论文双一流建设背景下高校新闻宣传面临的挑战和应略，该文是新闻宣传相关电大毕业论文范文跟双一和应对策略和高校类电大毕业论文范文.
摘 要：当下,我国的“双一流”建设已付诸实施,这给以塑造大学良好形象为主旨的高校新闻宣传工作带来了诸多挑战.面对复杂多变的国际形势,高校新闻宣传工作既要扎根中国大地,突出中国特色,展示中国大学的文化自信与魅力,又要在多元文化的冲突与融合中寻找共振点,增进文化互信和人文交流,使其他国家和地区的民众认同并接受中国的高等教育理念和大学文化,以树立和建构起中国高校的世界一流大学形象与地位.
关键词：双一流 高校新闻宣传 大学形象 挑战
中图分类号：F062.5 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2018）07-207-02
2017年9月,教育部、财政部、国家发展改革委联合印发通知,公布了世界一流大学和一流学科（简称“双一流”）建设高校及建设学科名单,其中世界一流大学建设高校42所（A类36所、B类6所）,世界一流学科建设高校95所.由此,中国的世界一流大学建设进入实质性实施阶段.在备受瞩目的“双一流”建设中,高校新闻宣传担负着重要责任与使命.在全球化背景下,如何塑造中国高校的世界一流大学形象？如何在中西方文化冲突与价值观碰撞中,彰显中华优秀传统文化的独特魅力？如何更好地为高校的人才培养、科技创新、社会服务和文化传承营造和谐健康的舆论氛围等等,这些都成了高校新闻工作者直面的考验.
一、“双一流”建设背景下高校新闻宣传面临的挑战
“双一流”建设是我国高等教育领域继“211工程”“985工程”之后实施的又一重大国家战略,它关乎“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的实现.在这一时代背景下,高校新闻宣传工作面临的形势有了新变化,并产生了新要求、提出了新任务.
（一）宣传视角：面临着从国内走向全球的考验
综观多年来我国高校的新闻宣传工作,普遍采取“校内宣传为主、校外宣传为辅”的策略.校内新闻宣传主要面向本校的师生员工,以统一思想、振奋精神、鼓舞干劲、凝聚力量为主；校外宣传主要是倾向于在各类大众媒体刊发本校的积极、正面信息,以达到在公众视野中塑造学校良好形象,提升知名度、美誉度和扩大影响力的目的.在“双一流”建设背景下,我国高校的新闻宣传视角不能再局限于校内以及国内,还要转向国外,在国际舆论舞台上展示中国高校的实力和魅力,让世界了解中国高校,让中国高校走向世界.而这对早已习惯了“校内+国内”新闻宣传模式的广大高校新闻工作者来说,的确是一个不小的挑战.
（二）宣传思想：面临着多元文化和价值观念的冲击
在建设世界一流大学和一流学科的过程中,要想让世界各国人民更好地了解中国高校,一方面可以依靠科研和教学中的交流合作,另一方面就是新闻宣传.前者只能影响到少数参与交流合作的精英人群,而后者则可以影响到普罗大众.长期以来,中国高校在新闻宣传中普遍秉承的是中国特色的优秀传统文化、价值观念和思想意识,而要走向世界舞台,向不同国家和地区的民众展示中国高校的发展理念、办学成效和校园文化,在宣传思想和具体实践上均面临着“落地”的考验.在这一过程中,既要入乡随俗,充分尊重当地的文化传统和风俗习惯,又要避免为了照顾和迎合当地人的文化与价值观念,而对高校新闻工作需要坚守的宣传思想与文化标准形成冲击,以致掩盖了中国高校的特色与优势,这就需要广大高校新闻工作者精确无误地找准两者的最佳契合点.
（三）宣传策略：话语表达方式亟待创新转型
长期以来,我国高校的新闻宣传工作过于传统保守,语言风格过于严肃呆板,表述方式上过于俗套僵化,字里行间缺乏鲜活、生动的气息,致使宣传工作的格调过于单调乏味,不易为广大师生所接受.在“双一流”建设背景下,面对不同国家和地区风格各异的受众,在宣传策略上亟待创新转型,与当地民众的话语表达方式深度融合,进一步契合受众心理,做到接地气、入人心、有情怀,而非自上而下的灌输式宣传.这对早已习惯了固定宣传模式的高校新闻工作人员来说,面临着工作习惯和行文风格的创新与突破.
（四）宣传方式：面临着从单一到多元的考验
目前我国高校新闻宣传的载体主要集中在校报、广播、电视台、网络和以“两微一端”为代表的新媒体平台这５种类型.受新媒体的冲击,当下各高校的校报、广播和电视台大多处于受众寥寥的尴尬境地,甚至有高校大胆尝试直接把校报、广播做停刊（播）处理,专心做网络新媒体.在此种形势下,面对“双一流”建设的迫切需求,中国高校在“走出去”的过程中如何赢得国外受众的支持与认可,特别是在欧美等发达国家如何与当地的新闻宣传方式有效对接,进而实现从本土单调宣传模式向国际新颖多元传播途径的转换,其面临的压力依然不容小觑.
