论文瓶身，颜值和创意的双重比拼，本文是创意方面毕业论文开题报告范文跟双重比拼和创意和瓶身方面论文如何怎么撰写.
若问今年谁把“瓶子营销”玩出了新高度,非农夫山泉莫属.
先是联合上海新上铁实业发展集团,推出火车造型瓶装水.产品造型看起来像火车模型,车头还可以当杯子使用,其特殊的创意吸引不少消费者的自发购买,自发晒图.
此后,农夫山泉与故宫文化服务中心又展开了跨界合作,推出9 款限量版的“故宫瓶”,第一次将宫里的人们带上了瓶身.从已公布的海报来看,以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体,配以凸显人物性格的真切文案,就如同一张清宫画卷,古典韵味十分浓厚.相信每一个“加班狗”,在看到在瓶身上说着“工作使朕快乐”的康熙帝时,都能会心一笑,该产品被不少网友直接列入了购买愿望清单.
很显然,这种大家主动买抢着买,买到后自发晒图、自觉分享的,已不是商品,而是作品.在社交媒体发达的现在,瓶身已渐成品牌的传播媒介.品牌的每一次更新升级,都是一次颜值和创意的双重比拼.
从昵称瓶、歌词瓶、台词瓶到点赞瓶、密语瓶,可口可乐坚持了瓶身创意好多年.味全的拼字瓶,每日宜瓶和提示瓶,也频频吸引消费者的关注,不得不让人感叹品牌商真会玩.
最近,盒马安佳鲜奶联合今日头条还来了个“头条新闻瓶”.这款新闻瓶瓶身会印上一则当日新鲜出炉的新闻,让消费者在享用每日营养鲜奶的同时,还能及时了解最新资讯,可以让消费者相信这瓶奶的“新鲜”度,且正好契合鲜奶当天售卖的定位.
据全球市场研究咨询公司英敏特发布的对Z 一代人群研究的新发现：Z 一代的成员出生于1995 年—2007 年,是迄今为止最具多样性的一代,科技、健康、个性等词成为了这类人群的主要消费趋势.很显然,这正是饮料的主力消费人群,与这类人群有效互动,注重产品包装、革新营销方式显然是极为必要的.
面对追求个性的年轻群体,各品牌都在致力于从口感、新鲜度和功能性等多个维度来提升品质.同时更是将饮品的容器——瓶身,打造成为社会化营销和内容营销的全新创意载体.
如今,单向、传统的宣传方式已然落伍,挖掘每个人内心的认同更为必要.每一次品牌推广,都是一个与消费者对话的过程,并让他们主动参与和分享,才是扎根市场的关键.
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参考文献：
1、 吴晓波：颜值即正义，但不是最终的正义 吴晓波财经作家,“蓝狮子”财经图书出版人,曾任上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授,常年从事公司研究 最近经常听到一个说法,叫做“颜值即正义” 即在这.
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