正转化为传播优势,给技术手段赋予更多情感表达、文化芬芳和时代厚重？媒体融合没有确定的答案,打开的是无限的可能性,我们应该以取得的成绩为新起点,在应对挑战中敢于试错、大胆创新,贡献更多媒体融合的“中国经验”.
传播手段不断更新,但传播的目标是人,媒体融合发展的最终指向,也必然会是人.看到未来的读者所在,往读者在的那个地方去,我们就能不断推进媒体融合发展,巩固壮大党的新闻舆论阵地,为社会发展进步提供源源不断的精神动力.
来源：人民日报2017-03-22
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参考文献：
1、 媒体融合背景下地方广播如何思变 仵猛,杨波摘 要 在媒体大融合、新媒体强势发展的背景下,关注传统媒体、老广播事业的发展问题,显得格外重要和有意义 文章以保山广播为例,重点分析地方广播的优势、存在不足以及未来发展方向 文章中阐述了地方.
2、 地方报纸在媒体融合实战中的基本功以赤峰报业传媒集团为例 浅论地方报纸在媒体融合实战中的基本功——以赤峰报业传媒集团为例摘 要近年来,以移动互联网技术为基础的微博、微信、客户端……新媒体对传统报纸产生的冲击力度越来越大,甚至位于冲击.
3、 媒体融合，政治经济新闻更需高大上 □ 包四华摘要传统媒体,尤其是地市级媒体在报道政治经济时,唯有确保其新闻的准确性和权威性,并辅以“内容为王”的原则,才能在流失的受众群中稳定巩固老受众,吸引新生长年轻人 关键词.
4、 做好融合文章在实字上下功夫《中国教育报》的媒体融合和实践 在媒体转型的大潮中,中国教育报刊社高度重视媒体融合发展,3年多来不驰于空想,不鹜于虚声,扎实推动融媒体建设,形成了“两报四刊三网一端”加新媒体矩阵的全媒体布局 今年全国期间,中.
5、 媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略 互联网及移动互联网的迅速发展,彻底改变了传统媒体的竞争格局,传统媒体尤其是党报在发行、读者、传播上的优势日渐式微 如何重构党报体系,成为提高党报影响力亟待解决的难题 在媒体融合时代,建设新媒体平台已成.
6、 全媒体融合视域下地方公共图书馆阅读服务模式的构建 （湛江市图书馆,广东湛江 524000）关键词全媒体；地方公共图书馆；阅读服务模式摘 要文章分析了全媒体融合视域下地方公共图书馆阅读服务引入全媒体的必要性,并对其阅读服务模式的构建策略进行了详细介.