二、“双一流”建设背景下高校新闻宣传遵循的原则
面对高起点、高标准的“双一流”建设,各入选高校群情振奋、斗志昂扬,纷纷与世界名校对标,朝着“国际知名”、“世界一流”的建设目标阔步前进.在这一过程中,高校的新闻宣传工作要做好舆论引导和氛围营造,既要做好校内师生干劲的鼓舞,又要照顾国内民众的心理关切,更要注意高校在国际舞台良好形象的塑造.在迈向国际舞台时,既不能生搬硬套之前国内新闻宣传的固定模式,也不能走完全“西化”的道路,亦步亦趋地跟在其他世界名校后面,而是应该有自己的遵循和坚守.
（一）要以保持中国传统文化的特色和优势为基调
2014年5月,总书记在北京大学师生座谈会上指出：“办好中国的世界一流大学,必须有中国特色.没有特色,跟在他人后面亦步亦趋,依样画葫芦,是不可能办成功的.”他还指出：“我们要认真吸收世界上先进的办学治学经验,更要遵循教育规律,扎根中国大地办大学.”“中外高等教育发展历史证明,一流大学,一流学科具有共同特征,更有鲜明的特色.”中国大学的根永远在中国大地,所以在“双一流”建设背景下,高校的新闻宣传要以中华优秀传统文化为根基,以社会主义核心价值观为引领,自觉传承中华文化的血脉,从中汲取营养和动力,并综合运用各种媒介手段,把中国高等教育的优秀成果传播出去,提升中国高校在世界舞台上的话语权,进而为发展具有中国特色、世界水平的现代教育做出贡献,而非盲目崇拜、照抄照搬其他国家的模式与做法.
（二）要以为国家人才培养和科学研究服务为宗旨
无论何时何地,高校新闻宣传工作永远是为学校事业发展服务的,并且应始终坚守为人才培养和科技创新营造良好舆论环境这一核心任务不动摇,这是做好高校新闻宣传工作的立足之本、生存之基.在建设世界一流大学的征程中,面对错综复杂的国际舆论环境,中国高校新闻宣传工作者要认清形势,科学研判,准确把握机遇,始终围绕我国高校在立德树人和科技创新方面的新思路、新举措、新成效进行宣传,为受众积极培树“只有培养出一流人才的高校,才能够成为世界一流大学”的目标认同与心理定位,让世界各国人民看到中国高等教育的发展变化,以及为世界人才培养和全人类科技创新所做出的努力与贡献,从而使中国高校以崭新的面貌与独特的风格屹立于世界名校之林.
（三）要以促进世界多元文化的交融共生为着力点
在中国高校走出国门,融入世界的过程中,面临着不同国家和地区历史传统、社会环境、文化风格和政治制度的差异,如何让当地民众认可并接受中国高校的办学理念与发展实践,成为中国高校的“粉丝”,并愿意到中国求学深造呢？新闻宣传的作用尤为重要.作为一所高校跨区域、跨文化传播的“广而告之者”,高校新闻工作者要在彰显本土文化优势的同时,积极借鉴吸收其他国家和地区的先进思想文化,以国际化的视野、宽广的胸怀和平等包容互鉴的态度“推动多元文化的融合,尊重不同文化的发展规律”,“强调对真理和人类文明进步的追求”,并在汇聚融合中凝练形成中国特色世界一流大学的文化特质和精神风貌,从而使中国高校以更加自信、开放、包容、创新的姿态展现在世界人民面前.
（四）要以塑造中国高校的良好国际形象为源动力
在全球化格局下,一所大学的形象如何成为衡量其在国际上影响力和竞争力的重要指标之一.“中国大学要在全球化的舞台上拥有立足之地,步入世界一流大学行列,就不能只是自说自话、故步自封,必须塑造具有世界影响力的大学形象.”鉴于此,高校新闻宣传工作要紧扣良好大学形象塑造这一主题,聚焦学校事业发展中涌现出的杰出人才、重大创新成果、优良文化传统等容易引发受众关注、激发情感共鸣的人和事,从小处着眼,从细节入手,积极宣传、广泛报道,日积月累,在潜移默化中使中国高校的形象变得愈加高大完美,知名度、美誉度和影响力不断攀升,在世界范围内有口皆碑,如同今天大家都在谈论哈佛大学、剑桥大学一样,使一流大学的品牌形象直抵人心,永不能忘.
三、“双一流”建设背景下高校新闻宣传如何破题
在“双一流”建设背景下,我国高校新闻宣传工作面临着前所未有的挑战与机遇.在纷繁复杂的国际环境中,如何巧妙应对挑战,抓住机遇,借助新闻媒体传播我国的办学思想与大学文化,在国际舞台上树立起中国特色世界一流大学的良好形象,使我国由高等教育大国变为高等教育强国,这是当下摆在高校新闻工作者面前的重大课题.
（一）强大的资金技术支持是基础
物质基础决定上层建筑,在“双一流”建设中,无论是国家,还是地方政府,以及学校自身都投入了大量的资金,为高校的人才引进、科技创新、教学改革等奠定了坚实的物质基础.各高校在苦练内功的同时,也不应忽视对学校外在形象塑造起关键作用的新闻宣传工作,此工作亦需要雄厚的资金、技术支持.高校决策层万不可继续抱着陈旧的思想观念,认为新闻宣传是学校的边缘业务、教辅工作,随便“施舍”一点资金,只考虑有无的问题,而不考虑其长远发展.在“双一流”建设中,高校领导层一定要高度重视新闻宣传工作,以全球化视野和国际化眼光看待高校新闻宣传,认识到这是中国高校走向世界的重要渠道和有效方式,并在资金拨付、技术创新等方面给予一定的倾斜和支持.
（二）优秀的人才队伍组成是核心
人才是开展一切工作的核心,高校新闻宣传工作也不例外.在“双一流”建设背景下,高校新闻宣传队伍既需要熟悉新闻采编流程的业务骨干,也需要具有国际化视野、创新意识,外语水平高,特别是熟悉国际主流媒体运营规律的国际化新闻人才.这就需要各高校以开放包容的心态,不拘一格广纳天下英才,公开面向全球选人,并完善相关配套政策和制度,构建起科学合理、规范有序的高校新闻人才激励和发展体系,做到人尽其才、才尽其用.在此原则的指导下,设想不久的将来,国内高校的新闻战线甚至会出现不同肤色、不同国籍的记者、编辑在同一办公室工作的崭新景象.
（三）一流的宣传平台建设是保障
在全球化背景下,从事高校新闻宣传工作,为“双一流”建设造势,没有一流的宣传平台和阵地是不可能达到预期效果的.在这个“酒香也怕巷子深”的时代,高校要想进入世界人民的视野,就要搭建起能被其他国家和地区的人民所熟悉和认同的宣传平台.多年来,我们从未奢望高校的校报、广播、电视会传播到其他国家和地区,当然它们也不可能走出国门.但以互联网为代表的信息技术的飞跃发展,为高校创建面向世界的一流宣传平台提供了基本条件.基于此,各高校要尽快建设好本校的英文宣传网站,如有条件还可以增设法语、德语等不同语种的宣传平台.此外,还要做好与世界主流媒体的沟通联络,借势发力,主动赢得话语权,依靠它们的影响力和号召力来塑造中国高校的世界一流大学形象.
（四）管理体制改革与创新是关键
在“双一流”建设背景下,高校新闻宣传工作要真正走出校园,迈出国门,融入世界,不可避免地面临着风俗文化、社会制度和经济发展水平的差异化的考验.如此条件下,要想让外国民众了解并认同中国的大学文化就要创新求变,对高校新闻宣传管理体制中不适应“双一流”建设的内容进行改革和创新,在遵循党和国家的教育方针、宣传政策,坚持社会主义办学方向的基础上,努力为高校新闻宣传创造更加宽松、自由和灵活的工作环境.同时,在改革过程中要充分认识到这不是搞盲目崇拜,走完全“西化”的宣传道路,对于中华优秀传统文化和党的新闻宣传政策与纪律还是要坚定地执行,创新的目的在于为中国高校尽早进入国际公众视野,塑造其世界一流大学形象,增强国际社会认同感而助力加油.
四、结语
目前,国内高校纷纷公布了世界一流大学建设方案,有的把新闻宣传、大学形象塑造单列出来,并作为本校“双一流”建设的重要组成部分加以推进和支持,有的高校却只字未提.面对“双一流”建设的新形势、新要求,各高校惟有认清形势、准确研判、科学谋划,才能把握机遇、直面挑战,充分发挥新闻宣传工作的重要作用,为中国高校早日跻身世界一流大学行列增光添彩.
[基金项目：教育部人文社会科学研究专项任务项目,项目编号：15JD710066；教育部人文社会科学研究青年基金项目,项目编号15YJCZH069；中国海洋大学2017年度党建与思想政治教育研究青年课题,项目编号：201709.]
参考文献：
[1] 范军.“双一流”建设更需要一流的大学出版[J].出版科学,2017（6）
[2] 殷安生.地方高校“一流”学科建设路径研究[J].黑龙江高教研究,2018(1)
[3] 张加春.“双一流”建设背景下的大学形象建设[J].北京教育(高教),2017（6）
[4] 李元元.办好中国特色世界一流大学[N].人民日报,2015.9.10
（作者单位：中国海洋大学新闻中心 山东青岛 266100）
[作者简介：左伟,硕士,编辑,研究方向：高校学生管理与新闻采编；冯文波,硕士,编辑,研究方向：新闻传播；李华昌,硕士,副编审,研究方向：媒介融合与思政教育.]
（责编：贾伟）
回顾述说:上文是关于对不知道怎么写双一和应对策略和高校论文范文课题研究的大学硕士、新闻宣传本科毕业论文新闻宣传论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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2、 新媒体背景下高校新闻宣传工作的 项目来源本文系辽宁教育科学“十二五”规划大学生思想政治教育专项2012年度立项课题高校大学生志愿服务研究——以第十二届全运会大学生志愿者参与志愿服务为例.
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